隨著我國經濟的發展，消費觀念也逐步改變，對嬰幼兒保健品的認知度和接受度也在提高，對行業產生的推動作用，產能不斷擴大，2019年，產能約為11.01萬噸。嬰幼兒保健品行業呈現低齡化、細分化、進口化、消費升級4大特點：
低齡化指的是消費者購買嬰幼兒保健品的時間越來越有提前的趨勢。我國有50%的寶寶父母在寶寶0-3個月階段第一次購買嬰幼兒保健品。
在需求細分化這一特點上，有98%的媽媽都選擇了寶寶成長過程中，最關心的就是寶寶的全面營養，父母對寶寶不僅僅是基礎的體格發育有要求，對免疫力、腦力智力的發育也希望通過食品全面改善。從最基礎的保證骨骼健康的鈣鐵鋅，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，消費者都有更科學細致的關注。這種細致要求也體現在了父母們的購買過程中，產品包裝上的成分原材料信息對消費者購買嬰幼兒保健品時的影響比例，在營養品的購買決策樹的重要度僅次于品牌。
進口化則更好理解，即海外嬰幼兒保健品品牌增長迅速。海淘或海外購入嬰幼兒產品的渠道滲透率從2017年的13%提升為14%。而對于曾經海外購入(非網上渠道)嬰幼兒產品的消費者，購買過嬰幼兒保健品的比例在2018年為24%，較2017年提升5個點。另外，天貓國際嬰幼兒保健品的銷售額占比前五名品類依次為鈣鐵鋅、維生素、DHA核桃油、益生菌和魚肝油。在國家跨境電商政策的利好下，這些小品類也有望為市場注入一劑良藥。
嬰幼兒保健品在消費升級上的表現在于，價格在嬰幼兒保健品均價2倍以上的高端價格帶產品(每KG價格在250元以上)占比同比增長46%，份額提升5%，而相反其余價格帶產品僅有個位數的增幅，中低價產品份額下降。
想要了解更多關于行業專業分析請關注中研普華研究報告《2020-2025年中國嬰幼兒保健品行業發展前景及投資風險預測報告》
2020-2025年中國嬰幼兒保健品行業發展前景及投資風險預測報告
隨著我國經濟的發展，消費觀念也逐步改變，對嬰幼兒保健品的認知度和接受度也在提高，對行業產生的推動作用，產能不斷擴大，2019年，產能約為11.01萬噸。嬰幼兒保健品行業呈現低齡化、細分化、4...
查看詳情
中研網
發現資訊的價值
研究院
掌握產業最新情報
中研網是中國領先的綜合經濟門戶，聚焦產業、科技、創新等研究領域，致力于為中高端人士提供最具權威性的產業資訊。每天對全球產業經濟新聞進行及時追蹤報道，并對熱點行業專題探討及深入評析。以獨到的專業視角，全力打造中國權威的經濟研究、決策支持平臺！
廣告、內容合作請點這里尋求合作
2020建材機械制造行業深度調研及市場投資價值評估建材機械產業主要包括原材料產業(如鋁錠、金屬材料、專用泥土等)、...
家居建材市場供需情況如何?隨著商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布了2018年12月份全國建材家居景氣指B...
2020中醫藥產業發展前景及規模預測中醫藥學是中國古代科學的瑰寶，也是打開中華文明寶庫的鑰匙。從文化學的角度研究中...
2020高等教育行業全景調研及未來發展趨勢分析2018年8月28日，國家層面的高校“雙一流”建設行動指南，在千呼萬喚中正3...
五糧液市值沖破萬億隨著白酒三季報行情開啟，板塊連日大漲，五糧液股價不斷創新高。11月5日早盤，五糧液漲超2%，市值...
診斷試劑行業在國內為新興行業，與歐美發達國家相比，發展相對落后。目前國內診斷試劑行業生產企業約300-400家，其中2...
2020年嬰幼兒保健品行業現狀與前景分析 
