央視網文娛上線 文娛市場投資情況分析

• 2022年1月25日 LiuMingYue來源：新浪財經 970 61
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近期，央視網文娛上線了，文娛市場行情如何?隨著經濟的快速增長，文娛產業也逐漸進入成熟期。從上世紀80年代初到現在，中國的演藝產業已從單一的鏡框式劇場演出逐漸演化成沉浸式、行進式、主題公園式等不同類型的演出

央視網文娛上線

近期，央視網文娛上線了，文娛市場行情如何?隨著經濟的快速增長，文娛產業也逐漸進入成熟期。從上世紀80年代初到現在，中國的演藝產業已從單一的鏡框式劇場演出逐漸演化成沉浸式、行進式、主題公園式等不同類型的演出，觀演方式也從傳統的觀看方式到身、心、視、聽的沉浸式體驗。如今，“80后”“90后”群體正在成為消費主力，這個群體的消費方式、消費意愿也在影響產品的創意和創造。市場在變化，演藝產業也正迎來發力期，“高質量，重體驗”的演藝將是未來的發展趨勢。

文娛市場投資情況分析

演出市場的專業化定位和全國品牌打造成為演出市場第三陣營主要的發展方向和目標。文化和旅游部于近日發布了《關于促進旅游演藝發展的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)，這是文化和旅游部首個促進旅游演藝發展的文件，著眼于推進旅游演藝轉型升級、提質增效，立足于旅游演藝作為文化和旅游融合發展的重要載體，對旅游演藝這一業態的科學發展做出了全面系統的引導和規劃。

國內影院自陸續復工以來院線人氣與日俱增，首個國慶檔也基本恢復至去年同期水平，以及2021年多部春節檔佳作的加持，預計票房收入將會確定性增長，影院視頻廣告刊例花費也將同步呈現大幅確定性增長。

數據顯示，近三年來，中國文娛產業年均超千起投資事件，中國文娛產業就發生1745起投資事件，文化娛樂數量是零售行業近四倍，可見中國文娛產業創新創業及資本的活躍度之高。

文娛市場趨勢分析

從總體上來看，中國文娛產業創投主要呈現四大趨勢特征。

一是文娛產業優質IP內容仍是投資重點，新興細分領域仍需較長培育周期;二是巨頭企業持續加碼文娛產業，未來并購及戰略投資占比將持續增加;三是文娛項目開發迭代趨于品質化，深度參與體驗的產品與模式受資本青睞;四是文娛產業效益將持續溢出，未來文娛跨產業融合創新將成為投資重點。

新型的文化娛樂產業是多元文化娛樂業態的廣泛互聯與深度融合，業態之間自由連接，共融共生，形成網狀價值鏈生態圈。由于文娛產業“內容至上”的產業特質，加上信息技術和文化產業的融合，使得內容產業增值能力倍增，也使得內容產業的產業鏈出現新的變化。從產業鏈角度來看，文學和動漫為文娛產業鏈的培養和孵化層，影視和音樂為文娛產業鏈的影響力放大、運營和輔助變現層，游戲、演出和衍生品為文娛產業鏈的主要變現層，三大產業鏈層次和諧銜接，并逐步實現優化升級。

新型文娛產業以IP為核心，它作為一個極具辨識度的商業符號存在，意味著會帶來基于內容的高度群體認同。傳統模式下，文化娛樂公司大多選擇專攻細分領域。但是在如今文化娛樂推廣成本與日俱增的情況下，傳統做法面臨了受眾增長的瓶頸，而實現IP可以挖掘客戶價值、系統性滿足客戶需求、增加ARPU，增強不同板塊之間的流轉性和互動性。從產業鏈的運作來看，超級IP更是打通上下游的關鍵要素，影視、文學、游戲等細分行業的超級IP都影響力巨大。

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