全球化與數(shù)字時(shí)代雙重影響之下 未來童書市場(chǎng)將會(huì)如何發(fā)展？

• 2018年4月3日 LiuFeng來源：騰訊文化 977 61
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  2018-2023年版期刊出版產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

中國(guó)少兒圖書市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，向世界展示著她獨(dú)特的魅力，而世界各國(guó)的童書出版產(chǎn)業(yè)，也在不斷地提升和發(fā)展。在這個(gè)特殊的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型階段，中外少年兒童的閱讀欣賞習(xí)慣有哪些改變？中外童書類型有哪些變化？中外童書出版合作有哪些新的模式？

創(chuàng)新了童書營(yíng)銷方式。目前中國(guó)零售市場(chǎng)上的童書品種超過25萬(wàn)種，讀者傾向于選擇閱讀體驗(yàn)和服務(wù)更好的出版社的圖書，更好的閱讀體驗(yàn)和服務(wù)，特別是個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)和服務(wù)，沒有互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)作為支持，是不可能實(shí)現(xiàn)的。出版社非常重視互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。我了解到的方式有：在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開設(shè)出版社自己的網(wǎng)絡(luò)書店，在銷售圖書的同時(shí)，收集讀者信息，了解讀者需求，向讀者進(jìn)行個(gè)性化的推薦；在商業(yè)網(wǎng)站上的教育頻道、母嬰頻道傳播出版社的圖書信息；與社群營(yíng)銷平臺(tái)合作，圍繞圖書或讀者關(guān)心的其他問題，設(shè)置熱點(diǎn)話題開展討論；鼓勵(lì)、幫助優(yōu)秀的營(yíng)銷人員開設(shè)為讀者服務(wù)的自媒體，建立出版社的網(wǎng)上讀者俱樂部。

當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)沒有改變圖書出版的本質(zhì)，內(nèi)容依然是最重要的；互聯(lián)網(wǎng)也不可能顛覆童書出版，信息越多，讀者就越需要有專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的編輯來幫助他們選擇，編輯依然是內(nèi)容生產(chǎn)的核心，互聯(lián)網(wǎng)也沒有使孩子們拋棄紙書，紙書依然是他們閱讀的首選。但是，我們不能無視互聯(lián)網(wǎng)的存在，要有能力實(shí)現(xiàn)包括傳統(tǒng)媒體和新媒體的全媒體出版，實(shí)現(xiàn)線上線下的全渠道發(fā)行、營(yíng)銷。

安徽少兒出版社社長(zhǎng)張克文：政策、需求和新媒體技術(shù)三重背景，構(gòu)建了中國(guó)童書數(shù)字化發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力和未來，激發(fā)了中國(guó)童書出版數(shù)字化發(fā)展。目前，絕大多數(shù)中國(guó)童書出版社基本上都完成了紙質(zhì)圖書的初級(jí)數(shù)字化進(jìn)程，即把出版社自身的紙質(zhì)圖書變?yōu)閷?duì)應(yīng)的電子版。并在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)突破，運(yùn)用AR、VR等技術(shù)，把紙質(zhì)圖書變成帶有聲音、3D畫面的圖書，增加了圖書的附加值，拉長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，童書出版的平臺(tái)和流程正在改變，通過全媒體、多介質(zhì)的復(fù)合出版，完成由內(nèi)容提供商向信息服務(wù)商的轉(zhuǎn)變。

中國(guó)童書出版的數(shù)字化也出現(xiàn)了許多新變化，包括：

數(shù)字出版產(chǎn)品類型越來越多，最主要的是知識(shí)付費(fèi)和有聲產(chǎn)品。

童書數(shù)字出版項(xiàng)目越來越互聯(lián)網(wǎng)化。童書數(shù)字出版與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)越來越緊密，包括從產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)營(yíng)、競(jìng)爭(zhēng)打法，甚至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的建立。

數(shù)字化出版在兒童閱讀的應(yīng)用場(chǎng)景越來越廣泛。隨著互動(dòng)閱讀、大屏幕的教育產(chǎn)品發(fā)展，相信最近數(shù)字出版在客廳場(chǎng)景下會(huì)有好的產(chǎn)品出現(xiàn)。

人工智能已經(jīng)在數(shù)字出版中應(yīng)用會(huì)越來越普遍。在具體應(yīng)用中，人工智能包括視頻、圖像、語(yǔ)音、文字、大數(shù)據(jù)等各方面的技術(shù)融合，符合兒童閱讀學(xué)習(xí)生活的綜合要求。在細(xì)分方向上，人工智能在兒童閱讀的智能推薦、對(duì)兒童閱讀過程的定量或者定性的分析、對(duì)情緒、注意力等的分析及判斷也非常有前景。

美國(guó)學(xué)者出版公司授權(quán)總監(jiān)詹妮弗·鮑威爾：“幫助世界各地的孩子們培養(yǎng)讀寫能力和素養(yǎng)”是學(xué)者出版社的使命，學(xué)者出版社通過圖書俱樂部、書展和社交媒體，同孩子、家長(zhǎng)和老師建立直接聯(lián)系，通過每年在美國(guó)舉辦12萬(wàn)次的校內(nèi)圖書展，幫助學(xué)校營(yíng)造閱讀文化氛圍，同時(shí)可以收集一些關(guān)于童書出版的數(shù)據(jù)和見解。作為我們的研究成果，“兒童與家庭閱讀報(bào)告”展示了關(guān)于童書市場(chǎng)的信息：

有89％6-17歲的孩子表示，他們“最喜歡的書是我自己挑選的書”，88％的孩子說他們更有可能讀完他們自己挑選的書。

父母和孩子都認(rèn)為他們想要那些包含好故事并讓人歡笑的圖書。孩子們尋找聰明、勇敢、強(qiáng)大的角色，他們要面臨挑戰(zhàn)并克服困難，這些是好故事應(yīng)該具有的要素。而美國(guó)孩子的家長(zhǎng)們想要的是多元化的圖書，書中能夠呈現(xiàn)各種各樣的角色——這種多樣性并不僅僅指文化層面的，它還涉及具有不同身體能力（健全的、殘疾的）、種族差異等。

同中國(guó)的版權(quán)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)逐年顯著增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2017年，我們同中國(guó)37家出版社完成了合作。同國(guó)際上其他市場(chǎng)相比，中國(guó)對(duì)圖畫書的重視程度遠(yuǎn)高于在法國(guó)或德國(guó)等國(guó)受到的重視，但是我們的特許版權(quán)類圖書情況與大部分國(guó)際市場(chǎng)一致，我們預(yù)計(jì)未來幾年這種趨勢(shì)還會(huì)持續(xù)。

關(guān)于新的合作模式，我們正在研究包括潛在合作伙伴和制定印刷商聯(lián)合出版的方式。我們預(yù)計(jì)我們?cè)谥袊?guó)銷量的增長(zhǎng)，其中一部分要得益于這些新模式的開展。

關(guān)于數(shù)字化和社交媒體對(duì)兒童圖書出版的影響，隨著AR技術(shù)和語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)廣泛應(yīng)用，兒童出版商要在學(xué)習(xí)和嘗試中探索出全新的產(chǎn)品和圖書發(fā)行方式。

盡管電子書并不是孩子們的首選，但它仍然是一種必要的格式，因?yàn)樗峁┝吮憬莸拈喿x方式，社交媒體也為我們提供了增強(qiáng)擴(kuò)大我們圖書影響力的巨大機(jī)會(huì)。學(xué)者出版社并不將社交媒體視為一個(gè)宣傳廣告的平臺(tái)，更是一個(gè)出版社與客戶、讀者雙向?qū)υ挼钠脚_(tái)。

趨勢(shì)二：新前景，新勢(shì)頭——童書發(fā)展新機(jī)遇

英國(guó)尤斯伯恩出版公司創(chuàng)始人、總經(jīng)理皮特·尤斯伯恩：一個(gè)最重要、最令人驚訝的事實(shí)是：童書幾乎沒有受到數(shù)字化革命的影響。在世界大多數(shù)的市場(chǎng)，我們的紙質(zhì)書銷售非常強(qiáng)勁，且越來越強(qiáng)勁，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)。

在中國(guó)，優(yōu)質(zhì)圖書的出版近年來增長(zhǎng)迅速，每一個(gè)家長(zhǎng)都想把最好的圖書給自己的孩子。在全世界范圍，女性接受高等教育的比例大幅提升，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的女性走上工作崗位。一方面，人們?cè)絹碓揭庾R(shí)到學(xué)習(xí)的價(jià)值和文學(xué)的價(jià)值。另一方面，由于對(duì)孩子的陪伴時(shí)間減少，為孩子購(gòu)買圖書或許也是減輕內(nèi)疚的防水。

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