2022文化娛樂產業新趨勢與發展機遇深度分析

• 2021年10月26日 ZouJunRong來源：互聯網 410 20
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隨著政府部門對文娛產業的重視，相應的政策措施隨之落地，促進了文娛產業的快速發展，新業態、新模式隨之涌現。同時，隨著行業的飛速發展，新形勢下的文娛產業也催生了新問題。

2022文化娛樂產業新趨勢與發展機遇深度分析

文化娛樂行業是一個涵蓋面寬泛的概念，世界各國對此沒有統一定義，但均包含精神性、娛樂性等基本特征。娛樂產業一般指為娛樂活動提供場所和服務的行業，如電影院、體育館等;文化產業一般有三種類型，一是圖書、音像作品等相對獨立的文化產品的生產與銷售，二是演出、體育等以勞務形式為特征的文化服務，三是裝飾、文旅等向其他商品和行業提供文化附加值。

隨著政府部門對文娛產業的重視，相應的政策措施隨之落地，促進了文娛產業的快速發展，新業態、新模式隨之涌現。同時，隨著行業的飛速發展，新形勢下的文娛產業也催生了新問題。為此，監管部門及時出臺了一系列規范性文件，有力地推動整個文娛行業向著規范、健康的方向發展。尤其是在版權專項整治行動方面，現階段成效顯著。國家版權局圍繞版權治理熱點問題開展了多個領域專項整治，規范圖片和流媒體等領域版權秩序，同時創新版權保護體系，保護文娛行業知識版權，保障行業健康持續發展。

據中研普華產業研究院的報告《2021-2025年中國文化娛樂產業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》分析

于2020年9月首次回歸同比正增長，且同比增速有持續走高趨勢，線下廣告復蘇明顯。在各類線下廣告投放渠道中，2020年9月電梯LCD和電梯海報廣告同比增速分別為27.2%和50.8%，遠超其他渠道廣告刊例花費同比增長。其中，影院視頻廣告刊例花費雖在2020年9月同比仍為負值，但環比增長超過1000%。國內影院自陸續復工以來院線人氣與日俱增，首個國慶檔也基本恢復至去年同期水平，以及2021年多部春節檔佳作的加持，預計票房收入將會確定性增長，影院視頻廣告刊例花費也將同步呈現大幅確定性增長。

從總體上看，傳統文娛上市企業轉型發展主要集中在三個核心方向：

1、鞏固核心優勢，持續調整優化業務結構，嘗試跨界創新;

2、研發新技術，優化用戶體驗，強化數字化投資布局，提升運營效率;

3、“沉下去+走出去”，加速推進下線城市市場布局和國際化戰略合作。

一個產業中的創業企業與資本活躍度往往會反映這個產業的發展現狀與發展潛力。數據顯示，近三年來，中國文娛產業年均超千起投資事件，僅2017年中國文娛產業就發生1745起投資事件，數量是零售行業近四倍，可見中國文娛產業創新創業及資本的活躍度之高。

與此同時，巨頭投資并購頻繁，萬達影視、阿里體育、快手等在2018H1獲得超十億級規模投資，拉高了文娛行業平均大筆融資額，同時從投資規模來看，億級以上投資數量占比持續增加，平均單筆融資額再創新高，從2016年14%提升至2018上半年的25%。

從投資類型來看，創業投資仍為主要方式，占比超過80%，但近三年呈現小幅下滑，同時從投資輪次來看，B輪以后的成熟模式和企業更受青睞，占比從2016年的9%提升至2018H1的16%。

從細分領域來看，游戲、影視、營銷/傳媒等細分領域發展相對成熟，整體投資趨于穩定。2018H1視頻直播領域異軍突起，以快手、抖音的爆發，帶來視頻/直播行業獲投金額迅速增加，超200億的投資額占據榜首。此外，衍生品、演藝/藝術和休閑娛樂等領域仍處于培育期，市場發展還未成熟。

從總體上來看，中國文娛產業創投主要呈現四大趨勢特征。

一是文娛產業優質IP內容仍是投資重點，新興細分領域仍需較長培育周期;

二是巨頭企業持續加碼文娛產業，未來并購及戰略投資占比將持續增加;

三是文娛項目開發迭代趨于品質化，深度參與體驗的產品與模式受資本青睞;四是文娛產業效益將持續溢出，未來文娛跨產業融合創新將成為投資重點。

文化娛樂行業未來市場發展趨勢如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國文化娛樂產業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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