女鞋第一股轉型直播帶貨 2021網絡直播行業市場前瞻分析

• 2021年8月16日 GuoMeng來源：互聯網 995 63
• 繁體

誰能想到女鞋第一股轉型直播帶貨，曾幾何時，ST&SAT(星期六)、百麗、紅蜻蜓、達芙妮是國內輝煌一時的女鞋品牌，如今相繼跌落神壇，百麗退市、達芙妮連續六年虧損、紅蜻蜓市值蒸發100多億元、星期六“脫鞋”轉型直播帶貨。

女鞋第一股轉型直播帶貨

誰能想到女鞋第一股轉型直播帶貨，曾幾何時，ST&SAT(星期六)、百麗、紅蜻蜓、達芙妮是國內輝煌一時的女鞋品牌，如今相繼跌落神壇，百麗退市、達芙妮連續六年虧損、紅蜻蜓市值蒸發100多億元、星期六“脫鞋”轉型直播帶貨。2021年上半年，星期六再次陷入虧損“泥潭”，預計虧損4000萬至6000萬元。轉型不到三年，凈利潤由盈轉虧，星期六難逃“三年之癢”?

業內人士認為，國內女鞋經過前期的高速發展，目前行業處于存量市場階段，躺贏時代不復存在。為了搶占市場，傳統企業只能挖空心思拼運營、拼價格、拼投資、拼創新，這也造成了整體成本上升，凈利潤下滑，門店數量減少。

隨著我國互聯網快速普及，網絡直播市場飛速發展。所謂直播帶貨是指通過一些互聯網平臺，使用直播技術進行近距離商品展示、咨詢答復、導購的新型服務方式，或由店鋪自己開設直播間，或由職業主播集合進行推介。

2020年新冠疫情發生后，人們不能出門購物，宅家“買買買”成主流，直播帶貨異軍突起，一躍成為5G時代許多商家轉型自救的風口行業，網絡主播也從被小眾圍觀，變成帶動大眾狂歡。

當絕大部分企業都因為疫情危機而導致經濟普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業卻彰顯著其迅速恢復的潛力。截至2020年12月，我國網絡直播用戶規模達6.17億，較2020年3月增長5703萬。預計未來繼續保持穩定增長，2022年將達到6.60億人。《2020年中國網絡表演(直播)行業發展報告》顯示，2020年我國網絡表演(直播)行業市場規模達到1930.3億元。

數據顯示，目前國內主播賬號超過1.3億，而中國直播用戶人數不過6億出頭。拋去才藝展示、知識付費、游戲直播等直播內容外，帶貨直播量級也在千萬以上。天眼查最近的數據顯示，今年上半年，新注冊的直播電商相關企業逾3.4萬家，已超過2020全年的2.2萬家。

據中研普華研究報告《2021-2025年中國網絡直播行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告》數據顯示

未來網絡直播需求與市場預測

一、2021-2025年網絡直播市場規模預測

以總流水計量的中國網絡直播行業的市場規模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2019年至2025年，市場規模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2025年達到3826.6億元。

二、2021-2025年網絡直播行業總資產預測

圖表：2021-2025年網絡直播行業總資產預測

數據來源：中研普華

隨著互聯網技術的發展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。2020年，我國直播帶貨整體規模突破1萬億元，預計2021年將接近兩萬億元的規模。5G發展或將催生技術變革。隨著我國5G將正式走向商用，將給直播行業帶來更多的發展空間。隨著直播行業進入了轉型、調整期，對直播平臺的商業模式、內容生產、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

隨著VR、AV、8K視頻畫質等技術在直播中的應用，越來越多的新老玩家都在紛紛升級自身的“武器庫”，也給直播間的用戶帶來了更加沉浸式的購物體驗，實現了更多用戶的留存和轉化。商務廳出臺《品質川貨直播電商網絡流量新高地行動計劃(2020-2022年)》(以下簡稱《計劃》)。按照規劃，到2022年底，四川將實現年直播帶貨銷售額100億元，集聚生態企業1000家，帶動產值1000億元。

欲了解關于網絡直播行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國網絡直播行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國網絡直播行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告

  直播是一種實時性、互動性顯著的互聯網傳播內容的形式。不同于傳統的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內容交互在一起，用戶本身也是內容生產的一份子。按照時間歷程，直播可...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡