虛假電視廣告頻繁出現是什么原因?

• 2018年7月10日 YangJinZhu來源：人民日報 483 25
• 繁體

• 

  2018-2023年中國溶劑油行業發展趨勢展望及投資戰略分析報告

  溶劑油研究報告對溶劑油行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的溶劑油資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別...

“穩賺不賠，100%本息擔保”“逢考必過，最權威的英語培訓機構”“全網最低價”“徹底根治，絕不反彈”“用過都說好”……這些廣告你是否耳熟能詳?對此是否動過心?

“穩賺不賠，100%本息擔保”“逢考必過，最權威的英語培訓機構”“全網最低價”“徹底根治，絕不反彈”“用過都說好”……這些廣告你是否耳熟能詳?對此是否動過心?

近年來，盡管監管部門對廣告發布有明確規定，但有的地方電視臺、報刊或網絡平臺依然違規播放一些虛假廣告，誤導消費者，對市場經濟秩序造成不良影響。一段時間來，不少讀者來信反映被虛假廣告欺騙的遭遇，表達他們的疑惑：虛假廣告為何屢禁不止?

夸大宣傳，廣告吹得天花亂墜

“省錢，省水，省時間，不占地方”“7天無條件退貨，15天包換”……某品牌迷你洗衣機的廣告在一檔電視購物頻道播放。電視廣告里還有現場演示，山東臨清市讀者楊金坤的妻子信以為真，便撥打熱線電話買了一臺。

可是買回來的洗衣機質量卻讓人大跌眼鏡，楊金坤告訴記者：“洗衣機排水管和機身銜接不牢固，經常脫落。脫水時，脫水桶脫離桶座，無法正常使用。洗一會兒還會散發一股非常難聞的刺鼻氣味。”

“妻子打電視直銷電話，要求退貨。沒想到，電視直銷推廠家、廠家推售后、售后推銷售，銷售一聽要求退貨，直接掛斷電話。”楊金坤氣憤不已：“前后換了五個手機撥打熱線電話，都是來回踢皮球。說好的七天無條件退貨，怎么一點誠信不講!”

事實上，我國廣告法明確規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。但夸大其詞、虛假宣傳的各類廣告仍時有發生。

6月11日，國家廣播電視總局通報，宣傳“邦瑞特植物防脫育發露”“漢方育發素”“飄宣禿大夫發根活力素”的電視廣告，存在夸大夸張宣傳、誤導受眾等嚴重違法違規問題，要求各級廣播電視播出機構停止播出。

據了解，邦瑞特植物防脫育發露在多家電視臺播出的廣告，曾宣稱該產品“有史以來最快、最安全的生發產品” “暢銷率及普及率最為廣泛的防脫發產品”。不僅如此，這款產品在各個版本的廣告中，連名稱、發明人都不一樣。在一個版本廣告中，產品叫“邦瑞特植物防脫育發露”;但在另一個版本中，產品名稱又變成了“飄宣禿大夫發根活力素”，但用小字樣標著“邦瑞特植物防脫育發露”。

雖然電視廣告被禁，但記者通過搜索發現，在“邦瑞特植物防脫育發露”官方正品網，仍然貼有“3天，幫你止脫固發”“一噴迅速止脫，敢言世界最強效”等“表示功效、安全性的斷言或者保證”的廣告語。

通過對數家地方電視臺、電臺以及網站的觀察，記者發現，有違法之嫌的虛假廣告依然不少。一家教育培訓機構自稱“最權威的英語培訓機構”，開設“逢考必過的考試課程”以及“四級保過班”“六級保過班”;有的理財產品在熱播劇中插播廣告，“零錢交給×××，財富隨手噌噌噌!”而“投資有風險，理財須謹慎”的字眼很小，且在畫面最下方，不仔細看根本看不到;“數量有限，搶!搶!搶!名表展所到之處，消費者無不說好”;“這款一上市，全國的各大專賣店，就出現了斷貨的情況”，等等。

廣告商片面追求經濟利益，發布平臺故意“放水”

法律法規三令五申，相關部門也采取了一系列整治措施，但為什么虛假廣告仍然存在?

“不良廣告商在利益驅使下，為了片面追求產品曝光率，迅速打開市場，利用消費者的非理性消費心理，夸大或虛構產品質量、功效，具有較強的誘惑性。”北京威宇律師事務所律師滕立章表示，虛假廣告往往會使用絕對化語言，“最好”“根治”“不反彈”“國家級”“最先進科學”等詞語使用頻率較高。還有的會使用一些虛假證書、證明文件，甚至謊稱國家權威機構認證等。

廣告“精心”設計，還會故弄玄虛使用一些專業術語，普通消費者如不認真加以辨識，很容易上當受騙。記者觀察了幾個電視購物欄目，發現推薦者大多把產品吹得天花亂墜，有的甚至打著“不要錢”“免費送”的旗號，再有“主持人”推波助瀾，確實容易讓人產生購買的欲望。

在與消費者的交流中，記者常常聽到這樣的聲音：有些廣告一眼就能看出是虛假廣告，可為什么一些大眾傳播平臺還要傳播呢?

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡