7月10日，《北京市深化改革提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》對(duì)外發(fā)布。《行動(dòng)方案》提出，引領(lǐng)國潮消費(fèi)新風(fēng)尚。鼓勵(lì)新老品牌跨界合作，激發(fā)國潮產(chǎn)品市場(chǎng)潛力。

國潮是指帶有中國特定元素的潮流商品，其設(shè)計(jì)融合了中國傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代審美趨勢(shì)。隨著人們對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注度不斷提升，“龍年拜年服”“馬面裙套裝”“改良漢服”等相關(guān)熱詞在朋友圈走紅。國潮的興起反映了中國消費(fèi)者對(duì)本土品牌和文化的認(rèn)同和支持，體現(xiàn)了文化自信和民族自豪感。

餐飲、美妝、潮玩、文旅等各行業(yè)中的國潮消費(fèi)熱度都在不斷攀升，傳遞出中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。《2024年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，2023年，中國國潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為20517.4億元，同比增長(zhǎng)9.44%。

國潮行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀深度分析

2024年政府工作報(bào)告中提到，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。2月，商務(wù)部等部門對(duì)外公布了第三批中華老字號(hào)名單，382個(gè)品牌成功“晉升”為中華老字號(hào)。

專家指出，國貨“潮品”在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大受歡迎的同時(shí)，線下市場(chǎng)也持續(xù)火熱，這一新興潮流正推動(dòng)眾多行業(yè)不斷煥新發(fā)展。

國潮行業(yè)呈現(xiàn)多賽道協(xié)同發(fā)展的格局。服飾領(lǐng)域，新中式設(shè)計(jì)打破傳統(tǒng)與現(xiàn)代的邊界，漢服、馬面裙等品類通過改良剪裁與場(chǎng)景適配，從小眾圈層走向大眾消費(fèi);美妝領(lǐng)域，品牌以東方美學(xué)為內(nèi)核，將植物成分與傳統(tǒng)文化符號(hào)結(jié)合，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力;食品飲料與文創(chuàng)領(lǐng)域，老字號(hào)通過IP聯(lián)名與年輕化營(yíng)銷煥發(fā)新生，例如故宮文創(chuàng)、敦煌研究院的跨界合作引發(fā)市場(chǎng)熱議。與此同時(shí)，非遺技藝如蘇繡、景泰藍(lán)等與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合，推動(dòng)高端定制市場(chǎng)萌芽，進(jìn)一步拓寬行業(yè)邊界。

年輕消費(fèi)者(18-35歲)占據(jù)國潮消費(fèi)的主導(dǎo)地位，其需求從性價(jià)比導(dǎo)向轉(zhuǎn)向情感共鳴與文化認(rèn)同。男性消費(fèi)力量的崛起亦值得關(guān)注，潮玩、3C數(shù)碼等領(lǐng)域中，男性用戶占比顯著提升，打破傳統(tǒng)性別消費(fèi)定式。此外，“興趣消費(fèi)”與“意義消費(fèi)”成為核心標(biāo)簽，產(chǎn)品不僅要滿足功能需求，還需承載文化敘事與社交屬性，驅(qū)動(dòng)品牌在故事化營(yíng)銷與沉浸式體驗(yàn)上持續(xù)創(chuàng)新。

國潮產(chǎn)業(yè)鏈形成“文化IP+供應(yīng)鏈+新零售”的協(xié)同模式。上游以傳統(tǒng)文化資源挖掘與數(shù)字化IP開發(fā)為核心，中游依托柔性供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)快速反應(yīng)與定制化生產(chǎn)，下游通過直播電商、元宇宙虛擬展廳等新場(chǎng)景觸達(dá)用戶。競(jìng)爭(zhēng)格局上，傳統(tǒng)品牌(如李寧、安踏)、新銳品牌(如泡泡瑪特、茶顏悅色)與煥新老字號(hào)(如同仁堂、百雀羚)形成三足鼎立，但市場(chǎng)集中度較低，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與供應(yīng)鏈效率問題仍制約行業(yè)縱深發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國國潮行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

國潮行業(yè)的蓬勃增長(zhǎng)背后，是政策紅利、技術(shù)創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)的多重驅(qū)動(dòng)，但亦面臨從“流量紅利”向“長(zhǎng)線價(jià)值”轉(zhuǎn)型的陣痛。一方面，數(shù)字化營(yíng)銷工具與智能制造的普及，使品牌能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，例如直播電商打通下沉市場(chǎng)、AI設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品創(chuàng)新效率;另一方面，部分企業(yè)過度依賴符號(hào)化設(shè)計(jì)，忽視文化內(nèi)涵的深度挖掘，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化與用戶審美疲勞。此外，國際品牌加速本土化布局，通過技術(shù)研發(fā)與品牌溢價(jià)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，倒逼國潮品牌在核心技術(shù)突破與全球化敘事中尋找新突破口。如何平衡文化傳承與商業(yè)創(chuàng)新、如何構(gòu)建可持續(xù)的供應(yīng)鏈生態(tài)，成為行業(yè)下一階段的核心命題。

國潮行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

國潮行業(yè)的崛起，是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)與文化自信雙重驅(qū)動(dòng)的必然結(jié)果。未來，行業(yè)將呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：其一，文化深度融合，非遺技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的結(jié)合將更加緊密，推動(dòng)產(chǎn)品向高端化、個(gè)性化進(jìn)階;其二，技術(shù)賦能創(chuàng)新，元宇宙、AI等數(shù)字技術(shù)將重塑消費(fèi)場(chǎng)景，例如虛擬試衣、沉浸式文化體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)加速普及;其三，全球化布局深化，國潮品牌出海從試水轉(zhuǎn)向深耕，東南亞、歐美市場(chǎng)成為重點(diǎn)，通過文化輸出與本地化運(yùn)營(yíng)提升國際影響力。

然而，行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展仍需突破多重瓶頸。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)要求品牌從“符號(hào)借用”轉(zhuǎn)向“內(nèi)涵深耕”，構(gòu)建獨(dú)特的文化敘事體系;供應(yīng)鏈短板需通過數(shù)字化改造與產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)來提升效率;政策與市場(chǎng)的協(xié)同則需進(jìn)一步強(qiáng)化，例如區(qū)域國潮產(chǎn)業(yè)園的培育、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制的完善等。總體而言，國潮不僅是消費(fèi)市場(chǎng)的潮流符號(hào)，更是中國文化軟實(shí)力與經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力的交匯點(diǎn)，其發(fā)展軌跡將深刻影響中國品牌在全球價(jià)值鏈中的定位與話語權(quán)

想要了解更多國潮行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2025-2030年中國國潮行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。