盲盒行業市場深度調查 盲盒行業市場規模預測

• 2022年6月21日 yangxianyu來源：互聯網 1188 77
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國內潮玩市場的規模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復合年增長率高達36%。預計市場規模在2024年會達到763億元，2030年將突破1100億元，并預期將于2024年達到2494.8億元。作為潮玩的重要細分領域，盲盒市場也將獲得較快的發展。

盲盒里面的產品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據了年輕群體的“驚喜經濟”、“孤獨經濟”、“社交經濟”等等。受高毛利率、高增長、創新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》分析：

“盲盒”，顧名思義，就是在非透明的包裝中加入物品，借由消費者的“賭博”心理而實現商品的售出。盲盒起源于日本的“福袋”，最開始是超市為了處理滯銷的貨物而將其放入不透明的袋子中，通過塑造不確定感來吸引客戶的購買。這時候的福袋中往往是袋內物品的實際價值高于福袋的定價。

正式因為盲盒的不確定性，給眾多的消費者增加了購買產品的那種未知感，這種刺激也激發了消費的購買欲，盲盒商家也會根據類別打造不一樣的IP系列，再饑餓消費發售限量款，讓不少人不惜斥巨資持續購買盲盒，只為湊齊系列產品或者是購買到心儀的限量款產品。

盲盒產業鏈已形成完善體系。潮玩盲盒產業鏈主要包括三個環節：上游IP打造及產品設計生產，中游銷售，下游二次交易及改裝。體系化的產業鏈賦予盲盒專業性、可復制性，豐富的下游交易及改裝市場保障了存量盲盒的活躍與流通。

2021年，我國國內生產總值(GDP)達114.37萬億元，人均國內生產總值80976元，人均GDP突破8萬元人民幣，按年平均匯率折算，突破了1.25萬美元，已經超過世界人均GDP水平。在物質生活得到滿足后，以“盲盒”為代表的潮流玩具和時尚消費產業，正成為年輕人尋找存在感、進行社交的重要方式。

盲盒行業市場用戶

中國盲盒女性玩家占比高達 75%，年齡層次以 18-29 歲的年輕人(58%)為主要消費群體;用戶職業為多為具有一定消費能力的白領階層，除此之外，學生也是核心購買群體。悅己型消費是年輕群體購買盲盒的主要特征，包括追求盲抽刺激感、為顏值買單、滿足社交收藏需求等。

超800億的IP授權市場是盲盒行業的重要上游資源，以IP為核心的泛娛樂產業布局是未來玩具企業的主要發展方向。2019年中國IP授權市場規模達到844億元，未來5年復合增速預計在14.8%。

盲盒行業市場規模

國內潮玩市場的規模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復合年增長率高達36%。預計市場規模在2024年會達到763億元，2030年將突破1100億元，并預期將于2024年達到2494.8億元。作為潮玩的重要細分領域，盲盒市場也將獲得較快的發展。

想了解更多關于行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》。

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