國內定制家居企業增速放緩 下半年行業競爭愈發激烈

• 2018年9月21日 YaoEnHua來源：騰訊大燕網 908 56
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  2018-2024年中國鋼鐵軋鋼行業發展現狀分析及市場趨勢分析報告

  作為典型周期性行業，在世界經濟穩健復蘇、國內經濟穩定增長的背景下，鋼鐵行業預計將繼續維持高景氣運行態勢。但值得注意的是，我國鋼鐵市場主要以滿足國內需求為主，雖然外部需求環境有所好轉...

近日，上市家居公司半年度財務報告陸續公布。幾家定制家居企業增長幅度依舊搶眼，但是也有公司表示，增長速度放緩。不斷有企業加入定制家居的競爭大軍，再加上整裝模式的盛行、精裝房比例增加，定制家居企業更需要找準定位，尋求符合自身的發展之路。

從數據來看，整體定制行業營收依舊保持平穩增長，營業總收入和利潤增長相對喜人，但增速卻有一定程度放緩。中國商報記者進行梳理后發現，在當前市場大環境競爭十分激烈的情況下，各家企業都在積極尋求發力點，進行戰略布局，以謀求更大的發展。

近日，上市家居公司半年度財務報告陸續公布。幾家定制家居企業增長幅度依舊搶眼，但是也有公司表示，增長速度放緩。不斷有企業加入定制家居的競爭大軍，再加上整裝模式的盛行、精裝房比例增加，定制家居企業更需要找準定位，尋求符合自身的發展之路。

8月末，索菲亞家居股份有限公司公布2018年半年報。2018年1至6月，索菲亞家居實現了營業收入約29.88億元，同比增長20.12%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約3.69億元，比上期增長25.38%。

索菲亞表示，2018年上半年品類收入增速有所放緩，主要原因有四方面。第一，今年二季度同比去年降價了，三季度也會存在這個問題;第二，2018年上半年終端有約500家門店在翻新;第三，去年索菲亞新增店數增長少于其他主要品牌;第四，行業逐步進入成熟期，競爭比以往更激烈：整裝公司今年對定制行業造成一定的沖擊，他們更傾向聯合當地小廠;去年有7個定制品牌上市，上市后加大了渠道拓展和產能投放，終端門店的競爭加大;不斷有跨行業的公司進入定制行業，造成一定的分流;此外，國家在大力推行精裝房政策，由于賬期的問題，工程單業務更有利于小品牌。

除了索菲亞，目前已經登陸A股的八家定制家居企業。2018年上半年，這些定制家居企業營收同比增長幅度均超過15%，凈利潤同比增長幅度均超過25%。但這些企業的業績顯然不如2017年上半年亮眼。2017年，八家企業的營收均超過30%，營收增長幅度最低的尚品宅配，同比增長30.33%。在凈利潤方面，我樂家居甚至同比增長1694.28%，尚品宅配、金牌廚柜、皮阿諾的凈利潤增長幅度也超過100%。

與傳統的成品家具相比，定制家具在滿足消費者個性化需求方面存在較大的競爭優勢，定制家居企業近年來營業收入實現30%以上的高速增長，顯著高于家具行業整體增長率。受到市場大蛋糕的誘惑，不少企業紛紛涉足定制家居領域。例如經在新三板上市的廣東頂固集創家居股份有限公司首發申請已經獲得證監會核準，計劃首次公開發行不超過2850萬股人民幣普通股(A股)，在9月13日通過深圳證券交易所交易系統和網下發行電子平臺實施，并在本次發行后擬在創業板市場上市。除了這些企業，美克家居、曲美家居等家具企業旗下都涉足定制家居業務。

市場競爭越來越激烈，讓定制家居企業感受到了市場的變化。競爭對手對市場份額的分流，整體裝修模式對定制家居企業的沖擊，都讓企業意識到，快速發展的速度在放緩。而隨著越來越多消費者選擇定制家居，產品和服務的弊端也逐漸顯現出來，前期測量不準確、送貨延遲、送錯貨等問題，讓消費者對定制家居詬病頗多，這些問題隨著進入定制家居行業的企業增加會愈加明顯，如果不解決，將成為企業發展路上的隱患。

定制家居行業依然大有可為。目前，成品家具仍占我國家具市場70%以上份額，定制家具占我國家具市場的份額還不足20%，定制家具在家具市場的份額仍然較小。根據國家統計局發布的2018年1-6月規模以上工業企業主要財務指標(分行業)，家具制造業主營業務收入為3927.6億元，索菲亞、歐派家居這些規模較大的企業，在家具制造行業的占比仍不足1%。定制家居企業應該意識到，在藍海遨游的時間并不會太久，抓住早早進入行業的優勢，清晰定位、提升產品和服務，才能獲得長足發展空間。

近年，定制家居行業發展飛速，今年又被定位為“定制實年”。在中國“一帶一路”國家宏觀大戰略的背景下，一面是“消費升級”市場需求的呼喚，一面是“上市軍團”的鑼鼓喧天，一面是“環保改革”的緊鑼密鼓……在這一大環境下，定制家居行業發展狀況如何?將呈現哪些發展趨勢?行業到底又需要怎樣的平臺?

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