2023中國粉底液行業發展分析及現狀分析

• 黃文玉 2023年9月27日 來源：互聯網 411 20
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粉底液質地輕薄，易涂抹，少油膩感，是當今很流行的一種粉底化妝品，適合大多數肌膚，尤其是油性皮膚和夏季快速上妝修飾之用。

粉底液市場現狀如何?粉底液是面部美容化妝品當中的一種，呈現形態有粉體的水包油(O/W)形或者油包水形(W/O)，是一種添加了粉料的乳液狀化妝品，主要是利用粉質顏料與甘油和水的相容性好這一特點而制。色調應為較淺的肉色或略帶潤濕外觀的淡珠光色調，隨著潮流變化和不同的民族習慣，半透明程度、顏色的深淺和類型、其他外觀特性都有較大差異。放置不用時，底部會有沉淀物，明顯分為上下兩層，使用時上下左右搖勻即可，這種配方得到的粉底液常為透明狀，質輕柔軟，與皮膚的服帖性好;但也有不足之處，遮瑕效果差，不能用于混合型膚質。

粉底液質地輕薄，易涂抹，少油膩感，是當今很流行的一種粉底化妝品，適合大多數肌膚，尤其是油性皮膚和夏季快速上妝修飾之用。如今，現代粉底將美容和皮膚護理結合起來，成為多功能產品，例如宣稱中提到的抗衰老、抗皺、抗氧化、不含致敏物、不會刺激眼睛、有高SPF值等，由于使用皮膚護理組份，如透明質酸、神經酰胺、植物提取物、復合維生素ACE、類黃酮、多酚等，使產品也具有一定保濕護膚的作用。它在表面形成平滑的覆蓋層，用以遮蓋或掩飾一些面部瑕疵，如雀斑、粉刺、疤痕等，調整皮膚質地、顏色和光澤，起到均勻膚色的作用，使膚色看起來自然貼切，還擁有滑嫩的感覺，具有易涂抹，分布均勻，具有自然外觀的特點。

粉底液行業市場發展現狀分析

化妝品行業是指涉及生產、銷售和使用各種化妝品的商業活動。化妝品是一種用于改善外貌、保護皮膚和改變外表的物質，包括但不限于面部、身體和發髻的產品。化妝品行業涵蓋了廣泛的產品類型，包括護膚品、彩妝、個人護理產品、香水等。

受我國經濟發展起步階段較多數歐美發達國家稍晚的影響，目前我國化妝品市場中國外品牌仍占據主導地位。目前進口化妝品和外資品牌化妝品占據了國內化妝品市場份額的70%以上，國產化妝品品牌市場份額僅在30%左右，但近年來隨著國產化妝品研發投入的增長以及產品品質的提升，國產化妝品對進口品牌形成了一定的替代，但整體來看，目前依然是進口&外資化妝品品牌占據了主導地位。

隨著居民生活水平的提高和消費理念、消費方式的轉變，品牌認知度和信賴度已經成為消費者選擇化妝品的重要依據。化妝品品牌知名度是企業產品質量、品牌文化、工藝技術、管理服務、市場網絡和口碑等多方面因素的綜合體現，而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長時間的發展和積淀。行業內現有知名企業通過多年的努力經營和積累已經建立了一定的品牌優勢，取得了較高的市場認知度，新進企業在短時間內無法與已具有品牌優勢的企業競爭。2021年中國化妝品行業市場規模達4553億元，同比增長15%，基本恢復至疫情前水平。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識增強、關注高顏值等因素驅動下，國內化妝品消費將繼續攀升，預估2023年市場規模將突破5000億元。

根據天貓淘寶數據顯示，粉底液/膏是底妝品類妝占比最高且增速最快的細分品類，2019年11月成交額同比增長56.48%，曾火爆多年似要將粉底液產品取而代之的BB霜/氣墊則同比下降。僅粉底液品類，一年天貓淘寶全年交易額達48.89億元，天貓和天貓國際的相關品牌數增幅也均在35%以上。其中既有蓄勢已久的國妝新品牌，也有看好中國市場爭相布局的國外品牌。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國粉底液行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

粉底液常用原料包括凡士林、液體石蠟、羊毛脂及其衍生物、植物油、硅油等油性原料，乙醇、甘油、丙二醇等水性原料及表面活性劑，還有滑石粉、鈦白粉、金屬皂等粉體原料及顏料、染料等。粉體原料的種類和特性，粉體在基質中的分散形成均勻的體系是直接影響其遮蓋性和著色性等化妝特性。

妝效方面，能打造輕霧感妝效的粉底液較受消費者喜愛，占比為55%，其次是水光粉底液，有19%的消費者表示會購買，霧感妝效的粉底液的占比為12%，對于粉底液妝效沒有明顯偏好的消費者占比14%;持妝時長方面，消費者需求更加理性，不再一味地追求白皙和超長的持妝效果。根據數據顯示，有61%的消費者希望粉底液的持妝時間可達到8小時，33%的人要求持妝時間在3-5小時范圍的消費者占比為33%，而要求持妝時間達12小時僅4%。

中國化妝品行業發展特點包括市場規模龐大、國內外品牌競爭、消費升級驅動、線上線下渠道融合、社交媒體營銷的影響力以及綠色環保和可持續發展的關注。這些特點為行業帶來了機遇和挑戰，同時也要求企業不斷創新和適應市場變化。4成以上粉底液市場被頭部品牌占據，但粉底液市場依舊發展火熱，不到一年迅速躥出2大黑馬品牌并迅速躋身品類頭部行列;交易額名列前茅的并非都是高客單價品牌;彩妝大佬完美日記粉底液品類今年遭到前后夾擊。

粉底液行業市場未來發展預測

隨著消費習慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用.消費品。為保障居民切身利益，規范行業健康發展，國家先后出臺了《加快推進化妝品不良反應監測體系建設的指導意見》、等多項政策來加強行業監管，涉及了化妝品行業生產、衛生、廣告、備案、進出口等各方面標準，推動行業不斷向規范化的方向發展。國家對化妝品產品的嚴格監管提高了行業門檻，令部分不達標的小型企業被逐漸淘汰，而具備品牌優勢、產品性能穩定的企業則能夠在規范的環境中得到不斷發展壯大的機會。

2020-2022年，受疫情影響，國內各行業普遍低壓，化妝品行業也迎來了低潮時刻;而后，隨著疫情的好轉，“看臉的經濟”社會大背景下，化妝品消費習慣培育成型，直播帶貨模式助推行業復蘇，化妝品行業逐步回暖，迎來增長;此外，新《條例》出臺，化妝品行業將迎來新氣象，并推動化妝品行業的健康發展。

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