百度強勢入局智能電視賽道 智能電視行業發展趨勢預測

• 2021年8月19日 lianglong來源：中研網整理 290 11
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近日，據相關媒體報道顯示i，百度旗下小度科技宣布發布了小度智能巨屏電視 V86，正式進軍電視新賽道。隨著人工智能及大數據的發展，人機交互的方式將會越來越豐富，從語音到人臉識別、手勢識別等領域，多模態的交互將成為主流，這些技術都能很好地共享借鑒，縮短不同形

百度強勢入局智能電視賽道

近日，據相關媒體報道顯示i，百度旗下小度科技宣布發布了小度智能巨屏電視 V86，正式進軍電視新賽道。百度集團副總裁、智能生活事業群組總經理、小度科技CEO景鯤在接受新浪科技等媒體采訪時表示，目前，市面上的智能電視在性價比上依然存在改進空間，小度智能電視現在進入這一領域，具有“鯰魚”攪動行業的效用，能夠刺激行業發展，進一步推動行業創造出更多滿足用戶需求的產品。隨著人工智能及大數據的發展，人機交互的方式將會越來越豐富，從語音到人臉識別、手勢識別等領域，多模態的交互將成為主流，這些技術都能很好地共享借鑒，縮短不同形態硬件產品的研發成本。

智能電視，是基于Internet應用技術，具備開放式操作系統與芯片，擁有開放式應用平臺，可實現雙向人機交互功能，集影音、娛樂、數據等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產品。其目的是帶給用戶更便捷的體驗，目前已經成為電視的潮流趨勢。智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統，用戶在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續對功能進行擴充和升級的新電視產品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數字電視接收機(機頂盒)的、豐富的個性化體驗。

智能電視的到來，順應了電視機“高清化”、“網絡化”、“智能化”的趨勢。當PC早就智能化，手機和平板也在大面積智能化的情況下，TV這一塊屏幕不會逃過IT巨頭的法眼，一定也會走向智能化。所謂真正的智能電視，應該具備能從網絡、AV設備、PC等多種渠道獲得節目內容，通過簡單易用的整合式操作界面，簡易操作將消費者最需要的內容在大屏幕上清晰地展現。目前我國城市化進程不斷加快，現階段已進入到高速城市化的起飛線上，城鎮人口已超過農村人口，這些客觀因素上為智能電視市場提供了廣闊的發展空間。

智能電視行業發展趨勢預測

智能電視連年增長的普及率，也大有當年智能手機爆發的趨勢。而云游戲服務商早早瞄準游戲在研發、發行等方面的痛點，聯手上下游構建產業生態，預示著TV云游戲或將給整個游戲行業的格局帶來大的改變。智能電視覆蓋率大幅提升，Z世代有望成為第一批TV云游戲用戶。截至2020年一季度，中國通過電視訪問互聯網的人口數接近3億，電視已具備成為云游戲主要入口的潛力。而中國移動旗下的咪咕快游，以及騰訊等公司的入局，也體現了頭部集團在電視云游戲方面的押注。

根據公開數據顯示，自2013年起，智能電視出貨量占比在彩電終端市場中逐年攀升、穩步增長，2019年末達95%。從保有量來看，2019年智能電視占比已經超過四成。而在激活量方面，截至 2019年底，OTT 終端激活規模已達 2.6億臺，全年實現 21%的激活增長;智能電視激活量 2.1億臺，全年增長 22.8%。根據預測，2020全年OTT總激活規模接近3億臺。預測2020全年中國 OTT 激活總規模達 29604萬臺，其中智能電視的激活量將達 24768萬臺。

如果將智能電視的發展階段分為內容智能化、連接交互智能化、連接交互場景化及服務化四個階段，那么目前智能電視的發展處于連接交互智能化階段，在家庭設備連接和交互方式拓展上仍有較大發展空間。IDC中國研究經理潘雪菲認為，智能電視要尋求“破局”，需要在傳統拉力上進行結構化調整，提升運營效率。而新興刺激需要通過場景和功能的多元化進一步引導消費需求，最終形成以內容娛樂場景為核心、AIoT場景為加速器，共同驅動市場發展的局面。

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