薇婭稱2012年是自己低谷時期 直播帶貨和直播平臺行業的發展分析

• 2021年12月10日 zengyan來源：互聯網 1433 95
• 繁體

央視公布的《直播帶貨消費體驗調查報告》中，消費者反映比較集中的問題,排在第一位的就是虛假宣傳。“每個月和直播平臺相關的投訴都不少。關注電商直播的人很少不知道薇婭的名字， 薇婭表示，2012年曾是自己的低谷時期，“但是我要說，努力往前沖!你現在做的是在給以后

在10月31日央視公布的《直播帶貨消費體驗調查報告》中，消費者反映比較集中的問題,排在第一位的就是虛假宣傳。“每個月和直播平臺相關的投訴都不少,今年7、8兩個月就有1900多件。

薇婭稱2012年是自己低谷時期

一場直播銷售動輒上億，直播間關注人數超過9200萬，直播時甚至賣起了火箭——在中國，關注電商直播的人很少不知道薇婭的名字。 但薇婭自己卻坦承，成為一名電商主播，是20年前的她從未想過的。薇婭表示，2012年曾是自己的低谷時期，“但是我要說，努力往前沖!你現在做的是在給以后打地基，希望以后的自己還是個眼里有光的人。”

薇婭2021雙十直播帶貨數據如何

2021年雙11預售開啟，電商主播薇婭李佳琦直播帶貨瘋狂收割5億人。在這場超長直播中，李佳琦、薇婭分別獲得2.4億和2.33億的累積觀看量，總量比去年直接多出1.7億。伴隨著“3，2，1，上鏈接”的吶喊，兩大主播雙雙打破自己的紀錄。根據監測數據，當晚，李佳琦薇婭兩人直播帶貨都超過了80億元。

淘寶主播銷售榜顯示，2021年雙十一李佳琦直播間銷售額最終達到106.53億元，薇婭直播間銷售額達到82.52億元。

2020年人社部等部門發布互聯網營銷師新職業信息，并在互聯網營銷師下增設直播銷售員工種。此次標準的出臺，則是讓直播帶貨有了職業標準，也有助于規范行業發展。

直播帶貨直播平臺的法律問題

直播帶貨是近年來流行的電商銷售模式之一，它的互動性強、親和力強、價格實惠，受廣大消費者青睞。由于直播的即時性，行業標準規范的不完善等因素，導致取證難、維權難的情況客觀存在。現有法律不夠完善和健全，是直播帶貨“翻車”后追究難、追責難的重要原因，“行業處于一個失范的狀態，少數商家和主播為了追逐利益，無視道德約束，跨越法律紅線。

學者人士建議，相關部門建立健全網絡銷售規范法律體系，“建立嚴格的處罰機制，對證據確鑿的違法行為進行重罰，對重大違法或多次違法的主體納入黑名單，實行‘市場限入’。”對于直播帶貨的行業亂象，多個部門已著手進行治理。

今年雙十一直播成交數據

數據顯示，2019年淘寶天貓雙11成交額2684億，2020年淘寶天貓雙11成交額4982億，2021淘寶天貓雙十一全球購物狂歡節當日總成交額5403億元。

2021年雙十一電商直播平臺數據分析

2021年11月12日零點，淘寶與京東公布了今年雙十一總交易額，天貓定格在5403億元，京東超3491億元。今年兩大電商平臺巨頭銷售總成績明顯超過去年水平，雙十一依舊是消費者年底的“購物狂歡日”。

2020年我國電商直播的競爭形態可分為三大梯隊，第一梯隊是淘寶直播平臺，市場份額占比最大;第二梯隊是快手、抖音兩大短視頻平臺;第三梯隊是京東、拼多多、唯品會等平臺。

根據各公司公告數據顯示，淘寶、抖音、快手三大平臺直播電商份額占比超7成，形成三足鼎立競爭格局。

近日，人社部、中央網信辦、國家廣播電視總局共同發布了互聯網營銷師國家職業技能標準，帶貨主播成為正式工種，未來將通過考試持證上崗。直播經濟發展至今，標準化和規范化已經被視為行業未來發展的必然趨勢。多地方跟進直播間治理，未來直播電商的“藍海”將更加廣闊明凈。

直播帶貨和直播平臺行業的發展分析

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年直播平臺產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》統計分析顯示：

2020年的迅猛發展后，直播帶貨已成為內容電商的主流方式，以及最具效率的途徑之一。從電商平臺到各類泛娛樂平臺，新老玩家紛紛融入直播帶貨的潮流。今年11月1日至11日期間，全平臺直播帶貨GMV達655.26億。在當下的市場環境中，電商已經離不開直播。

如今直播帶貨已不再只是家電、日用品的商品營銷，更有基金、理財、保險等金融服務類直播帶貨，在直播平臺上并未進行區分投放，導致金融直播營銷主體混亂，或隱藏詐騙風險。法官建議，直播帶貨平臺應當進行分級分類監管，幫助不同消費群體進行產品甄別。

平臺應夯實責任，推行平臺認證機制。例如，對于消費者評價好、商品和服務內容真實性高的直播間和主播進行平臺認證，將平臺責任實體化、可視化，使消費者可以直觀選擇有保障的直播間進行購物消費。用好大數據，增加消費風險提示效率。平臺可將消費者身份信息與消費行為進行動態匹配，例如對于未成年人消費者，一旦發現存在大額消費、煙酒類未成年人不宜等異常消費行為時，及時發送提示信息，聯系其監護人，減少出現監護人只能通過訴訟撤銷未成年人大額消費的情形等。

隨著直播帶貨形式漸漸豐富,直播平臺愈加多樣化，抖音電商也提出興趣電商的發展理念，,吸引眾多手藝人和優質內容創作者入駐，在借助抖音電商傳播相關獨特文化的同時,也通過直播帶貨獲得了收益。

目前，網絡購物、直播帶貨等一系列新模式快速發展,縮短了消費者的購買決策鏈路，打通了線上線下的消費場景,成為企業轉型、產業發展振興的“助推器”。

未來行業市場投資機會在哪?欲了解更多行業詳情，點擊中研普華產業研究院出版的《2022-2027年直播平臺產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年直播平臺產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告

  隨著直播平臺行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的直播平臺企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡