服裝電商行業消費需求及未來發展趨勢分析

• 2022年3月28日 ZhouXun來源：互聯網 391 19
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中國是世界上最大的服裝消費國和生產國，服裝產業的興旺大大推動了中國國民經濟的發展。隨著經濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創匯作出了巨大的貢獻。傳統的服裝行業大都依靠做外貿加工單，大批量生產來獲得利潤。

如今由于網絡購物的優惠價格及方便快捷的服務，網絡購物日益成為越來越大眾的消費行為，網絡市場的巨大潛力吸引眾多品牌企業搶灘登陸。其中，傳統服裝行業在網絡這一新型銷售渠道中更呈井噴式發展。服裝是線上起步最早、規模最大、發展最為成熟的行業;目前依然保持著較快增長，成交人數同比增長超過30%;服裝存在非常明顯的季末特征，每年的第一、四季度為銷售旺季，第二、三季度為淡季;雙十一對服裝行業的拉動作用愈發顯著。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2025年中國服裝電商行業市場全景調研與競爭格局分析報告》顯示：

服裝電商行業消費需求及未來發展趨勢分析

中國是世界上最大的服裝消費國和生產國，服裝產業的興旺大大推動了中國國民經濟的發展。隨著經濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創匯作出了巨大的貢獻。傳統的服裝行業大都依靠做外貿加工單，大批量生產來獲得利潤。

在競爭日益激烈的當下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質量低、款式舊等，服裝企業亟待進行整改，以適應個性化、多元化的消費需求。互聯網時代已經到來，這對服裝行業來說是一個轉型的關鍵時期，只有抓住契機，創新營銷模式，才能快速搶占消費市場?；ヂ摼W電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業內人士豐富布局“互聯網+”戰略。

2020年，我國服裝消費市場受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費價格有所下降。但同時，疫情加速了商業擁抱數字化時代的步伐，直播電商、無接觸商業等新興業態推動線上“穿”類商品零售額實現正增長。隨著我國疫情防控機制常態化、促消費政策顯成效，居民消費逐漸回到消費升級的發展軌道，服裝市場呈現出穩步恢復、積極向好的發展態勢。

疫情導致服裝市場規模下降。2020年，限上單位服裝類商品零售額不及上年同期，服裝消費價格出現回落。2020年1~10月，限額以上單位服裝類商品零售額實現6642.1億元，較上年同期下降11.2%，降幅高于限額以上單位商品零售平均降幅水平8個百分點。同時，由于消費者的居家時間增多，社交場合減少，相應地降低了對服裝檔次的要求，服裝消費價格隨之下降。

線上服裝消費進入場景化的新發展階段。我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創造”的發展新階段?！罢洕钡呐d起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發展新階段的熱點渠道。

未來幾年，服裝電商整體規模仍將穩步擴大，占據我國網購市場的絕對份額。隨著“用戶體驗”概念的不斷加深，電商更加需要發展線下，提升形象工程。線下試穿、線上下單將成為服裝電商未來發展的重要趨勢。

報告對全球服裝電子商務行業發展態勢作了詳細分析，并對服裝電子商務行業進行了趨向研判，是服裝電子商務經營企業，科研、投資機構等單位準確了解目前服裝電子商務行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

了解更多行業詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2025年中國服裝電商行業市場全景調研與競爭格局分析報告》。

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  2021-2025年中國服裝電商行業市場全景調研與競爭格局分析報告

  中國是世界上最大的服裝消費國和生產國，服裝產業的興旺大大推動了中國國民經濟的發展。隨著經濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創匯作出了巨大的貢獻。傳統的服裝行業大都依靠做外貿加...

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