女鞋第一股轉型直播帶貨 女鞋行業發展現狀及趨勢分析

• 2021年8月16日 ZhouXun來源：中國新聞周刊綜合 1194 77
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曾幾何時，ST&SAT(星期六)、百麗、紅蜻蜓、達芙妮是國內輝煌一時的女鞋品牌，如今相繼跌落神壇，百麗退市、達芙妮連續六年虧損、紅蜻蜓市值蒸發100多億元、星期六“脫鞋”轉型直播帶貨。

女鞋第一股轉型直播帶貨

曾幾何時，ST&SAT(星期六)、百麗、紅蜻蜓、達芙妮是國內輝煌一時的女鞋品牌，如今相繼跌落神壇，百麗退市、達芙妮連續六年虧損、紅蜻蜓市值蒸發100多億元、星期六“脫鞋”轉型直播帶貨。然而在消費升級趨勢下，鞋履企業的轉型之路并非一帆風順。今年上半年，星期六再次陷入虧損“泥潭”，預計虧損4000萬至6000萬元。轉型不到三年，凈利潤由盈轉虧。那么，女鞋行業發展現狀如何?

女鞋行業發展現狀及趨勢分析

近幾年，受我國居民消費能力不斷提升的影響，我國的鞋類市場銷售額逐年穩步上漲。據調查顯示，女鞋銷售額占比達48%，占據了近50%的比重。預計2021年，中國鞋類市場規模有望達4874億元。由此可見，中國女鞋市場的潛力還是十分巨大的。

從品牌發展來看，我國女鞋行業與國際先進水平的差距在逐漸縮小。據調查，女鞋行業正在品牌經營的道路上向產業升級的方向發展，女鞋生產經營企業日臻成熟，其表現為：女鞋經營者品牌經營的理念越來越強，企業生產經營的綜合水平在不斷提高，優秀企業和企業家不斷涌現。多年來我國女鞋業已先后涌現出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規模和競爭力的女鞋生產企業，如百麗、達芙妮、星期六等，在我國女鞋市場上占據了領先地位。隨著皮鞋行業的發展，國內也形成了以皮鞋為主導行業的生產基地，如成都 廣州 溫州等，都是國內重要的女鞋產出地。

中國制鞋業有著悠久的歷史，隨著改革開放的流潮，中國承接國際制鞋業的轉移，一躍成為全球最大鞋業生產中心和銷售中心，形成了十分完善的產業鏈和產業發展平臺，并且已基本占據了全球鞋產品市場的半壁江山。在中國的鞋類市場中，女鞋是增長最快，最具市場占有率的品類，多方業內調研均表明中國女鞋市場未來的增長空間超乎想象。

近年來,搭乘電商快車和直播風口,大碼經濟迅速升溫,僅電商平臺,大碼經濟就已突破百億規模。尤其是大碼服裝市場,因表現突出和發展空間大而被發掘,連國內知名明星經紀人楊天真也果斷進入大碼女裝領域,創立自己的大碼女裝品牌。當然,大碼市場不止于服裝,圍繞著大碼人士的吃穿住行,還帶來了N個產業的發展機會和繁榮?？梢钥闯?大碼經濟如今的發展已經非常成熟,消費者的習慣也趨于成熟,消費需求更加多元化個性化,形成了不同的細分市場,其中一直被忽視的大碼女鞋行業也迎來了新的發展。

實際上,大碼女鞋一直是大碼經濟中較為特殊的細分領域。目前市場上較為常見女鞋尺碼仍局限在36-38碼之間,無法滿足大腳女性消費群體的需求,數以億計的大腳女性面臨著無鞋可穿的困境。鞋類行業專家在接受采訪時曾表示,消費者在進行女鞋選購時除了考慮價格、風格外,最重要的是考慮腳與鞋的匹配度。盡管大腳女性受限于尺碼,但女性追求美是永恒的話題,正視大腳女性需求是女鞋品類當下需要注意的問題。

因受全球經濟衰退、原材料價格上漲、勞動力成本上升等因素的影響，該縣的制鞋產業的生產經營面臨困難和挑戰，當地政府一方面為鞋業發展提供資金扶持、稅收減免、廠房建設、配套服務等多項優惠;一方面支持女鞋創建品牌和創新驅動，一方面支持鞋業企業申報省級民營科技企業、國家高新技術企業和市級以上工程技術研發中心，鼓勵企業與高等院校、科研院所開展產學研合作，加快自主知識產權產品和技術的開發，目前初顯成效。

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