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未來直播行業(yè)該如何發(fā)展?2021年中國直播平臺行業(yè)發(fā)展前景分析

  • 2021年6月15日 ZhouXun來源:中研網整理 358 16
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隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展,以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗,轉化率高,營銷效果好,逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。

數(shù)據(jù)顯示,中國網絡直播用戶規(guī)模達到4.22億,年增長率達到22.6%。5G發(fā)展或將催生技術變革。隨著我國5G將正式走向商用,將給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間。對于直播行業(yè)來說,5G不只是可以消除卡頓,也可以讓直播畫質更好,畫面?zhèn)魉湍芰Ω鼜姟?/p>

2020年直播電商行業(yè)迎爆發(fā)期。國家廣播電視總局微信號19日公布數(shù)據(jù)顯示,2020年,用戶付費、節(jié)目版權等服務收入大幅增長,達830.80億元,同比增長36.36%;短視頻、電商直播等其他收入增長迅猛,達2113.13億元,同比增長87.18%。傳統(tǒng)廣播電視廣告收入下降,新媒體廣告收入增長。全國廣告收入1940.06億元,同比下降6.52%。

2020年全國廣播電視行業(yè)總收入9214.60億元,同比增長13.66%。此外,全國交互式網絡電視(IPTV)用戶超過3億,互聯(lián)網電視(OTT)用戶9.55億,互聯(lián)網視頻年度付費用戶6.9億,互聯(lián)網音頻年度付費用戶1.1億。直播電商屬于網絡直播的一個分支,直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業(yè)務后興起的一種泛娛樂類直播,電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具,將店鋪所售的商品展示給用戶,并為用戶答疑解惑,提供實時的客服服務,從而增進與用戶的互動,激發(fā)用戶購買力的行為。

5G發(fā)展或將催生技術變革。隨著我國5G將正式走向商用,將給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間。隨著直播行業(yè)進入了轉型、調整期,對直播平臺的商業(yè)模式、內容生產、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

目前,直播業(yè)態(tài)覆蓋了包括美妝、服飾、食品、家居、數(shù)碼家電、汽車等在內的幾乎所有行業(yè)。而主播群體中,一種是品牌、商家自己開設直播間,另一種是專業(yè)主播。專業(yè)主播來自不同行業(yè),使用專業(yè)知識為消費者挑選、推薦商品,由此形成在消費領域的權威聲音,影響消費者。直播也催生了不少新職業(yè),從主播、網紅,到他們背后的經紀人、場景包裝師、直播助理、直播講師等,因電商直播而興起的職業(yè)已有數(shù)十種。

隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展,以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗,轉化率高,營銷效果好,逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。

未來直播行業(yè)該如何發(fā)展?可查閱《2021-2026年中國直播平臺行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。

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