全國圖書零售市場碼洋增長率上升4.72% 圖書零售連鎖行業市場發展分析

• 吳澳燕 2024年1月19日 來源：互聯網 1444 95
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2023年，全國圖書零售市場碼洋同比增長率由負轉正，同比上升4.72%，碼洋規模912億元，“恢復與發展”成為圖書市場的關鍵詞;營銷渠道分化、消費習慣改變等因素疊加，給圖書市場帶來更多機遇。

2023年，全國圖書零售市場碼洋同比增長率由負轉正，同比上升4.72%，碼洋規模912億元，“恢復與發展”成為圖書市場的關鍵詞;營銷渠道分化、消費習慣改變等因素疊加，給圖書市場帶來更多機遇。

回顧近幾年整體零售市場的發展，自2020年疫情之后，圖書零售市場一直處于波動發展狀態，2023年作為疫情全面放開后的第一年，恢復和發展成為主旋律。從出版行業來看，2023年前三季度整體零售市場仍呈現負增長，但同比降幅相比半年度進一步收窄，主要是受網店渠道的帶動，網店渠道從第二季度之后即轉為正向增長。在大促背景下，第四季度網店渠道正向增幅進一步擴大，由此帶動整個圖書零售市場實現正向增長。

2023年整體零售市場總動銷品種達237萬種，同比上升1.55%，動銷新書品種達18萬種，同比上升7.3%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年圖書零售連鎖行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

在單一媒體時代，一部作品的傳播形式主要體現為圖書。在跨媒體時代，一部作品的傳播形式體現為圖書、動漫、游戲、電影、音樂、數字產品等多種介質。但是，不管是在單一或者多介質的傳播過程中，內容始終是根本。

隨著國家對全民閱讀的不斷重視、文化科技融合的不斷深入以及國家產業政策的有力引導，全國圖書市場規模呈現良好發展態勢。根據國家統計局發布的2022年國民經濟和社會發展統計公報顯示，2022年全年出版各類期刊20億冊，圖書114億冊(張)，人均圖書擁有量8.09冊(張)，均比上年有明顯增長。

圖書零售連鎖行業市場發展分析

渠道演變和發展是近些年一直討論的話題，從早些年的實體店作為主戰場發展到網店作為主要銷售渠道，網店渠道從早期的貨架電商為主，發展到現在以短視頻電商為流量高地。

從渠道碼洋構成看，平臺電商依然是規模最大的渠道，碼洋比重為41.46%，其次是短視頻電商，碼洋比重為26.67%，超過垂直及其他電商(2023年碼洋比重為19.93%)，成為第二大銷售渠道，實體店渠道碼洋比重為11.93%。和2022年相比，除短視頻電商碼洋比重增加外，其他渠道碼洋比重均有不同幅度的下降。

從頭部圖書看，短視頻渠道頭部圖書的碼洋貢獻在增加，銷量在10萬冊以上圖書的碼洋占比明顯提升，而其他渠道頭部圖書的碼洋貢獻都有所下降。短視頻電商碼洋占比趕超實體店渠道零售占比，聚集了越來越多的用戶注意力，對電商大盤的滲透不斷深入，并且成為新書重要的宣發渠道。

圖書零售連鎖是指將圖書零售業務通過連鎖經營的方式進行擴張，實現規模化和統一管理。這種模式可以實現品牌共享、資源整合、降低成本、提高運營效率等優勢，是當前圖書零售市場的主要發展趨勢之一。

圖書零售連鎖的經營模式包括直營連鎖和特許連鎖兩種形式。直營連鎖是指連鎖企業直接投資開設零售書店，統一經營、統一管理;特許連鎖是指連鎖企業授權其他企業使用自己的商標、品牌和經營模式，進行有償經營。

2023年出版集團層面實洋占有率排名前三的分別是中國出版集團、中南出版傳媒集團股份有限公司和鳳凰出版傳媒集團有限公司。

出版社層面實洋占有率排名前三的是中信出版集團股份有限公司、人民出版社和北京聯合出版有限責任公司。

出版公司層面實洋占有率排名前三的是北京磨鐵文化集團股份有限公司、新經典文化股份有限公司和中南博集天卷文化傳媒有限公司。

在各種內外因素的影響下，各大出版集團依然保持定力，表現出十足的發展韌性，重大出版項目取得新進展，品牌建設向縱深推進，資本運營能力提升，實體書店尋求新突破，出版融合發展、數字化轉型加速推進。

隨著數字技術全面賦能文化產業，推動供給側和消費端的深刻變革，推動文化產業的結構優化與迭代升級，人工智能、虛擬現實、5G、大數據、物聯網等數字技術成為催生文化新業態的主要動力。《關于推動出版深度融合發展的實施意見》《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》等系列文件的發布，文化數字化發展上升為國家戰略，形成向縱深發展的政策合力。

圖書零售連鎖行業面臨著新的變革與更廣闊的發展空間：全球化、互聯網、影音娛樂模糊了文化的邊界;電子商務、大數據、現代物流改變著圖書流通市場;粉絲經濟、微電影、新媒體激發出文化消費的無限遐想。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年圖書零售連鎖行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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