2023泛娛樂行業分析 沉浸式娛樂交互體驗引領產業風口

• 吳澳燕 2023年8月16日 來源：互聯網 1257 82
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泛娛樂，指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。中國泛娛樂核心產業，已成為數字經濟的重要支柱和新經濟發展重要引擎。多產業聯動的泛娛樂生態體系日漸成型。

網絡視聽不僅傳達信息，而且向生產生活領域擴展，催生更多新場景、新業態。截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模進一步擴大，網絡視聽網民使用率達97.4%。其中，短視頻已成為網絡視聽行業發展的主要增量。目前，短視頻用戶規模達10.12億，已成為吸引網民“觸網”的首要應用。

在經過近幾年爆發式增長，網絡視聽行業在用戶規模的總量上趨近飽和逐漸穩定，開始往結構性優化和內生增長的方向發展。創作隊伍日益壯大，B站、抖音、快手、小紅書等當前主流網絡視聽創作平臺，2021年擁有上萬粉絲的創作者數量為900萬，2023年已增長到超1300萬，仍然有繼續增長空間。

從創作者類型上看，作為個人副業的占比46%，全職占比達37%。從創作者投稿內容類型來看，生活記錄、美食、出行、時尚生活、短劇、搞笑等娛樂類內容數量較多。值得一提的是，以歷史、文化、科普為主的知識類內容正逐漸成為熱點門類。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國泛娛樂行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》顯示：

2022年，泛網絡視聽產業的市場規模為7274.4億元，較2021年增長4.4%;有42.7%的用戶在最近半年內因觀看網絡視頻或網絡直播而購買過商品，與2020年相比提升27個百分點。以“視聽+”為代表的新場景、新業態在社會生活和產業結構中的連接賦能作用日益凸顯。

泛娛樂，指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。中國泛娛樂核心產業，已成為數字經濟的重要支柱和新經濟發展重要引擎。多產業聯動的泛娛樂生態體系日漸成型。

當前中國粉絲經濟產業正處于快速增長通道，2019年粉絲經濟關聯產業市場規模超過3.5萬億元，同比增長24.3%，預計2023年將超過6萬億。目前，泛娛樂社交出現的主要模式包括小游戲、K 歌、競猜、直播、虛擬交互等。

2023泛娛樂行業分析

泛娛樂核心產業包括游戲、影視、動漫、數字音樂、和數字閱讀等領域。其中，由于視頻和音樂的內容形式更加大眾化，內容獲取門檻低，更受大眾的歡迎，行業用戶規模較高。

IP的粉絲黏著度，相對其他產品，具有更強的生命力周期。優秀IP融合了更長的產業鏈條和相關資源。當下，隨著騰訊、阿里、百度、小米、華誼、360等國內企業巨頭，紛紛將“泛娛樂”作為公司戰略大力推進，“泛娛樂”一度被業界公認為“互聯網發展八大趨勢之一”。而泛娛樂產業的興起，在移動互聯時代，促就了跨場景、跨平臺品牌營銷的娛樂化趨勢。泛娛樂化的紅利，吸引了不同行業融合共生式的布局。

適應疫情作為社會生活新常態之后，2022年，全球民眾的生活場景雖然漸漸向線下轉移，但生活線上化仍是未來的大勢所趨，人們繼續將生活場景從線下往線上遷移。而社交作為日常生活中不可或缺的部分，線上化速度保持高速增長。

過去一年，全球社交媒體用戶增長了1.9億，到2022年10月達到47.4億，相當于世界總人口的59.3%。其中，東南亞的社媒滲透率已達72%，遠高于平均水平，新興市場的社交媒體行業正在快速發展。

隨著在線用戶空閑時間的增加以及碎片化程度降低，用戶不斷增加線上文化娛樂的時長，對泛娛樂行業的關注度不斷提高，進而推動泛娛樂行業發展。各大泛娛樂平臺憑借著數字技術的迭代升級，推出更高質的體驗共享服務，并通過增強社交互動來提高用戶粘性。

受疫情影響，大眾娛樂行為轉移到線上，用戶逐漸養成線上娛樂習慣，泛娛樂各細分領域增長迅速。2020年移動游戲、數字音樂、數字月度市場規模增速均超10%。而體驗共享使用戶實現情感共鳴和情緒共享，成為泛娛樂場景中的新趨勢。

沉浸式娛樂交互體驗引領產業風口

隨著泛娛樂場景的發展以及物聯網、云計算、RTC實時互動技術等的迭代，“宅經濟”、“元宇宙”商業熱潮不斷，基于云社交的共享體驗模式開始興起，并成為新趨勢，為以實時音視頻技術為基礎的社交、短視頻和直播等泛娛樂產業新生態提供了發展環境。

與此同時，數字化、智能化和虛擬現實技術等也加速向泛娛樂領域滲透融合，不斷改變著用戶娛樂消費體驗新方式。作為重要承載手段之一，智能語音交互已經成為各大企業發力的最新戰場。

隨著多元化娛樂產品需求的不斷增長、傳播形式的不斷豐富以及大眾付費意愿的提高，泛娛樂市場規模有望在2026年升至1.35萬億元，2021至2026年的復合增速為14%。

報告根據泛娛樂行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國泛娛樂行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國泛娛樂行業將面臨的機遇與挑戰，對泛娛樂行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國泛娛樂行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》。

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  2023-2028年中國泛娛樂行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告

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