家電市場洞察：大屏幕、超高清、QLED將成為主流賣點

• 2017年10月27日 LuYouJun來源：中國家電網 872 54
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  2017-2022年我國家用電器行業發展現狀分析及市場趨勢研判報告

  第一部分 產業環境透視 第一章 家用電器行業相關概述 第一節 家用電器行業的概念 一、家用電器行業的定義 二、家用電器行業的特點 三、家用電器行業的分類 四、我國家用電器行業商業模...

市場研究機構GfK和NPD的數據顯示，2017年1月至8月大于55英寸的大屏電視在全球市場銷售收入中的占比超過40%。北美地區電視銷量的60%都是大于55英寸的大屏電視，并且60英寸以上的大屏電視占銷量的30%。

從全球市場來看，經歷了近十年的高速發展，近兩年電視市場處于低迷狀態。以中國市場為例，在2014年經歷首次“量價齊跌”的寒冬以來，直到今年才慢慢開始復蘇，但依舊舉步維艱。不過，重壓之下，依舊有三星等彩電品牌的發展歷程可圈可點，而且大屏、超高清、QLED 等高端性能也取得了長足的進步。

對大屏幕UHD TV的需求

在電視分辨率方面，市場正經歷從全高清(FHD)到超高清(UHD)的轉變。根據GfK和NPD數據，今年1月至8月，全球電視市場中超高清電視的銷售收入占比超過50%，在北美、歐洲和韓國，這一數字則在60%到70%之間。

消費者喜歡使用便捷的電視

消費者對于電視易用性的要求并未改變。三星近期對美國和德國的電視市場進行了調查，分別在兩國對超過1000名有意購買新電視產品的消費者進行了訪問。結果顯示，在美國和德國分別有23%和15%的受訪者將“雜亂的連接線纜”作為首要痛點。這些受訪者還指出，他們在電視的外部設備連接、電視屏幕打字和智能導航等方面依然有使用困難的問題。

強勢領導地位引領全球趨勢

在上述的消費趨勢中，三星持續鞏固了在全球電視市場中的領導地位。根據GfK和NPD數據，2017年1月至8月，三星占據了全球電視市場銷售收入的34%，不僅讓三星在全球市場中獨占鰲頭，更是超過了第二名和第三名市場份額的總和。除此之外，三星在60英寸及以上大屏幕電視方面的市場份額為42%，UHD TV的市場份額為38%。按電視的價格來劃分，三星同樣獨領風騷，它在1500美元以上電視市場中占有44%的份額，在2500美元以上電視市場中占有37%的份額。

對此，三星電視提供了豐富的大屏電視供消費者選擇，例如在QLED TV和高端UHD TV系列中為消費者提供了65、75、82和88英寸的多種選擇，并且配備了曲面和平面的屏幕選項。三星電視的配件也獲得了廣泛好評，包括簡潔清爽的隱形連接(Invisible Connection)解決方案，擁有自動識別與控制功能、 自動偵測(Auto Detection )，以及能夠方便地通過一個遙控器對不同設備進行遙控萬能遙控器(One Remote)。

QLED TV引領中國市場

2017年中國彩電市場愁云慘淡，市場規模下降的趨勢從一季度延續到三季度，根據10月25日下午中國電子視像行業協會與奧維云網(AVC)在北京聯合發布的《2017年三季度中國彩電市場總結報告》顯示，彩電市場更是遭遇史上最差三季度，三季度彩電市場零售量規模為1041萬臺，同比下降12.9%;成本壓力和產品結構升級，零售額規模同比上升了1.3%。

三星憑借長年積淀的品牌溢價、引領行業的工業設計和高畫質技術，處于高附加值的領先地位，迎合了中國消費者日漸嚴苛的產品要求。從高畫質到差異化工業設計，三星都在引領行業：以量子點為代表的高畫質電視為例，量子點電視今年三季度的銷量同比增長達24.3%，而三星在量子點電視中市場份額超過50%;三星引領的曲面電視市場份額保持在差異化工業設計產品門類中的首位，市場份額為9.7%，同比增長1.7個百分點;三星主打的無邊框產品市場份額為4.0%，較去年同期增長2.3個百分點。

在中國彩電市場產品升級的大環境下，只有提供高附加值的品牌和產品，才能在波瀾起伏的市場變化中處于不敗之地。高附加值不代表龐大的資本投入，更多的是品質的時間積淀和技術的執著追求，這也是三星能夠在中國市場保持優異成績的原因所在。

三星電子映像顯示事業部高級副總裁Yoon Lee表示“隨著今年下半年QLED TV銷量的顯著增長，三星在高端電視市場上的領先優勢將繼續擴大。三星的經營策略滿足了全球消費者快速變化的需求，未來必將持續引領全球電視市場的發展趨勢?！?/p>

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