2022主題酒店市場調研分析報告

• 2022年8月29日 FangManTao來源：百度 1240 81
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主題題酒店是以某一特定的主題，來體現酒店的建筑風格和裝飾藝術，以及特定的文化氛圍，讓顧客獲得富有個性的文化感受;同時將服務項目融入主題，以個性化的服務取代一般化的服務，讓顧客獲得歡樂、知識和刺激。

一、主題酒店概述

主題題酒店是以某一特定的主題，來體現酒店的建筑風格和裝飾藝術，以及特定的文化氛圍，讓顧客獲得富有個性的文化感受;同時將服務項目融入主題，以個性化的服務取代一般化的服務，讓顧客獲得歡樂、知識和刺激。

亦或是指以酒店所在地最有影響力的地域特征、文化特質為素材，設計、建造、裝飾、生產和提供服務的酒店，其最大特點是賦予酒店某種主題，并圍繞這種主題建設具有全方位差異性的酒店氛圍和經營體系，從而營造出一種無法模仿和復制的獨特魅力與個性特征，實現提升酒店產品質量和品位的目的。

二、主題酒店的市場規模

主題酒店作為一種正在興起的酒店發展新形態在國外已有50多年的歷史，而在我國的發展歷史不長，但是因為其有利于酒店挖掘特色文化、豐富產品供給、提升個性服務、增強消費體驗、克服同質競爭、改變產業格局、促進酒店模式創新、推動酒店發展，所以主題酒店無疑成為今后酒店業發展的選擇。

隨著市場參與者的增加，各類細分市場將被充分進入，未來，由高、中、低價格組成的主題酒店價位體系將形成。

據調研數據顯示，我國12.6%的游客會選擇入住主題酒店，僅次于經濟型連鎖酒店(56.4%)和高端型酒店(26.5%)。

富有主題魅力的住宿設施已成為賓客消費的一種需求習慣，隨著中國經濟的發展，消費者對品質生活的渴望與追求已成為當今社會的主旋律，也成為人們人生價值的重要激發點。酒店的品質生活體驗不僅包含產品功能層面的要素，更包含產品中文化、尊嚴、個性、記憶等精神層面的要素。

如今主題酒店在發達國家已是十分成熟的市場，但在中國還處于起步階段。中國經濟的持續發展給國內消費市場帶來了強勁的上升空間。主題酒店在中國市場同樣具有巨大的發展空間。

三、主題酒店未來發展趨勢

目前，我國高檔酒店客源主要是商務和會議客人，以上海五星級酒店為例，五星級酒店的商務客人和會議客人占到總數的70%左右。因此，酒店在選擇主題的時候就應當適當偏向于商務會議客人的需求，以他們的需求為向導，投入較大的財力、人力為這些客人做準備。所以主題酒店需要做好市場定位。

其次結合當地特色，充分利用周邊條件。而是應當把當地的特色以主題的形式融入到酒店中來，譬如江南水鄉，在江浙一帶可以以水鄉為主題建主題酒店，并不要求有多么奢華，相反恰恰是要與水鄉的環境相適應，古樸、幽靜的環境更能吸引人。另外酒店可以就地取材，盡量使酒店與當地的環境相協調，不至于突兀。

另外酒店要不斷創新。酒店的主題一旦確定，就會給人留下固定的映象，久而久之消費者就會對這種特定的環境模式產生厭煩的情緒。所以，酒店應當不斷地給自己注入新的活力，去留住回頭客，期中包括文化內涵上的創新和酒店軟硬件上的創新，在酒店的主題上要不斷地延伸，挖掘深的、新的東西，可以結合時代的潮流，適當利用流行元素。如以度假產品的方式呈現中國傳統文化的民宿類主題酒店花間堂酒店和集傳統與現代、古典與時尚、婉約與華貴為一體的書香文化主題酒店。

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