2022中國奢侈品市場消費數據及人群分析

• 2021年12月22日 HuangJiang來源：新浪 889 55
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中國奢侈品消費的蓬勃增長背后，社會消費品零售總額并未有明顯的增長。11月國家統計局數據顯示，社會消費品零售總額增長3.9%，扣除價格因素同比實際僅增長0.5%。

2022中國奢侈品市場消費數據及人群分析

中國內地奢侈品市場今年將錄得 23%-25%的增長至5200億元。2021年預計中國內地奢侈品市場今年將錄得25%的增長，90后將成為消費主力軍。

然而，中國奢侈品消費的蓬勃增長背后，社會消費品零售總額并未有明顯的增長。11月國家統計局數據顯示，社會消費品零售總額增長3.9%，扣除價格因素同比實際僅增長0.5%。

在消費不景氣的情況下，以“臨期食品”為代表的各類消費也開始崛起。普通人的消費降級和富人奢侈品消費的增長，成為疫情之后中國消費的奇觀。

根據中研普華出版的《2021-2026年中國奢侈品行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》顯示：

過去扎堆一線、準一線城市的高端商業地產，都在瘋狂向二三線城市下沉。

2020年，北京SKP超越英國老牌奢侈品百貨公司 Harrods(哈羅德)，成為全球單店銷售額最高的商場?？墒谴蟛糠种袊耍瑢@個名字卻很陌生。極其小眾的消費者群體，和SKP超強的吸金能力，形成了鮮明對比。

每年4月和11月進入北京國貿SKP商城，就能看到商場里各個店鋪都在大排長龍，有錢人搶購幾萬幾十萬的奢侈品的架勢，活像是普通人在買打折食品。

SKP一天的收入更是令人咂舌，此前有消息透露，2019年11月的周年慶，北京SKP單日銷售額就超過10億元，這個數額比河北很多縣全年財政收入還高。

2021年，中國的奢侈品消費在一眾奢侈品消費下落趨勢中，不降反升。隨著國內奢侈品消費猛增，國內奢侈品線上交易成為新潮流。

據統計，中國消費者在奢侈品上的花費高達1110億美元左右，購買力占全球奢侈品行業的三分之一以上。國內奢侈品消費的猛增，除了國內本身巨大的消費潛力因素外，還受到境外消費的線上轉移影響。

今年中國內地奢侈品市場在去年27%的高增長基礎上，將錄得25%的增長至5200億元。對于增長原因，報告表示，除了海外消費回流之外，更多來源于中國內地奢侈品購物條件的改善和消費態度轉變。

從消費群體看，90后消費者正式成為市場主力，占總消費群體的50%，貢獻了46%的市場規模，未來一年將繼續維持25%-30%的消費增長。而重度消費力客群雖然僅占11%，但貢獻了40%的市場份額，且穩步提升。作為消費主力軍，報告表示，90后群體自我意識強烈，購買受社交圈子推動。

2021年11月份社會消費品零售總額

11月份，社會消費品零售總額41043億元，同比增長3.9%;比2019年11月份增長9.0%，兩年平均增速為4.4%。其中，除汽車以外的消費品零售額37266億元，增長5.4%?？鄢齼r格因素，11月份社會消費品零售總額同比實際增長0.5%。從環比看，11月份社會消費品零售總額增長0.22%。

1—11月份，社會消費品零售總額399554億元，同比增長13.7%，比2019年1—11月份增長8.2%。其中，除汽車以外的消費品零售額360339億元，增長14.0%。

來源：國家統計局

11月份，城鎮消費品零售額35337億元，同比增長3.7%;鄉村消費品零售額5706億元，增長4.8%。1—11月份，城鎮消費品零售額346316億元，同比增長13.8%;鄉村消費品零售額53239億元，增長13.3%。

按消費類型分，11月份，商品零售36200億元，同比增長4.8%;餐飲收入4843億元，同比下降2.7%。1—11月份，商品零售357501億元，同比增長12.8%;餐飲收入42054億元，增長21.6%。

想知道奢侈品行業詳情，可點擊中研普華《2021-2026年中國奢侈品行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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