洛圖科技(RUNTO)數據顯示：2024年全年，中國電視市場品牌整機的出貨量為3596萬臺，同比2023年下降1.6%。零售額方面，2024年中國電視市場的零售額為1202億，同比2023年增長12.3%。

電視機作為家庭娛樂的核心設備，歷經數十年的發展，已從傳統的顯像管電視逐步過渡到如今的智能高清、量子點、OLED等高端技術電視時代。近年來，隨著消費者生活品質的提升和對視聽體驗需求的增長，高端電視市場迎來了前所未有的發展機遇。同時，科技的飛速進步也促使各大品牌不斷推陳出新，加劇了市場競爭。2024年，高端大屏電視是市場“主導者”。

機構稱2025年Q1全球高端電視市場出貨量同增44%

市調機構Counterpoint Research最新報告顯示，2025年第一季度全球高端電視出貨量同比增長44%，收入同比增長35%。TCL和海信是市場的主要驅動力，其出貨量較去年同期增長了一倍多，并逐漸接近過去20年來市場領先品牌三星。

一、全球高端電視市場增長態勢分析

(一)增長原因剖析

2025年第一季度全球高端電視出貨量和收入的雙增長，是多種因素共同作用的結果。

從消費者需求層面來看，隨著人們生活水平的提高，對家庭娛樂體驗的要求也越來越高。高端電視憑借其出色的畫質、音質以及豐富的智能功能，能夠為用戶帶來沉浸式的視聽享受，滿足了消費者對高品質生活的追求。例如，一些具備8K分辨率、HDR技術的高端電視，能夠呈現出更加清晰、逼真的畫面，讓用戶仿佛置身于電影場景之中。

據中研產業研究院《2024-2029年中國電視機產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》分析：

技術創新也是推動市場增長的重要因素。近年來，電視行業在顯示技術、芯片技術等方面取得了重大突破。量子點技術、OLED技術的不斷成熟，使得電視的色彩表現和對比度得到了顯著提升;智能芯片的應用則讓電視的操作更加流暢，功能更加豐富。這些技術創新吸引了更多消費者選擇高端電視產品。

此外，市場推廣和營銷策略的改進也對高端電視市場的增長起到了積極作用。各大品牌通過線上線下相結合的宣傳方式，加大了對高端電視產品的推廣力度。同時，一些品牌還推出了個性化的定制服務和優惠活動，吸引了更多消費者購買高端電視。

(二)市場增長的可持續性

從目前的市場趨勢來看，高端電視市場的增長具有一定的可持續性。隨著科技的不斷進步，未來電視技術有望取得進一步的突破。例如，MicroLED技術作為下一代顯示技術的代表，具有更高的亮度、對比度和更長的使用壽命，一旦實現大規模商業化應用，將為高端電視市場帶來新的增長點。

消費者對高端電視的需求也將持續存在。隨著5G技術的普及和智能家居的發展，高端電視作為家庭娛樂中心和智能家居的控制終端，其重要性將日益凸顯。消費者對于電視的功能和性能要求也將越來越高，這將促使他們不斷升級換代，購買更高端的電視產品。

二、電視機市場競爭格局分析

在全球高端電視市場出貨量和收入雙增長的背景下，TCL和海信的崛起以及三星面臨的挑戰，都預示著行業競爭格局正在發生動態變化。這一變化不僅影響著各大品牌的市場份額和利潤，也對整個電視行業的發展產生了深遠的影響。

一方面，市場競爭的加劇將促使各大品牌不斷創新和進步。為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，品牌們將加大在技術研發、產品設計和市場推廣等方面的投入，推動電視行業不斷向前發展。

另一方面，行業競爭格局的變化也將帶來市場資源的重新分配。一些實力較弱的品牌可能會在競爭中被淘汰，而一些具有創新能力和市場競爭力的品牌則將獲得更多的市場份額和發展機會。

市場競爭格局的動態變化是當前電視行業的一個顯著特點。TCL和海信憑借其獨特的發展策略和技術優勢，在高端電視市場取得了顯著的成績，對三星等傳統領先品牌構成了挑戰。這也促使各大品牌不斷創新和進步，推動了電視行業的技術升級和產品更新換代。

未來，電視行業將朝著技術創新、個性化定制、環保節能等方向發展。市場競爭也將更加激烈，品牌集中度將進一步提高。對于各大品牌來說，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須不斷加大技術研發投入，提升品牌形象，優化市場策略，以適應市場的變化和消費者的需求。

想要了解更多電視機行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國電視機產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》。