郎酒在和王朝洽談收購事宜？ 王朝能否玩轉“換帥+并購”的新玩法

• 2017年11月5日 lihuizhen來源：云酒 722 43
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盈利下滑、股東減持、業績糟糕總是要有人出來負責的，于是，2012年12月底，王朝酒業發布公告稱，高峰因其他公務已辭任公司總經理及執行董事職務，郝非非出任總經理兼執行董事，王朝換帥的第一階段塵埃落地。

根據相關消息，郎酒目前在和王朝洽談收購事宜。如果這是真的，王朝或將面臨改名風波。

也是在近期，王朝酒業高層再度出現變動，其大股東天津食品集團財務副總會計師孫軍將接替郝非非任董事長，天津食品集團宣傳部部長李廣禾接替尹吉泰任總經理。

近幾年來，王朝酒業似乎只有“換帥”一種新聞。經折騰之后，這次“換帥+并購”的新玩法能否拯救已滑鐵盧的王朝?

1.

從郝非非、尹吉泰到李廣禾，不到5年連換三任總經理

2012年是一個特殊的年份，這一年曾被認為是“世界末日”，而對王朝來說，這一年似乎是王朝滑鐵盧的元年。

在2012/2013財報中，人頭馬君度集團稱，考慮到王朝酒業收入的下滑趨勢已有明確的信號 (不論欺詐指控是否真實或他們的潛在影響)，決定對這項資產做減值處理，從2012年3月的5880萬歐元減值1590萬歐元，至4290萬歐元。

人頭馬君度集團在財報中表示，盈利下滑以及國產葡萄酒市場的趨勢，是考慮減持王朝酒業的原因。

盈利下滑、股東減持、業績糟糕總是要有人出來負責的，于是，2012年12月底，王朝酒業發布公告稱，高峰因其他公務已辭任公司總經理及執行董事職務，郝非非出任總經理兼執行董事，王朝換帥的第一階段塵埃落地。

現在回過頭來看，郝非非在王朝的17個月時間并沒有給王朝帶來“非常之舉”，反而讓其在關鍵的行業調整期內陷入了“是非之境”。郝非非上任之后的時間里，王朝酒業在市場上鮮有作為，反而繼續滑入深淵。

不行就再換人，2014年6月6日晚，王朝酒業再度發布“換帥”公告稱，尹吉泰獲委任為公司執行董事及總經理，接替原總經理郝非非。

從王朝酒業的公告來看，現年50歲的尹吉泰1992年就已經加入了王朝酒業，是國家一級品酒師、釀酒師，有二十幾年的行業技術經驗。尹的接手，可以理解為王朝是想從生產上進行改革，重視產品品質的打造和傳播。

同樣在2014年還引起另一起人事風波的是公司內元老級人物白智生辭任執行董事及董事會主席一職。2012年到2014年，也是整個酒行業的深度調整期，3年時間內王朝的高管團隊幾乎經歷了一場大清洗運動。而這場運動的余威似乎到現在還沒有停歇。

有王朝酒業前員工這樣告訴云酒頭條：“目前王朝的年銷售額已經從高峰期的16億元銳減至現在的不足4億元。管理層已經幾近無人可用的地步，因為曾經的銷售精英們都已陸續離開，王朝極度缺少懂營銷的核心管理層?！?/p>

事實上，王朝的人員更換已有先兆，在其東家天津食品集團完成“換帥”之后，公司內部就有傳聞說“高層要換”。

今年4月，天津食品集團召開了系統領導干部會議，市委組織部副部長周波宣讀了市委關于食品集團主要領導成員調整決定，免去孟愛英同志食品集團黨委書記、董事長(退休);張勇(原任天津市濱海新區區委副書記、區長)同志任食品集團黨委書記、董事長。

2017年，王朝的這次董事長和總經理的“雙雙更換”似乎明顯要把其往一個截然相反的方向帶，而這個方向就是王朝的“整體變賣”。

2.

“郎酒+王朝”，背后的因果是什么?

分析來看，天津食品集團財務副總會計師孫軍來掌舵一家傳統的葡萄酒企業，怎么都讓人摸不著頭腦。按理說，酒企的掌舵者中市場出身的多，技術出身的也不少，但真正財務出身來帶領企業往前沖的幾乎很少。

有知情人向云酒頭條透露了一個細節：孫軍來王朝就是奔著財務數據去的。

猜想一下，如果王朝有意賣身，那么，顯然需要一個行家里手來深入了解王朝的“身價”究竟是多少?這樣對今后要多少錢的“嫁妝”也就有了眉目。所以，孫軍的到任其實就是在摸底，可以不懂技術、不了解市場，但只要弄清楚了王朝到底能值多少錢就可以了。

也許，這才是本次“換帥”的真正目的。

再把觀察的視野往前拉4個月來看，王朝的“賣身自救”行為已有先兆，這也是張勇到任天津食品集團后開始的重要的“減肥計劃”。

今年6月，王朝酒業就發布公告稱，中法王朝公司將通過天津產權交易中心以公開掛牌形式出售資產，擬議出售的初始價為4億元。報告顯示于2016年6月30日止該資產估值約為3億元。公開掛牌程序將于2017年6月28日開始，于2017年7月25日結束。

上述該資產位于天津市北辰區，土地使用權面積為16.9萬平方米，地上建筑物包括酒堡、紅酒冷穩勾兌中心及技術中心附屬用房等。

所以，從老東家天津食品集團對王朝的近期的態度看，轉手賣掉這個燙手的山芋是情理之中的事，早做準備早有打算，只是苦于買家太少——尤其是在整個進口葡萄酒大行其道的當下，更多的葡萄酒廠家也都舉步維艱，誰又能接下這個燙手山芋?

問題來了，郎酒會不會接?為什么要接?

今年9月，四川發布了《關于推進白酒產業供給側結構性改革加快轉型升級的指導意見》(下稱《意見》)提出，到2020年力爭培育銷售收入超千億元企業1戶、超300億元企業1戶、超200億元企業1戶、超100億元企業1戶、超50億元企業2戶、超10億元企業10戶。

從上述《意見》來看，目標明晰，支持五糧液集團瞄準“千億”目標，而超過300億元企業則對標瀘州老窖，超200億元的企業則劍指郎酒。郎酒集團董事長汪俊林年初時也表示，郎酒將進入高速增長期，預計2020年銷售200億元。

特別要注意的是，《意見》提出要推動中國(四川)自由貿易試驗區開展白酒產銷體制創新試點，支持重點企業利用“一帶一路”、海外機構和華人企業加大宣傳力度，全力拓展海外主流消費市常對企業重大技術改造。

相比于五糧液、瀘州老窖等川酒同行來說，郎酒在白酒的產業路徑和國內的渠道推進上并不弱勢，相反因為有著“一樹三花”的香型優勢，郎酒反而有著特殊的長處，但如果從國際品牌角度對比，從世界視野來看，郎酒顯然與兩者相比“不在一個層級”上。

所以說，如果郎酒看上了王朝，那么看重的無疑是王朝曾經以及現在還存在的“國際化”渠道和品牌資源，能在最大程度上對郎酒形成“海外資源傾斜”從而加重郎酒在國際市場的份量。

此外，在2017年2月，郎酒集團董事長汪俊林曾在陪同瀘州市市長劉強調研時公開表示，負責運營白酒主業的郎酒股份公司已完成股改工作，計劃于2019年上市。

現在來看，還有一年多的時間，留給郎酒的時間已經很緊迫了，但如果汪俊林選擇的是另外一條“借殼上市”路，通過王朝的上市身份實現郎酒的“曲線上市”也不失為一個捷徑。到了2019年，曾經的上市公司“王朝酒業”改名“郎酒股份”，有沒有可能?

所以說，“郎酒+王朝”的組合，對兩者來說都是各取所需，對郎酒來說，國際化的背景資源和上市身份都是不錯的底牌，一旦成行，對酒行業來說，一個新的“郎朝”或許就在眼前。

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