2018年我國定制家具行業現狀及趨勢 繁榮發展背后的隱憂

• 2018年8月23日 YaoEnHua來源：參謀家 515 28
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  2018-2023年中國定制家具行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告

  產業現狀經過二十幾年的高速發展，中國已經成為家具生產大國、出口大國和消費大國。通過對家具行業現狀分析獲悉，受當前國內外經濟形勢的影響，中國家具行業逐步由高速發展向中高速發展轉變。家...

定制家具行業的增長迅速、加上新興銷售渠道的快速涌現、和整體家居行業消費升級，使渠道明顯下沉等種種不利的現況下，定制行業顯現了四個明顯的隱憂。企業可從本文參考破局的四點建議，去做好長遠的布局，迎接千億級定制家具市場。

定制家具行業的增長迅速、加上新興銷售渠道的快速涌現、和整體家居行業消費升級，使渠道明顯下沉等種種不利的現況下，定制行業顯現了四個明顯的隱憂。企業可從本文參考破局的四點建議，去做好長遠的布局，迎接千億級定制家具市場。

中國的家居行業在近年迅速增長，但同時間行業的隱憂也漸漸浮現。在利潤下滑、大家居的風險、企業間的價格戰和政策的阻礙下，家居和定制家具企業要看清自己的品牌定位、提升核心產品的競爭力、以消費者角度思考等有助抓牢這塊千億級的定制家具市場。

中國家具行業經過30多年的發展，已經形成了一定的產業規模。近年來，定制家具的快速增長成為中國家具市場最明顯的趨勢之一。

相對于成品家具，定制家具雖然出現的時間較晚，在國內發展歷程僅十余年，但是發展速度驚人，已經成長為一個年產值過千億的定制家具產業。

2010年之前，定制家具價格昂貴，如今定制家具已經“飛入尋常百姓家”。80、90年輕一代消費者成為家居市場的主要消費力量，他們更加青睞個性化、一站式的全屋定制。

2017年是定制家具市場蓬勃發展的一年，在資本、市場等表現都很突出。2017上半年，有6家定制企業登陸資本市場。根據近期披露的2018第一季度上市公司年報，定制類企業整體保持高速增長，其中歐派家居、索菲亞成績亮眼，營收分別達19.06億元和12.43億元，領跑定制行業?？梢灶A見，定制家具市場又將迎來持續增長的一年。

定制家具行業現狀及趨勢

1、行業增長迅速，但市場份額較小。

與傳統成品家具相比，定制家具能滿足消費者對于個性化的需求，深受年輕一代消費者的喜愛。定制家具在過去幾年發展迅速，但是成品家具仍然占據家具市場70%以上的份額，定制家具占比不足20%，市場份額較小。

2、新興銷售渠道快速涌現。

電商渠道迅速崛起，截至2017年，家具電商之路已經走過6年。數據顯示，80%以上的家具企業高度關注電子商務，60%以上的家具企業正在規劃實施，30%左右已經深度介入，還有5%已經取得不錯的效益;部分全國連鎖裝修公司布局全產業鏈，進軍家具消費市場;隨著精修房政策提出，目前，大型房地產商均大力發展家具樣板間，為用戶提供個性化的居家方案 ，與房地產商合作也成為定制家具銷售的重要渠道。

3、整體家居行業消費升級，渠道下沉明顯。

隨著城市化的深入以及80、90后成為社會主體，家居消費升級趨勢明顯。據中華櫥柜網數據顯示，2016年，二三線城市購買整體櫥柜占比達到61%，較2015年提升6個百分點，其他品類也呈現相同特點。

三四線以及以下城市，消費者已經身處消費升級的浪潮之中，但是還沒有形成完整的家居賣場，租金成本相對較低，未來這部分消費潛力將成為定制家具企業的必爭之地。

4、整體家居行業市場集中度進一步提升，頭部企業占據更多的市場份額。

近年來，國內整體家居行業市場集中度穩步上升，但是仍然處于較低的水平。隨著消費升級的浪潮，消費者更加關注品牌、品質。優勢企業將利用自身品牌的效應加大對企業中低端品牌的推廣力度，品牌度較低、服務較差的中小企業的生存空間將會被擠壓;另一方面，大企業自身的研發能力以及服務水平將會吸引更多中高端消費者的喜愛，在市場上搶占更多的份額。

5、延伸品類，深化“全屋定制”大家居戰略。

隨著企業生產技術的提升以及人們消費理念的轉變，定制已經從櫥柜、衣柜逐步擴展到到客廳、書房以及餐廳等場景。順應消費潮流，定制家具企業紛紛向全屋定制方向發展，定制衣柜品牌索菲亞也在今年新增加了定制門窗和定制窗簾的生產線，通過延伸品類，深化“全屋定制”大家居戰略。

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