近年來，新能源汽車行業(yè)在全球范圍內呈現出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。隨著環(huán)保意識的不斷提高以及對傳統(tǒng)燃油汽車碳排放的嚴格限制，新能源汽車作為一種更加清潔、高效的交通工具，逐漸成為汽車市場的新寵。

新能源汽車是指采用非常規(guī)的車用燃料作為動力來源(或使用常規(guī)的車用燃料、采用新型車載動力裝置)，綜合車輛的動力控制和驅動方面，形成了先進的技術原理先進、具有新技術、新結構的汽車。新能源汽車包括純電動汽車(BEV)、插電式混合動力汽車(PHEV)和燃料電池汽車(FCEV)等。

據中國公安部統(tǒng)計，截至2024年底，全國新能源汽車保有量達3140萬輛，占汽車總量的8.90%。2024年新注冊登記新能源汽車1125萬輛，占新注冊登記汽車數量的41.83%，與2023年相比增加382萬輛，增長51.49%，從2019年的120萬輛到2024年的1125萬輛，呈高速增長態(tài)勢。

2025年，中國新能源汽車市場滲透率正式突破50%，進入“以電為主”的新階段。消費群體與產品結構的雙重升級使得新能源汽車消費呈現出多元化、理性化特點。26-45歲中青年群體成為主力，他們更關注技術體驗與使用成本，同時安全性、價格也都是消費者關注的重點。

在我國，政府高度重視新能源汽車產業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列扶持政策，推動了新能源汽車的技術進步和市場普及。

五部門開展2025年新能源汽車下鄉(xiāng)活動

工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委、農業(yè)農村部、商務部、國家能源局日前發(fā)布通知，組織開展2025年新能源汽車下鄉(xiāng)活動。選取一批新能源汽車推廣比例不高、市場潛力較大的典型縣域城市，舉行若干場專場活動;以此為中心輻射周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，結合地區(qū)特點開展若干場特色活動;鼓勵各類新能源汽車生產、銷售、金融、充換電及售后服務等領域經營主體共同參與，定制“購車優(yōu)惠+用能支持+服務保障”一體化促銷方案，健全覆蓋購車、用車、養(yǎng)車全周期售后服務網絡。

目前，我國新能源汽車市場已經取得了顯著的成績，銷量連續(xù)多年位居全球第一。中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數據顯示，2024年，新能源汽車銷量為1286.6萬輛，同比增長35.5%，新能源汽車新車銷量達到汽車新車總銷量的40.9%，較2023年提高9.3個百分點。

然而，新能源汽車的推廣主要集中在一二線城市，廣大縣域及農村市場的潛力尚未得到充分挖掘。這些地區(qū)的消費者對新能源汽車的認知度相對較低，基礎設施建設相對滯后，推廣比例不高，但市場潛力巨大。正是在這樣的背景下，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委、農業(yè)農村部、商務部、國家能源局聯(lián)合發(fā)布通知，組織開展 2025 年新能源汽車下鄉(xiāng)活動，為新能源汽車行業(yè)的進一步發(fā)展提供了新的契機。

一、新能源汽車下鄉(xiāng)活動意義

開拓新市場：新能源汽車下鄉(xiāng)活動將有效開拓縣域及農村市場，為新能源汽車行業(yè)帶來新的增長空間。這些地區(qū)的消費者對汽車的需求日益增長，新能源汽車的普及將滿足他們的出行需求，同時也有助于改善當地的交通環(huán)境。此前，根據調查和預測，中國汽車工業(yè)協(xié)會副總工程師許海東表示農村地區(qū)新能源汽車的保有量仍舊比較低，可能到2030年預測總保有量可能會達到七千萬，從這個數據上看，整個農村市場其實還是有很大的一個空間。

促進產業(yè)升級：活動的開展將促進新能源汽車產業(yè)的升級和轉型。為了適應縣域及農村市場的需求，企業(yè)需要不斷優(yōu)化產品設計，提高產品質量，開發(fā)更加適合農村使用場景的新能源汽車。這將推動新能源汽車技術的進步和創(chuàng)新。

帶動相關產業(yè)發(fā)展：新能源汽車下鄉(xiāng)活動將帶動新能源汽車產業(yè)鏈上下游相關產業(yè)的發(fā)展。例如，充換電基礎設施建設將帶動電力、設備制造等行業(yè)的發(fā)展;售后服務網絡的完善將促進汽車維修、保養(yǎng)等服務業(yè)的繁榮。

推動鄉(xiāng)村振興：新能源汽車的普及將為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供有力支持。它可以提高農村地區(qū)的交通運輸效率，促進農產品的流通和銷售，帶動農村經濟的發(fā)展。

據中研產業(yè)研究院《2025-2030年新能源汽車產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現狀趨勢預測報告》分析：

二、新能源汽車下鄉(xiāng)對行業(yè)發(fā)展的推動作用

(一)市場拓展與消費升級

激發(fā)潛在消費需求：縣域及農村地區(qū)的消費者對汽車的需求正處于快速增長階段。新能源汽車下鄉(xiāng)活動通過舉辦各類展示和促銷活動，能夠提高消費者對新能源汽車的認知度和興趣，激發(fā)他們的潛在消費需求。例如，一些農村消費者可能之前對新能源汽車了解甚少，但通過活動中的試駕體驗，可能會被新能源汽車的低噪音、低能耗等優(yōu)勢所吸引，從而產生購買意愿。

促進消費升級：隨著農村經濟的發(fā)展和居民收入的提高，農村消費者對交通工具的品質和性能有了更高的要求。新能源汽車以其先進的技術和環(huán)保的特點，能夠滿足農村消費者對高品質出行的需求，促進農村消費市場的升級。

(二)技術創(chuàng)新與產品優(yōu)化

適應農村市場需求的創(chuàng)新：為了滿足縣域及農村市場的特殊需求，企業(yè)需要進行技術創(chuàng)新和產品優(yōu)化。例如，農村地區(qū)的道路條件相對較差，企業(yè)可以研發(fā)更適合農村路況的新能源汽車，提高車輛的通過性和可靠性。同時，考慮到農村地區(qū)的用電特點，企業(yè)可以開發(fā)更加靈活的充電方式，如太陽能充電等。

推動行業(yè)技術進步：新能源汽車下鄉(xiāng)活動將促使企業(yè)加大研發(fā)投入，推動整個行業(yè)的技術進步。企業(yè)為了在市場競爭中脫穎而出，會不斷提高新能源汽車的續(xù)航里程、充電速度、安全性能等關鍵指標，從而帶動行業(yè)技術水平的整體提升。

(三)產業(yè)協(xié)同與生態(tài)完善

加強產業(yè)協(xié)同發(fā)展：新能源汽車下鄉(xiāng)活動鼓勵多方參與，促進了新能源汽車產業(yè)鏈上下游企業(yè)的協(xié)同發(fā)展。例如，汽車生產企業(yè)與充換電設備制造商合作，共同建設充換電基礎設施;金融機構與汽車銷售企業(yè)合作，提供便捷的金融服務。這種產業(yè)協(xié)同發(fā)展將提高整個產業(yè)鏈的效率和競爭力。

完善產業(yè)生態(tài)：通過活動的開展，將進一步完善新能源汽車的產業(yè)生態(tài)。除了加強充換電基礎設施建設和售后服務網絡外，還將帶動新能源汽車零部件供應、物流配送等相關產業(yè)的發(fā)展，形成一個更加完整、健康的產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

(四)品牌建設與市場競爭

提升品牌知名度：新能源汽車下鄉(xiāng)活動為企業(yè)提供了一個在縣域及農村市場進行品牌推廣的機會。企業(yè)可以通過活動中的宣傳和展示，提高品牌在農村地區(qū)的知名度和美譽度，樹立良好的品牌形象。

促進市場競爭：隨著更多企業(yè)參與到新能源汽車下鄉(xiāng)活動中，市場競爭將更加激烈。這將促使企業(yè)不斷提高產品質量和服務水平，降低產品價格，從而為消費者提供更多更好的選擇，推動整個行業(yè)的健康發(fā)展。

隨著新能源汽車下鄉(xiāng)活動的深入開展以及市場環(huán)境的不斷改善，新能源汽車在縣域及農村市場的銷量將持續(xù)增長。預計未來幾年，縣域及農村市場將成為新能源汽車行業(yè)的重要增長點，為行業(yè)的整體發(fā)展提供有力支撐。

新能源汽車下鄉(xiāng)活動是新能源汽車行業(yè)發(fā)展的重要機遇，它為行業(yè)開拓了新的市場空間，推動了技術創(chuàng)新和產業(yè)升級。通過活動的開展，新能源汽車有望在縣域及農村地區(qū)得到更廣泛的推廣和應用，為農村經濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興做出貢獻。

然而，新能源汽車行業(yè)在發(fā)展過程中也面臨著一些挑戰(zhàn)，如充電基礎設施不足、售后服務網絡不完善等。為了應對這些挑戰(zhàn)，政府、企業(yè)和社會各方需要共同努力，加大投入，加強合作，共同推動新能源汽車行業(yè)的健康發(fā)展。

展望未來，新能源汽車行業(yè)前景廣闊。隨著市場的不斷拓展、技術的不斷進步和政策的持續(xù)支持，新能源汽車將在我國汽車市場中占據越來越重要的地位。我們有理由相信，新能源汽車將成為推動我國交通運輸領域綠色發(fā)展的重要力量，為實現碳達峰、碳中和目標做出積極貢獻。同時，新能源汽車下鄉(xiāng)活動也將在促進城鄉(xiāng)經濟交流、縮小城鄉(xiāng)差距等方面發(fā)揮重要作用，為我國經濟社會的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

想要了解更多新能源汽車行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年新能源汽車產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現狀趨勢預測報告》。