2023中國泛娛樂行業市場發展現狀分析

• 黃文玉 2023年4月12日 來源：互聯網 947 59
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泛娛樂是產業融合的現象。產業融合是由于產業交叉、產業滲透和產業整合所形成的產業邊界模糊或消失的產業發展現象。

泛娛樂的概念

泛娛樂，指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP(intellectual property，知識產權)的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。這一概念最早由騰訊集團副總裁程武于2011年提出，并在2015年發展成為業界公認的“互聯網發展八大趨勢之一”?；ヂ摼W產業的蓬勃發展，推動了以網絡游戲、網絡文學、數字短片、數字音樂、數字電視電影、動漫和數字出版物等為主題內容的數字娛樂產業突飛猛進的發展，同時也將泛娛樂的模式豐富化。

泛娛樂是產業融合的現象。產業融合是由于產業交叉、產業滲透和產業整合所形成的產業邊界模糊或消失的產業發展現象。娛樂產業的融合主要體現在：現代數字技術基礎上傳統產業之間的融合;現代信息平臺基礎上新興業態的發展與融合;現代技術手段基礎上文藝表演等各種文化表現形式之間的融合。

中國泛娛樂行業市場發展現狀分析

2019年，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武在UP2018騰訊新文創生態大會上表示， “要從泛娛樂升級為新文創?！? 經過三年多的實踐與培育，騰訊互娛在騰訊游戲基礎上，相繼推出騰訊動漫、騰訊文學、騰訊影業、騰訊電競共五大業務平臺，目前已基本構建了一個打通游戲、文學、動漫、影視、戲劇等多種文創業務領域的互動娛樂新生態，初步打造了“同一明星IP、多種文化創意產品體驗”的創新業態。

“泛娛樂”一詞被文化部、新聞出版廣電總局等中央部委的行業報告收錄并重點提及。并且，隨著小米、華誼、阿里數娛、百度文學、藝動、通耀、360等企業紛紛將“泛娛樂”作為公司戰略大力推進，“泛娛樂”被業界公認為“互聯網發展八大趨勢之一”。網絡泛娛樂化現象是近年來出現的社會現象，2020年12月，中國泛娛樂整體用戶規模滲透率達到97%。

泛娛樂是以IP為核心，由文學、動漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態而組成的融合產業。其本質就是內容產品在多元文化娛樂形態之間的迭代開發，降低前期風險，減少邊際成本，擴大受眾范圍，提高投資回報率，從而實現產品的長尾價值，獲得規模效應。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國泛娛樂行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》顯示：

雖然中國泛娛樂用戶市場滲透幾近飽和，但用戶的粘性還在進一步提升，其中短視頻行業增長最為突出。2020年12月中國短視頻、在線視頻、移動音樂、手機游戲、數字閱讀行業用戶規模滲透率分別為75.2%、75.1%、62.7%、47.4%、36.6%。

目前國內，泛娛樂公司發展形式，主要分為三類：嫁接型，依靠集團本身資源優勢，通過戰略投資或成立事業部門從而嫁接切入泛娛樂產業，代表機構：阿里、騰訊、百度、小米等互聯網巨頭;關聯型，多數為游戲或動漫平臺型企業，在某一細分領域具有先發優勢，直接開發IP關聯產品，代表機構：三七互娛、奧飛娛樂、游族網絡、完美環球、藍港互動等;內增值型，主要為影視娛樂公司，利用本身已有的影視、動漫、游戲等業務，內部協同增值開發，代表機構：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬維、互動娛樂等。

從泛娛樂細分領域來看，各個領域的用戶規模都比較高，多元化的娛樂方式豐富了人們的閑暇時間，也為整個IP內容的衍生開發提供多重消費入口。中國泛娛樂主要領域市場增長速度較快，其中數字音樂市場規模在2018至2021年間年均復合增長率接近30.0%，而短視頻增長更快，達65.6%，移動游戲的市場規模增長緩慢，已趨向穩定。

泛娛樂行業細分領域分析

我國居民文化娛樂消費逐年加重，泛娛樂產業在居民的日常消費中占有重要地位。從網絡游戲來看，2015年以來，中國網絡游戲及手機網絡游戲用戶規模逐年增長，至2020年12月，中國網絡游戲用戶規模達5.18萬人;手機網絡游戲用戶規模達5.16億人。網絡視頻行業的用戶規模也是一直呈增長趨勢，截至2020年12月，中國網絡視頻用戶規模達92677萬人，較2020年3月增長7633萬人。2018年，中國短視頻在移動互聯網用戶中快速滲透，截至2020年12月, 短視頻用戶規模達到8.73億人，較2020年3月增長1億。截至2020年12月，我國網絡音樂用戶規模達6.58億人。

而行業發展狀況，根據IP價值發掘和重塑的流程，泛娛樂產業鏈大致可以劃分為三大層次：第一層為孵化層，以網絡文學、動漫(不含衍生品)為主，擁有500-1000億市場規模;第二層為運營層，主要為擴大市場、放大影響力、輔助變現階段，以電影、電視劇、音樂為主，擁有1000-2000億市場規模;第三層為變現層，主要實現貨幣化，促進產業鏈層次整體有機循環，以游戲、演出、衍生品等為主，擁有2000億以上市場規模。

業內人士表示，中國數字內容產品正在逐漸得到國際文化市場的認可，手游、影視、文學、動漫、音樂等跟內容有關的數字文化產業，正在蓬勃發展，走向海外，成為新的“絲綢之路”，中國應該抓住現在的大好機會，去布局全球的數字文化產業。程武認為，當前局面大好，卻依然只是起點。尤其是經得起時間檢驗、能夠成為民族文化標簽的IP還非常少，這是留給文化企業的機遇，也是挑戰。

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