2023中國葡萄酒品牌現(xiàn)狀與銷售數(shù)據(jù)

• 黃江 2023年3月25日 來源：新浪 511 27
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隨著國際市場的持續(xù)低迷，中國市場已經(jīng)成為各主要紅酒產(chǎn)國的主戰(zhàn)場，各紅酒主要生產(chǎn)國都在加快在中國的布局。

紅酒(Red wine)是葡萄、藍莓等水果經(jīng)過傳統(tǒng)及科學方法相結合進行發(fā)酵的果酒。紅酒比較典型的是葡萄紅酒和藍莓紅酒，葡萄酒有許多分類方式。

2023中國葡萄酒品牌現(xiàn)狀與銷售數(shù)據(jù)

中國的葡萄園種植面積全球第一，釀酒葡萄種植面積、葡萄酒產(chǎn)量也是日益增長，突飛猛進。經(jīng)過100年的發(fā)展，本土品牌形成了以張裕、長城、王朝、威龍為龍頭的第一品牌企業(yè)，以云南紅、華東、龍徽、北京豐收、甘肅莫高、東北通化股份、長白山、新疆新天等為主的第二品牌企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2021年紅酒累計銷量超1200萬件，同比增長約33%;累計銷售額36億元，同比增長約50%。

分析熱紅酒風靡的背后原因發(fā)現(xiàn)：一是，熱紅酒有著鮮明的季節(jié)特色和節(jié)日屬性，迎合了消費者對于節(jié)日、儀式感、情緒等方面的需求，帶來了情感滿足。二是，酒作為多元化需求的載體，除滿足氣氛調(diào)節(jié)的需求外，也表達了對自我需求的關注，不少網(wǎng)民就表示，適量飲酒達到微醺狀態(tài)以釋放壓力調(diào)節(jié)情緒成為人們選擇喝酒的重要原因。三是，現(xiàn)代人的生活要有點儀式感。

隨著國際市場的持續(xù)低迷，中國市場已經(jīng)成為各主要紅酒產(chǎn)國的主戰(zhàn)場，各紅酒主要生產(chǎn)國都在加快在中國的布局。

目前全球主要紅酒出口國為法國、澳大利亞、意大利、西班牙、智利、美國、德國、南非、阿根廷、葡萄牙、新西蘭。其中，法國、澳大利亞、西班牙、智利、意大利和美國為我國進口紅酒的主要產(chǎn)地，最高時這6國每年進口量的和占中國進口總量的90%。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年紅酒行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

紅酒已經(jīng)進入品牌化時代，中國紅酒行業(yè)將進入全新市場趨勢，酒香不怕巷子深，品牌化輸出未來之路已成型，隨著酒類市場的蓬勃發(fā)展，一大批有實力的酒類流通企業(yè)開始崛起。目前，60%的消費者更傾向于購買進口紅酒，但事實上，國產(chǎn)紅酒的性價比和質(zhì)量遠遠超出了公眾的認知。相信隨著消費者教育的深入，國內(nèi)低端紅酒市場會向品牌化方向演變。

目前中國高端紅酒市場已經(jīng)進入了一個“復合型發(fā)展”的新階段，而這個階段呈現(xiàn)出三個突出的特點：有規(guī)律，有特色，有主見。新一代的消費者們樂于主動去定位自己的個性化喜好，直接推動了進口葡萄酒消費結構的升級。消費升級和葡萄酒市場與消費日趨理性，給葡萄酒行業(yè)帶來更大變化，品牌集中度會得到提升，部分在國際上有一定知名度的進口產(chǎn)品，在變革期內(nèi)國內(nèi)市場將進一步擴大。

從全國區(qū)域劃分情況來看，一線城市是高端紅酒消費的主力市場，飲用率呈現(xiàn)快速增長的勢頭。而在二三線城市，葡萄酒的飲用率增長相對緩慢。這說明一線城市消費者已經(jīng)逐漸培養(yǎng)起飲用葡萄酒的習慣，葡萄酒正在融入一線城市消費者的生活中，而二三線城市高端紅酒消費尚帶有風潮性，市場還不成熟，未來中小城市將成高端紅酒市場的"后起之秀"，"二三線城市存在市場空白，同時葡萄酒發(fā)展正在從沿海發(fā)達地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)推進，兩者正好碰在一起，內(nèi)陸地區(qū)剛好有這種消費需求"。預計未來二三線城市進口葡萄酒的消費量均將有明顯上升。

隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，未來紅酒市場的爆發(fā)式增長不可避免，這也是國際酒商對中國市場垂涎欲滴的原因，而中國紅酒市場的大幅度增長，主要的發(fā)力點在于二三線城市。

年輕人的酒市場逐步多元化

2012~2017年，國內(nèi)白酒巨頭紛紛布局低度酒，推出預調(diào)酒、果酒產(chǎn)品。年輕人的酒市場逐步多元化，預調(diào)酒、果酒品牌涌現(xiàn)。預調(diào)酒在2014年迎來爆發(fā)期，隨后因大量品牌同質(zhì)化競爭，供需失衡，市場陷入重整。這一時期五糧液推出了冰珀43果酒、仙林青梅酒等產(chǎn)品，茅臺推出了悠蜜，瀘州老窖推出了雞尾酒和果酒。

2018年之后，年輕人的酒市場更加豐富多元，借勢資本力量，大量花米果酒、蘇打酒、起泡酒、露酒、精釀啤酒品牌涌現(xiàn)，甚至大量的軟飲品牌、餐飲品牌跨界推出低度酒以把握年輕人群。星巴克推出BarMixato特調(diào)酒吧，海底撈推出Hi撈小酒館，奈雪的茶推出水果酒精茶和奈雪酒屋，喜茶推出醉醉系列，這些品牌試圖通過新的嘗試進入年輕人的酒市場競爭領域。

根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)，中國80后達到法定飲酒的人數(shù)高達4.9億人，這是一個基數(shù)龐大的市場。如果把消費者的年齡拉長拉寬來看，在生命階梯中，一個人對于飲品的需求大致依循一個從軟飲到硬飲的生命階梯。人在年齡尚小時，通常喜歡喝飲料，追求口感至上，越往生命階梯中后端走，越喜歡高度濃烈的酒。

但年輕人的酒市場極為特殊，他們是一撥進入大學校門或者進入職場時間不長的群體。

年輕人群大致分為三類，第一類是高校學子，51%的學子每月飲酒消費為200~500元，9%為500~800元，8%為800~1000元，3%超過一千元;第二類是一二線城市的白領，每月在飲酒上的消費超過500元者占比73%;第三類是三四線城市及以下的小鎮(zhèn)青年，每月在飲酒上的消費超過500元者占比70%。

《2023-2028年紅酒行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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