2022年嬰幼兒配方奶粉市場規模和行業發展現狀分析 嬰幼兒奶粉進口量數據分析

• 2022年5月12日 zengyan來源：互聯網 679 40
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嬰幼兒配方奶粉市場規模和行業發展現狀如何？近年來，我國人口紅利隨著人口出生率下降而逐步消失，同時母乳喂養率一直處于較低水平 ，人均消費量難 以上升 ，因此未來奶粉消費量增長空間較為有限，嬰配粉行業進入存量市場的競爭階段。未來五年嬰配粉市場增長主要依靠

2022年嬰幼兒配方奶粉市場規模和行業發展現狀分析

嬰幼兒配方奶粉市場規模和行業發展現狀如何？近年來，我國人口紅利隨著人口出生率下降而逐步消失，同時母乳喂養率一直處于較低水平 ，人均消費量難 以上升 ，因此未來奶粉消費量增長空間較為有限，嬰配粉行業進入存量市場的競爭階段。未來五年嬰配粉市場增長主要依靠價格推動，預計 2026 年我國嬰配奶粉市場規模將達到 1897.3 億元。

嬰兒奶粉一般指幼兒奶粉。 適用于1-3歲的優質兒童成長奶粉。1-3歲寶寶仍處在快速成長期，開始有了認知和情緒方面的發育，進入了語言能力和認知能力的快速發育期。幼兒奶粉優化科學配方，專門針對1-3歲寶寶發育需求，營養更全更先進，有助寶寶健康成長。

由于疫情的持續，門店客流減少、銷售困難等，也讓很多品牌意識到了線上銷售的重要性。從目前來看，線上銷售猛增是一個明顯趨勢，報告顯示，嬰兒奶粉上半年線上銷售額增速達到26%，而線下母嬰店僅僅只有7%。事實上這一點在財報中也展現得淋漓盡致，多家乳企都曾在半年財報中指出，線上電商憑借強大的服務能力給予了乳企逆勢中的強大助力，未來還將繼續加大線上渠道的拓展。

國產品牌或者內資企業在加速增長，這是整個奶粉行業共同的認知。報告也指出，聚焦線下母嬰渠道，嬰兒奶粉品牌本土化趨勢明顯，2020上半年銷售額增速達47%，遠遠超出整體增速。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國嬰幼兒奶粉行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃》統計分析顯示：

2019 至 2021，國內先后推出《國產乳粉提升方案》和新國標，對奶粉原料和成 分做出了更明確嚴格的規定。同時疊加二次配方注冊，完善了國內嬰幼兒配方乳粉生 產企業體系的檢查制度。

在 ChnBrand 發布的 2021 年 C-NPS 嬰幼兒奶粉推薦度排行榜 中，合生元、飛鶴、澳優占據前五名席位中的三席。在高于行業均值(25.5)的 12 個 品牌/系列中，有一半是國產品牌，與外資品牌推薦度相當。從理論上來說，此排名 跟當年品牌產品的增速應該存在一定相關性，即排名較前的品牌增速會更高。由此看 出，國產品牌在奶粉市場上具有較大競爭力，品牌增速發展較快。

嬰幼兒奶粉進口量數據分析

數據顯示，2021 年中國共進口奶粉 154.0 萬噸，同比增長 16.9%;進口額 89.2 億 美元，同比增長 6.8%。其中嬰幼兒奶粉進口量為 26.2 萬噸，同比減少 22.1%，進口額 43.3 億美元，占比 48.5%，同比下降 14.6%。

短期看，進口奶粉因疫情影響物流受阻， 外加進口奶粉安全問題余波未消，國產奶粉有望在此期間加大營銷布局提升市占率。 長期看，隨著二次注冊制及新國標等政策的推出，行業門檻及集中度均將提升，中小 廠商由于不堪競爭及政策壓力將紛紛退出，國產大品牌將不斷優化產品提升品牌形象 及市占率。

根據相關數據顯示，2016-2021年我國嬰幼兒配方奶粉產品的整體平均零售價 由 228.5 元/公斤提升至 268.9 元/公斤，CAGR 為 3.3%;零售規模由 587.5 千噸提升至 628.4 千噸，CAGR 為 1.4%。2016-2021年嬰幼兒配方奶粉經歷了量價齊升的過程，銷售規模從 2016 年 1342.5 億元增至 2021 年 1689.6 億元。

隨著精細喂養時代的到來，消費者逐步重視奶粉的營養與功能的豐富度和細分 化。為了滿足消費者對奶粉功能細分化、精準化、定制化的需求，各奶粉品牌加大研 發力度，不斷研制出有針對性配方的嬰幼兒奶粉。除了滿足嬰幼兒成長的正常需求 外，奶粉品牌們逐步推出滿足個性化需求的奶粉配方，精準打擊消費者痛點，帶領奶 粉品質走向高端化升級。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國嬰幼兒奶粉行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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