美妝品牌美寶蓮將陸續關閉中國所有線下門店 美妝產品市場布局分析

• 2022年7月27日 LiuMingYue來源：央視網 600 34
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近期，有消息稱美妝品牌美寶蓮將陸續關閉中國所有線下門店。根據國家統計局數據，2021年全國化妝品零售額首次突破4000億元，同比增長14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增長主要集中于上半年，且環比增速逐月下滑，下半年同比增速跌為個位數

美妝品牌美寶蓮將陸續關閉中國所有線下門店

近期，有消息稱美妝品牌美寶蓮將陸續關閉中國所有線下門店。根據國家統計局數據，2021年全國化妝品零售額首次突破4000億元，同比增長14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增長主要集中于上半年，且環比增速逐月下滑，下半年同比增速跌為個位數，8月更是出現零增長。與此同時，消費者關注的美妝成分與功效本身也在時間的推移中發生改變，例如2020年，玻尿酸、水楊酸、視黃醇、維生素C、煙酰胺排名靠前，產品的保濕、美白、防曬功效受到市場追捧;2021年，大麻子油、多羥基酸、甘醇酸、A醇、茶樹精油持續走高，產品的抗初老、以油養膚、早C晚A理念大熱。

中國本土美妝市場規模

中國本土美妝市場規模達1576億元。未來本土美妝的品牌效應將不斷凸顯，預計本土美妝市場規模增速將高于整體美妝。2020年我國本土護膚市場規模與彩妝市場規模分別為1290億元與286億元。本土護膚在本土美妝市場中占主要地位，但未來消費者對彩妝的消費意愿及能力不斷增強，彩妝行業增長空間較大。

美妝產品市場布局分析

在國內美妝市場競爭加劇，和需求細化、升級的大勢之下，品牌加碼深層次研發創新提上日程。從過去的“大牌平替”、品類紅利、產品外觀設計創新中更進一步，深入挖掘消費者需求，推動配方創新、原料創新、工藝創新等基礎層面的創新與產品差異化打造。

美妝作為穩定的可選消費品，品類豐富、有粘性、能提價，表現出較強的增長韌性。需求端，受中青年及中產擴容促進美妝消費群體基數擴張，美妝需求得以全方位延伸與全流程進階。供給端，高產能+強研發的頭部代工廠為新銳品牌的崛起與成熟品牌的擴產賦能，同時新媒體平臺與內容輸出的引流轉化能力提升，給新興本土產品牌帶來成長契機。

從美妝產品布局上看，本土美妝企業繼續向高端品牌進擊。長期以來，高端市場是國際品牌的主戰場，本土品牌布局有限，但今年將是國內美妝企業進擊高端市場，補充品牌矩陣空缺的重要轉折點。

此外，丸美、珀萊雅、林清軒、華熙生物等均發布新品、聚焦高端賽道，與歐美品牌展開競爭。而國產美妝品牌在高端市場集體投入所形成的規模聲量、市場教育力度，也有望推動行業的加速成長。

2022年，多品牌、多品類發展仍將是美妝企業的核心課題。近兩年來，美妝集團上市進程加快、投資機構扶持新銳品牌，為自有孵化及并購提供了資本，美妝企業多品牌、多品類步伐加快。

國貨美妝出海正在提速。花西子、完美日記、稚優泉、毛戈平等，或是依托平臺及渠道資源實現品牌輸出，或是通過收購當地品牌實現海外市場布局。隨著全球電商產業的快速發展，擁有成熟線上運營經驗與產品力的國貨品牌，有望在海外市場取得突破。

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