7月服裝零售增速放緩 中國紡織服裝行業調研

• 2022年8月23日 ChenZeFang來源：互聯網 305 12
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迄今為止，疫情對全球紡織行業的具體影響的信息很少，僅可從一些業內的寬泛指標洞悉市場趨勢。英國簡氏集團(IHS Markit)3月6日發布的采購經理人指數文章，標題為“2月份新冠疫情機會對所有行業造成影響”，這也可能代表了紡織行業的情況。報告將紡織行業包含在“家用

突如其來的新冠疫情對服裝市場需求造成前所未有的巨大沖擊。多國政府為避免人流集中，要求門店關閉，造成營業額下降100%。而沒有強制要求關閉服裝店的地區，政府也號召民眾盡量保持社交距離和居家。麥肯錫報告稱，歐洲實體服裝店的營業額下降了30%-40%。在疫情嚴重的地區，營業額下降高達80%。而線上銷售也并不能彌補如此巨大的線下銷售損失。線上銷售額基本保持穩定，也有一些電商平臺有5%-20%的下滑。

面對突然的銷售額暴跌，很多品牌商和零售商取消了訂單。僅在孟加拉一國，截至3月29日17:00點，共有1025家工廠報告8.64億件，價值28.1億美元的訂單被取消，影響了約206萬工人就業。零銷售額的負面影響迅速波及整個產業鏈。不誠信采購也開始屢見不鮮，品牌要么直接放棄供應商，要么試圖通過更加深度的合作來面對危機。國際服裝聯盟已公開譴責新冠疫情擴散下的不道德的采購行為，并且號召產業鏈團結起來面對危機。實際上，危機下需要的是采購商/零售商與其制造商，以及制造商和其供應商需要通過更有創造性的辦法，解決經濟下滑對整個產業帶來的負面影響。

迄今為止，疫情對全球紡織行業的具體影響的信息很少，僅可從一些業內的寬泛指標洞悉市場趨勢。英國簡氏集團(IHS Markit)3月6日發布的采購經理人指數文章，標題為“2月份新冠疫情機會對所有行業造成影響”，這也可能代表了紡織行業的情況。報告將紡織行業包含在“家用和個人產品”類別中，最近幾個月該類別的產量和新訂單指數暴跌。

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新冠疫情對服裝行業的負面影響較其他行業更為明顯，原因可能是服裝銷售的頹勢在疫情爆發前就已經開始顯現。加之服裝消費的非必要屬性，其銷售額暴跌不可避免。歐洲和北美的消費者，更需要大量囤積食品和DIY產品，而購買衣物不是剛需。值得注意的是，消費者的這種壓抑行為，或將給予市場一種消費飽和的信號。大型線上零售商已經開始通過大力度折扣促進銷售。而此時天氣轉暖，正值歐洲和北美冬春換季，本應有較大的消費需求，大型線上零售商的這一行為會擾亂市場秩序，進一步擠壓中小品牌的市場份額。在當下的特殊時期，我們看到一些行業協會正在考慮要求政府發布法令，限制可以打折的時間段。歐洲自由與民主聯盟已經正式向歐盟委員會提議在歐盟市場實行此政策。

終端零售逐步復蘇，有望迎來業績與估值的雙重修復。近期品牌公司陸續發布中報，多數企業Q2 出現虧損，短期業績承壓。但從終端零售數據來看，自疫情解封后，6-7 月終端零售改善明顯，我們預計后續品牌服飾有望迎來業績與估值的雙重修復。

其中，服裝、鞋帽、針紡織品類零售總額為964 億元，同比+0.80%，增速環比6 月有所放緩(6 月同比+1.2%)，主要由于6 月618 促銷活動提前釋放需求且7 月多地疫情散發導致需求端與物流受到影響。

調查顯示，截至3月25日，25%的企業收到了額外的訂單，約50%的企業訂單被延期或取消(取消訂單量達10%)，約33%的企業訂單延期或取消超過10%。此外，20%的企業預計營業額將比2019年增加，40%的企業預計營業額將下降10%，40%的企業預計營業額將下降10%以上(跌幅甚至可高達20%-60%)。當前的行業困難主要包括，工人和員工的安全與健康、供應鏈中斷、服裝行業的供應短缺或延遲、市場需求低迷或大幅下降、現金流短缺等。然而，一些公司表示，疫情可在幫助簡化其內部流程，進而變得更加強大。生產醫用和疫情相關的成品和半成品的企業將會進一步增長。

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