實體書店“四進”北京創新公共文化空間 實體書店空間價值優勢不斷完善

• 2021年8月19日 LiuMingYue來源：北京商報 人民網 1405 93
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據了解，截至2021年6月，東城區8個大型書城、146家實體書店已密織著城市閱讀網絡，萬人擁有實體書店達到2.06家，指標位居全市第一，并打造出更讀書社、布衣古書局、春風書院、南鑼書店等一批市場響應度廣、文化影響力大、消費活躍度高的精品書店、品牌書店、“網紅”書

據了解，截至2021年6月，東城區8個大型書城、146家實體書店已密織著城市閱讀網絡，萬人擁有實體書店達到2.06家，指標位居全市第一，并打造出更讀書社、布衣古書局、春風書院、南鑼書店等一批市場響應度廣、文化影響力大、消費活躍度高的精品書店、品牌書店、“網紅”書店和流量書店。業內人士稱實體書店是新業態、新場景、新消費的新型空間載體，在政策的扶持和引導下，探索多種經營模式打造“文化會客廳”已經成為未來的發展趨勢。

實體書店的一系列發展離不開政策的推動作用。2020年東城區出臺《貫徹落實“崇文爭先”理念進一步加強“文化東城”建設的實施意見》，明晰了“一軸、兩區、五帶、五城”文化功能格局，“書香之城”建設成為東城區“十四五”時期“文化東城”建設的整體目標之一。北京市的實體書店也在圍繞著“書店+”進行著一系列布局。如作為北京城內為數不多的民營獨立古書店之一的布衣古書局，實體書店除了展示和銷售明代以來的各種古書實物外，也開展著線下體驗活動“摸古書”，今年以來，該活動已舉辦15場，且不僅是在店內舉辦，還深入社區及學校進行推廣。

《2020—2021中國實體書店產業報告》披露，2020年全國4061家實體書店新開面世。一大批實體書店積極嘗試跨界經營，將圖書經營與喝咖啡、品茶等場景結合在一起，吸引了大批消費者。實體書店已不再是單純售書的場所，正在轉變為新型公共文化空間。

數據顯示，2020年中國圖書零售市場碼洋規模為970.8億元，同比下降5.08%，這是自2001年以來我國圖書零售市場規模首次出現負增長。具體到實體書店渠道，降幅堪稱巨大，同比下降33.8%。在此大背景下，“實體書店”數量大增的說服力，也就大打折扣了。

實體書店是城市中重要的文化消費場所。這些年，隨著互聯網經濟快速發展，實體書店圖書銷售收入呈現下降趨勢，特別是網上售書平臺配送快、圖書價格相對便宜，對實體書店的經營帶來了很大挑戰。然而，實體書店所獨具的場景優勢是網店所沒有的，實踐證明，只要緊跟消費需求，拓寬發展思路，實現以“變”應“變”，就能開拓新的發展空間。

實體書店轉變固有的營銷模式，開拓了多領域的閱讀推廣空間。疫情期間，微信公眾號聯系讀者、發布信息的功能被充分發揮，也給線下的營銷奠定了基礎，成為行銷的有力工具。

未來幾年來，讀者仍將是實體書店的終端受益者。連鎖書店強大的營銷網絡可以使讀者更快地買到好書并且由于其更為規范與完善的服務，可以使讀者享受到更多的權益及樂趣。伴隨著國家政策的不斷放寬，民營大型書城和書店連鎖經營取得了前所未有的進展，借鑒于歐美國家成功的超級連鎖書店經營現狀，民營書店的行業企業都在謀劃新的發展道路。

實體書店最大的優勢在于其空間價值

目前零售圖書的利潤只占30%左右，其余70%源于飲品銷售和開展活動的收入。單靠賣書的收入不能平衡書店的支出，必須挖掘書店的空間價值。

支持實體書店多業態經營、融合發展，也是此次“四進”政策的重點之一。東城區將優化實體書店舉辦小型文化活動申報流程及書店空間文化演出審批流程，建立“誠信書店名錄”，實行承諾制、備案制、白名單制，助力實體書店的發展。

數據顯示，2020年，東城區16家實體書店獲評北京市“最美書店”“特色書店”，更讀書社、春風書院、由新書店等一批實體書店成為首都知名書店。

未來該行業前景如何?想要了解更多行業詳細分析，請關注中研研究院出版的《2021-2026年連鎖書店行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。

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