華為轉讓榮耀系列商標 2021中國智能手機市場品牌銷量競爭分析

• 2021年11月19日 HuangJiang來源：新浪 444 22
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近期，榮耀終端有限公司新增多條商標受讓信息，轉讓人為華為技術有限公司，轉讓數量超700個，商標包括榮耀親選、榮耀、榮耀名居等。華為養了7年的榮耀，從一個全新的品牌成長為全國市場占有率第二，卻不得不拱手讓人。這也是華為被美國政府制裁后不得不采取的行動。

華為轉讓榮耀手機系列商標

近期，榮耀終端有限公司新增多條商標受讓信息，轉讓人為華為技術有限公司，轉讓數量超700個，商標包括榮耀親選、榮耀、榮耀名居等，商標國際分類涉科學儀器、家具、服裝鞋帽等。企查查顯示，榮耀公司曾在2020年11月發生工商變更，華為退出榮耀公司投資人。

去年11月17日，多家企業在《深圳特區報》發布聯合聲明，深圳市智信新信息技術有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購協議，完成對榮耀品牌相關業務資產的全面收購。

出售后，華為不再持有新榮耀的任何股份。榮耀總裁趙明的認證信息已經從“華為榮耀業務部總裁”變更為“榮耀終端有限公司總裁”。

華為養了7年的榮耀，從一個全新的品牌成長為全國市場占有率第二，卻不得不拱手讓人。這也是華為被美國政府制裁后不得不采取的行動。

榮耀品牌智能手機市場銷量份額分析

在榮耀剛從華為獨立出來后，渠道、供應鏈等等都是十分棘手的問題，甚至最艱難的時候，榮耀的市場份額從16.7%跌倒了近3%，然而雖在不是很被市場看好的情況下，榮耀迎難而上仍在極短的時間內完成了研發與創新，發布榮耀50和Magic3助榮耀重奪市場份額。

據相關數據顯示，榮耀品牌產品銷量在京東平臺增長了4倍，并且高端旗艦在天貓和京東前1個小時銷量較去年全天增長幅度超過100%，數據驚人。

其中根據官方公布的榮耀雙十一數據，榮耀Magic系列斬獲天貓、京東雙平臺5000+價位段安卓手機單品銷量冠軍，榮耀50獲得天貓平臺安卓5G手機單品銷量、銷售額冠軍、榮耀50系列斬獲京東平臺2500—4000元價位段手機銷量冠軍。

根據Canalys發布2021年第三季度中國智能手機銷量情況來看，中國智能手機出貨量達7880萬部，其中，vivo市場份額達23%，oppo以1650萬部的出貨量位居第二位，榮耀則實現了105%的高增長，市場份額也由第二季度的9%飆升至三季度的18%，首次進入前三名，進步十分明顯。

根據中研普華出版的《2021-2025年中國智能手機市場深度調查研究報告》顯示：

2021年第三季度中國智能手機市場出貨量約8080萬臺，同比下降4.7%。平均單價的持續上漲，及產品創新力不足以刺激消費者換機周期縮短成為市場持續走低的主要因素。相比于上半年，頭部廠商的份額差距繼續拉近，前五大廠商市場份額均已超過兩位數。

其中vivo廠商出貨量最多，保持國內市場第一的位置，達18.3百萬臺。相比去年同期，蘋果新品發布節奏回歸正常，同比增幅接近50%，其中，iPhone13系列在國內出貨量中占比約40%，成為高速增長的最大驅動力，2021年第三季度出貨量達8.3百萬臺，同比增長最多達49.7%。

雙十一中國智能手機銷量排行榜

近日，市場研究機構 BCI 公布了11月首周(1-7日)中國智能手機銷量排行榜，其中蘋果以170萬的出貨量位居榜首，并且與其它廠商拉開了一定的距離，市場份額達到24.7%，成為了11月首周當之無愧的銷量最強選手。

而在蘋果之外，各大國產品牌的表現也相當不錯。其中小米則以127.7萬臺位列第二，市場份額達到了 18.6%。而OPPO銷量88.9萬排名第三，份額12.9%;榮耀超過vivo排名第三，銷量87.4萬，份額12.7%;vivo以82.5萬銷量排名第五，份額12%。華為、iQOO、realme、一加手機位列第六至第九位。

TOP9品牌的銷量與上個月相比，均呈現上升趨勢，整體市場表現相當優秀，可見雙十一浪潮確實對銷量有相當積極的影響。

全球市場來看，在2022年全球經濟活動回歸正軌的預期下，智能手機貼近民生需求的屬性，將有助于該產業小幅成長。整體而言，明年智能手機市場主要仍仰賴周期性的換機需求以及新興國家的新增需求帶動，預估全年生產量將達13.86億支，年增長率3.8%。

想知道更多智能手機行業詳細分析，可點擊中研普華產業研究院出版的《2021-2025年中國智能手機市場深度調查研究報告》

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