揭秘中國頭號影視小鎮橫店影視城

• 2017年10月9日 FanTianQing來源：鳳凰網 424 21
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桑小慶的說法，符合影視圈的經濟邏輯，豪車、五星級賓館等只是粉絲圈對自己偶像的邏輯。有一個數據可以作證：2016年全國電影總票房是457億元——也就是北京某個街區的房屋貨值，再大牌的演員，在影視業務上享受的紅利實際上有限。

　　橫店是不少影視作品的拍攝地，那么這座小鎮隱藏著怎樣的秘密呢？揭秘中國頭號影視小鎮。

　　“一看到他們在宣傳‘過山車’，我們就安心了。”浙江橫店影視城有限公司董事長桑小慶在橫店影視城總部接受經濟觀察報記者專訪時說，此前很多大型房地產企業宣稱要深耕影視業務鏈條時，他還有擔心。

　　從桑小慶的辦公室向窗外望去，霞光籠罩著清明上河圖景區、秦王宮景區、春秋園景區、廣州街香港街、華夏文化園景區。一些嫩臉修蛾的明星正在拍戲，大量粉絲捧著鮮花等待自己的偶像，也有全程無臺詞的群眾演員在這里扎根，這是資本、開發商等羨慕的場景——橫店影視城是中國電影產業鏈上唯一一個在電影影視產業基地、影視旅游、電影主題樂園等業務上均不可忽視的公司。

　　近年來，資本雄厚的開發商殺入影視產業，前有王健林投資千億元布局影視產業，后有孫宏斌投資160億元購買樂視網、樂視致新和樂視影業，更有恒 大一年投資約500億元進入旅游產業。不過，在橫店被稱為“老爺子”的徐文榮和其子徐永安從未就此發表言論，很少有人真正知曉，為超過70%的中國影視劇提供拍攝后勤服務的企業大腦在怎樣思考。

　　橫店影視城用21年做到了占有影視劇拍攝70%的市場份額的邏輯是什么？現在其業務規模的復合增長率為什么可以超過10%，橫店將在哪些方向上創新？如何建立一套新的組織產品應對市場的變化？這些是橫店最核心的秘密。

　　記者了解到，橫店集團控股有限公司董事長徐永安的戰略布局是，集團層面是千億規劃，每個子公司營業收入達到百億級別，也就說，橫店影視城要達到百億元的營業規模，準備利用影視基地、旅游階段和文創消費3個業務形態來實現這個目標。

　　橫店影視城是橫店集團多家公司之一，其他的公司包括，營收大約50億元的橫店東磁、約30億元的得邦照明、約30億元的普洛藥業、約9億元的英洛華、約23億元的橫店影視，在這些上市子公司面前，橫店影視城占集團總營收較小，大約10%。

　　但橫店影視城有限公司旗下擁有100多家酒店賓館，還有影視管理服務公司、制景裝修公司、旅游營銷公司等多家專業公司，員工總數達到4700多人，演員工會注冊成員超過3萬人，2016年橫店影視城全年共接待中外游客1600萬人次，劇組接待227個，其中電影95個，演員公會直接為劇組輸送演員達50多萬人次，在這樣的局面下，帶動了橫店周邊的發展，“橫店影視城是流量平臺，把人帶來了，所以周邊的老百姓富裕了。”桑小慶說。

　　當然，橫店集團要實現這幾件事情，也不是艱難的事情。2016年橫店集團實現營業總收入631億元，和龍湖地產、富力地產營業收入相當；其業務層面，2017年6月萬達將擁有多個影棚的東方影都賣給融創，東方影都正處于換擋期。從時間上，橫店擁有時間。“不會很著急，我們暫時不會為了盈利走輕資產道路，輸出橫店影視城品牌。”桑小慶說，對比迪斯尼，橫店影視城依然有差距，依然需要彌補，所以橫店的走出去戰略依然是橫店文創產品的全國化，目前橫店的文創產品，預計年底可以賣到4000萬元到5000萬元。

　　影視產業這灘水

　　兩年前萬達500億元投資的青島東方影都項目，曾經是橫店影視城的考察對象，考察內容主要是萬達主打的攝影棚拍攝——這讓過去以實物實景拍攝聞名于世的橫店有些擔憂。

　　桑小慶表示在看完青島東方影都項目規劃后頓時安心了，“東方影都項目的周邊配套都是五星級酒店，我們每年接待劇組200多個，20多年和劇組打交道，我們太了解劇組了，劇組最在乎的是成本，這也是全國70%劇組來橫店拍戲的根本原因，省錢、省心和專業、全產業鏈。”

　　桑小慶的說法，符合影視圈的經濟邏輯，豪車、五星級賓館等只是粉絲圈對自己偶像的邏輯。有一個數據可以作證：2016年全國電影總票房是457億元——也就是北京某個街區的房屋貨值，再大牌的演員，在影視業務上享受的紅利實際上有限。

　　“他們出現在公眾場合，營造出來的高端大氣等等，是產品方需求，也是公關方式，如果根據他們營造出來的感覺，來制造他們的工作場景，那還是沒有入門。”一位影視圈人士說。

　　橫店影視城在開發酒店產品時，就遵循了影視圈市場營收低但階層分化森嚴的行業規律。劇組進入橫店影視基地拍攝的協議，往往要求劇組居住在橫店影視城旗下的酒店，而橫店影視城旗下的酒店分為：一星、二星、三星、四星，一共1.3萬張床位。一個劇組，大概只有一線明星才會安排居住四星級酒店，而按照劇組提供的預算，劇組的美工等后臺人員居住在三星級酒店，明星的助理等其它人員住在一星、二星級酒店。

　　“明星們是來橫店是掙錢的，日常出入的五星級酒店也就是參加活動，需要人設和公關團隊包裝，不能把這種包裝當成明星的工作環境。”橫店影視城一位人士說。

　　橫店影視城認清楚了影視圈的規律后，提供等級分明的酒店管理服務，當然提供的酒店服務也是最便宜的，以一線明星青睞的橫店國貿大廈為例，普通房間每晚不到400元，并且贈送自助早餐，日常點餐和北京普通餐館價格一樣，一盤土豆絲22元免費贈送一盤11顆1寸左右大小的點心，當然橫店影視城可以提供如此低廉的原因在于，橫店緊鄰義烏小商品市場，有著天然的采購優勢。

　　“橫店很難復制，劇組明天10點鐘需要100件宮女的服裝，我們明天就可以提供給你最便宜、最專業的服裝。真正讓劇組‘帶著本子來，帶著片子走’，”桑小慶說，橫店的優勢是影視產業鏈的綜合優勢，省心和省錢，“外界只看到了橫店的明星、橫漂、電視劇拍攝等等吸引眼球的東西，但很少看清楚，這背后是無數個上下游產業鏈支撐起來的。”

　　這種沉淀和優勢，讓橫店影視城形成影視產業集群，也為影視城和橫店帶來相應的收益，反過來又能為橫店影視城投資發展影視配套服務，如橫店電影院線有限公司、影視制作公司、影視職業學院等。

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