紅酒行業市場調研 2023年中國紅酒行業發展現狀分析

• 方蔓桃 2023年6月8日 來源：百度 953 60
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首先，政府政策將是中國紅酒行業發展的重要動力。政府力度加大，將為紅酒行業提供更多支持政策，如稅收優惠政策、促進科技創新政策等，以推動行業發展。另外，紅酒行業的消費者也會有所變化，消費者的消費習慣會受到政府政策的影響，從而導致紅酒行業的消費市場發生變化

紅酒行業市場到底怎么樣?中國紅酒行業可以追溯到20世紀70年代，當時中國引進了法國波爾多等地的葡萄品種，并開始進行葡萄酒釀造和推廣。然而，由于受限于釀酒技術和市場環境等因素，中國紅酒行業一直處于較為落后的狀態。直到2000年后，中國紅酒行業開始逐步發展起來。

近年來，隨著中國經濟的發展和人民生活水平的提高，中國紅酒市場也逐漸壯大。據統計，2019年中國紅酒市場規模已達到202億元，其中高端紅酒消費市場更是呈現出高速增長的趨勢。同時，中國紅酒的質量和口感也在不斷提高，逐步受到國內外消費者的認可。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國紅酒行業供需分析及發展前景研究報告》顯示：

2023年中國紅酒行業發展現狀分析

截至2017年，中國紅酒行業市場規模已達到1,064.7億元，預計到2023年將達到1460.2億元，增幅在14.3%左右。

中國紅酒行業的發展受到了政府政策、消費者消費習慣、品牌發展等多方面因素的影響，未來發展趨勢也將因此而有所不同。

首先，政府政策將是中國紅酒行業發展的重要動力。政府力度加大，將為紅酒行業提供更多支持政策，如稅收優惠政策、促進科技創新政策等，以推動行業發展。另外，紅酒行業的消費者也會有所變化，消費者的消費習慣會受到政府政策的影響，從而導致紅酒行業的消費市場發生變化。

紅酒在中國市場的接受程度還不高，雖然看著好像比以前熱鬧，可轉換到真實、持續的購買行為難度不小，北上廣和部分發達城市還稍好些，下沉市場基本還是停滯或緩慢增長，整體市場復合增長率能到兩位數幾乎是極難達到的目標。當前國內規模以上企業的國產紅酒總體銷售收入大致接近在80億元人民幣，累加規模以下500家左右企業的銷售數據，國產紅酒銷售收入總計不會超過100億元人民幣;而進口紅酒2021年進口額折合人民幣大致為120億元出頭。

中國的葡萄園種植面積全球第一，釀酒葡萄種植面積、葡萄酒產量也是日益增長，突飛猛進。經過100年的發展，本土品牌形成了以張裕、長城、王朝、威龍為龍頭的第一品牌企業，以云南紅、華東、龍徽、北京豐收、甘肅莫高、東北通化股份、長白山、新疆新天等為主的第二品牌企業。

隨著民族、文化自信等因素助力國產品牌崛起，中國紅酒品質與世界接軌，越來越多的消費者和經銷商關注并選擇國產紅酒。國產紅酒收割存量市場持續加速，“國產”替代“進口”的趨勢明顯。同時，伴隨著進口紅酒的持續下滑，國產紅酒的替代效應越發明顯。2022年我國紅酒行業國產替代的速度將進一步加快?，F從四大趨勢來分析2022年紅酒行業前景。

從海關總署官網了解到，2022年11月進口主要商品量值表顯示，今年前11月，葡萄酒進口數量下降20.20%，進口金額為86.96億元，同比下降11.90%。數據顯示，2022年1月至11月，葡萄酒進口量為31022萬升，同比下降20.20%;進口金額為86.96億元，同比下降11.90%。其中，11月進口2435萬升，同比下降19.40%;進口額為8.50億元，同比微漲1.50%。此外，啤酒板塊的進口額同樣出現小幅下降。2022年1月至11月，啤酒進口43911萬升，同比下降8.90%;進口額39.27億元，同比下降6.40%。其中，11月進口4081萬升，同比下降2.00%;進口額3.87億元，同比下1.00%。

目前全球主要紅酒出口國為法國、澳大利亞、意大利、西班牙、智利、美國、德國、南非、阿根廷、葡萄牙、新西蘭。其中，法國、澳大利亞、西班牙、智利、意大利和美國為我國進口紅酒的主要產地，最高時這6國每年進口量的和占中國進口總量的90%。

紅酒(Red wine)是葡萄、藍莓等水果經過傳統及科學方法相結合進行發酵的果酒。紅酒比較典型的是葡萄紅酒和藍莓紅酒，葡萄酒有許多分類方式。以成品顏色來說，可分為紅葡萄酒、白葡萄酒及粉紅葡萄酒。在我國葡萄酒產業快速發展的同時，進口葡萄酒的沖擊仍在持續。歐美國家給予葡萄酒產業補貼，使得進口葡萄酒與國產葡萄酒的生產成本相當。隨著葡萄酒關稅降低，葡萄酒進口量連續多年增長，幾乎壟斷了我國葡萄酒高端市場。這對中國葡萄酒產業的長遠發展構成挑戰。

隨著國際市場的持續低迷，中國市場已經成為各主要紅酒產國的主戰場，各紅酒主要生產國都在加快在中國的布局。目前全球主要紅酒出口國為法國、澳大利亞、意大利、西班牙、智利、美國、德國、南非、阿根廷、葡萄牙、新西蘭。其中，法國、澳大利亞、西班牙、智利、意大利和美國為我國進口紅酒的主要產地，最高時這6國每年進口量的和占中國進口總量的90%。

紅酒行業市場前景分析

新一代的消費者們樂于主動去定位自己的個性化喜好，直接推動了進口葡萄酒消費結構的升級。消費升級和葡萄酒市場與消費日趨理性，給葡萄酒行業帶來更大變化，品牌集中度會得到提升，部分在國際上有一定知名度的進口產品，在變革期內國內市場將進一步擴大。

隨著中國經濟的高速發展，未來紅酒市場的爆發式增長不可避免，這也是國際酒商對中國市場垂涎欲滴的原因，而中國紅酒市場的大幅度增長，主要的發力點在于二三線城市。做為增長最強勁的市場之一，同時也是亞洲乃至全球最大的統一市場的中國，紅酒消費量有著無比光明而確定的未來。

其次，品牌發展也是中國紅酒行業發展的重要因素。隨著社會的發展，消費者對紅酒的認知正在不斷提高，對紅酒的品牌和品質要求也越來越高，因此，紅酒行業的品牌發展將受到消費者對紅酒品牌和品質的要求。另外，紅酒行業也應更多關注新興技術的應用，加強線上渠道的開發，使紅酒行業更好地與消費者接軌，從而推動行業的發展。

總之，中國紅酒行業的市場規模正在不斷擴大，未來發展趨勢也將受到政府政策、消費者消費習慣、品牌發展等多方面因素的影響，以促進行業持續發展。

本報告同時揭示了紅酒市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。未來，紅酒行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國紅酒行業供需分析及發展前景研究報告》。

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