中國直播電商市場規模 2021直播行業細分現狀及發展趨勢

• 2021年11月13日 HuangJiang來源：新浪 265 9
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泛娛樂直播、電商直播、以及企業直播等領域都吸引了更廣泛的用戶群體。在互聯網發展的下半場,隨著頭部互聯網平臺的布局和垂直領域應用的發展不斷深入。2020年中國游戲直播市場規模達到343億元，在虎牙、斗魚等頭部平臺增長的帶動下，市場仍保持著一定的增速，并預計在20

近年來直播行業不斷創新,各細分領域保持穩定態勢,直播服務往細分化、垂直化發展,包括泛娛樂直播、電商直播、以及企業直播等領域都吸引了更廣泛的用戶群體。在互聯網發展的下半場,隨著頭部互聯網平臺的布局和垂直領域應用的發展不斷深入。

截至2021年6月，我國網民總體規模超過10億，龐大的網民規模為推動我國經濟高質量發展提供強大內生動力。

一是互聯網基礎資源加速建設，為網民增長夯實基礎。截至2021年6月，我國IPv6地址數量達62023塊/32，較2020年底增長7.6%。移動電話基站總數達948萬個，較2020年12月凈增17萬個。

二是數字應用基礎服務日益豐富，帶動更多網民使用。互聯網及科技企業不斷向四五線城市及鄉村下沉，帶動農村地區物流和數字服務設施不斷改善，推動消費流通、生活服務、文娛內容、醫療教育等領域的數字應用基礎服務愈加豐富，為用戶帶來數字化便利。

2021直播行業現狀及發展趨勢

2020年中國游戲直播市場規模達到343億元，在虎牙、斗魚等頭部平臺增長的帶動下，市場仍保持著一定的增速，并預計在2021年整體市場規模將超過430億元。

隨著嗶哩嗶哩、快手等視頻平臺游戲直播業務的快速發展，僅統計游戲直播平臺收入的方式不能確切反映出游戲直播在國內的發展狀況，更多視頻平臺的游戲直播內容帶來的收入應當被納入統計范圍。這些平臺游戲直播業務的快速發展，將給游戲直播市場帶來新的活力。

2020年，中國游戲直播用戶規模達到3.55億人，較2019年同比增長18.3%。隨著國內復工復產的有序進行，疫情中帶來的用戶增量有所回流，整體用戶增速逐漸趨緩。從用戶觀看游戲直播的方式來看，移動端用戶滲透率已超過80%，未來移動端的發展將是游戲直播平臺的重要方向。

中國直播電商帶貨市場規模

直播電商成為目前直播平臺最火熱的賽道。數據顯示，2020年中國直播電商市場規模已逾萬億元。

當前,我國直播電商行業主要平臺有淘寶、抖音、快手、京東、唯品會、蘑菇街、小紅書、拼多多、蘇寧易購等。

在今年的“雙十一”購物狂歡節，分為兩個時間段，分別為11月1日和11月11日進行最大力度促銷，京東、阿里巴巴在11月1日都創下了不俗的成績。值得注意的是，今年引起業界最大關注的是各大網紅主播。

根據公開數據，10月20日“雙十一”首輪預售有近5億人次觀看李佳琦、薇婭兩大頭部主播的直播帶貨，合計成交額達到189億元。有統計顯示，兩人當日的銷售收入，跑贏了超過4000家上市公司去年全年的營業收入。在這一連串令人瞠目結舌的銷售數據背后，越來越多的網紅加入到直播帶貨的浪潮。

網紅主播收入構成是怎樣的?

從“雙十一”預售開始這近一個月的時間以來，薇婭和李佳琦兩位頂級主播頻頻登上微博熱搜榜，日均幾千萬人次的觀看量、習慣性秒空的商品、頻頻破億的銷售額讓帶貨主播的話題吸睛不斷，特別是他們的收入。

來自廣州的MCN機構、達琪瑞品牌管理有限公司CEO李孟聰告訴羊城晚報記者，當紅主播的收入構成大概分為三個部分：一個是坑位費;一個是銷售商品返點提成;另外還有的是觀眾打賞。一般行業內主播的銷售返點是銷售額的二到八成，越是頭部主播，議價空間就越大。

有媒體曾披露稱，薇婭和李佳琦的坑位費大約為5-8萬元不等，按“雙十一”預售首日李佳琦439件商品的數量計算，他一場直播收入坑位費約為2000萬元。有媒體測算稱，倘若一場銷售額約百億的直播，頂級主播的返點提成按照兩成比例的話約有20億元。

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