2022年圖書零售市場發展現狀 圖書零售連鎖行業發展前景趨勢分析

• 吳亞楠 2023年2月9日 來源：互聯網 677 39
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2022年圖書零售市場同比下降11.77%，短視頻電商同比上升42.86%。實體店渠道零售圖書市場同比下降了37.22%，降幅超過2020年下降水平。和2019年相比，同比下降了56.7%，實體店零售形勢依然比較嚴峻。

圖書零售市場發展現狀如何？隨著時代發展、消費習慣和環境的改變，書店已不再是簡單的賣書場所，功能越來越豐富。近年來，各類實體書店積極轉型升級，不斷創新融合發展模式，一大批功能多元、形態多樣的“書店+”形式應運而生，為消費者提供了更加多樣的選擇。

《2022年圖書零售市場年度報告》提到，2022年圖書零售市場同比下降11.77%，短視頻電商同比上升42.86%。實體店渠道零售圖書市場同比下降了37.22%，降幅超過2020年下降水平。和2019年相比，同比下降了56.7%，實體店零售形勢依然比較嚴峻。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國圖書零售連鎖行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

2022年圖書零售市場發展現狀

監測數據的統計，2022年圖書零售市場銷售數量同比下降18.50%，銷售碼洋同比下降9.21%，市場整體規模約923億元。其中，線下市場銷售數量同比下降18.66%，銷售碼洋同比下降8.45%;線上市場銷售數量同比下降18.35%，銷售碼洋同比下降9.58%。

從新華文軒實體書店銷售細分領域來看，社科、科技類圖書銷售同比持平，少兒銷售同比上升5%，文藝、文教類略有下滑。

受新冠疫情影響的三年，圖書零售走勢與全民消費大勢基本吻合。2020年全國社會消費品零售總額同比下降，圖書零售也同比下降;2021年全國社會消費品零售總額同比增長，圖書零售也同比增長。國家統計局最新發布的數據顯示，2022年全國社會消費品零售總額再度同比下降，在此大背景下圖書零售也呈同比下降。

縱觀2022全年圖書市場行情，年初1、2月份市場規模曾同比增長。3月份，隨著新一輪新冠疫情在全國多點散發，圖書零售同比下滑，且牽拉第一季度市場回落。雖然第二季度市場繼續回落，但至第三季度終結降幅已開始收窄。

第四季度圖書零售同比下滑系線上市場所致，線下市場第四季度不但沒有下滑，還實現了1.28%的同比增長。第四季度的整體市場環比實現了14.86%的增長。

圖書零售市場發展趨勢分析

《報告》分析顯示：圖書零售市場渠道結構來看，平臺電商、垂直及其他電商和實體店渠道品種規模均在100萬以上，短視頻電商動銷品種相對較少。但是從零售圖書碼洋規模占比看，平臺電商碼洋規模占比最高，超過40%，短視頻電商零售碼洋占比趕超實體店零售占比。

值得一提的是，短視頻電商中新書占比高，已經成為新書首發重要渠道。從四個渠道零售市場中動銷圖書的上市時間來看，短視頻電商中2022年上市新書無論是品種占比還是碼洋占比，均高于其他渠道。

近年來互聯網的快速發展，網上購物和電子閱讀為消費者提供了更大的便利和選擇，實體書店的增長速度受到了抑制，特別是與當當網、亞馬遜等網絡電商平臺在價格和種類的競爭中，實體書店往往處于弱勢。

數據顯示，我國實體書店數量超過7萬家。在變化過程中，以“書店+咖啡店+零售”的復合型書店開始興起，書店成為線下文化生活空間，逐漸具備文化、生活、社交等多方位功能，也在不斷豐富著書店的內涵。

圖書零售連鎖行業面臨著新的變革與更廣闊的發展空間：全球化、互聯網、影音娛樂模糊了文化的邊界;電子商務、大數據、現代物流改變著圖書流通市場;粉絲經濟、微電影、新媒體激發出文化消費的無限遐想。

圖書零售連鎖行業發展前景

從市場競爭格局來看，頭部圖書在市場份額當中的占比越來越大，少量的暢銷書占據了絕大部分圖書銷售市場。數據顯示2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%，尾部圖書的品種數量雖然還在不斷增加，但由于對于市場需求把握不精準，無法貼合市場需求，導致銷售效率低下，通過盲目擴張品類的方式獲取收入的增長已經越來越困難。

近年來圖書零售連鎖行業的頭部效應凸顯，長尾品種增加，不僅體現在銷量頭部品種對市場碼洋的貢獻占比走高，同時還體現在暢銷榜圖書品種的固化。

受人口結構、受教育程度、收入水平等因素的影響，我國圖書零售市場逐漸細分化，目前我國圖書零售市場主要分為少兒、科技、社科、教材教輔、語言、文藝和生活休息及綜合，其中少兒類圖書占據我國圖書零售主要市場份額。

圖書零售連鎖行業報告對中國圖書零售連鎖行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了圖書零售連鎖市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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