河南知名酒企宋河酒業申請破產重整 未來白酒行業零售趨勢分析

• 2022年11月14日 LiuMingYue來源：天眼查 882 54
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天眼查信息顯示，河南省宋河酒業股份有限公司(以下簡稱：宋河酒業)新增破產重整案件，案號為(2022)豫1628破申3號，類型為破產審查案件，申請人和被申請人均為宋河酒業，公示日期為11月10日。

河南知名酒企宋河酒業申請破產重整

天眼查信息顯示，河南省宋河酒業股份有限公司(以下簡稱：宋河酒業)新增破產重整案件，案號為(2022)豫1628破申3號，類型為破產審查案件，申請人和被申請人均為宋河酒業，公示日期為11月10日。

據了解，1989年，宋河酒還與茅臺、五糧液、瀘州老窖特曲、汾酒等17款名酒一同榮獲全國第五屆評酒會“國家名酒”稱號。目前宋河的產品主要包括國字宋河、共贏系列、宋河糧液、宋河系列、鹿邑系列、窖藏系列、鉆石系列、金獎系列等。

截至當前，A股市場市值超千億的白酒上市公司均已披露三季報業績，其中，10月27日晚間，五糧液、山西汾酒、瀘州老窖、洋河股份、天佑德酒等八家酒企披露三季報業績。除金徽酒和伊力特下滑之外全部增長，典型白酒企業大多延續了去年以來的增長態勢。不過，國慶假期后白酒板塊卻遭遇急跌，“股王”貴州茅臺都重挫25%。

未來白酒行業零售趨勢分析

白酒行業具備穿越經濟周期的能力，在我國通脹數據走高、大眾消費品板塊成本端普遍承壓的情況下，白酒行業基本不受原材料大幅上行的影響，毛利率能夠維持高位。因此從長期來看，白酒板塊有望維持穩健向好的態勢。從企業披露的三季報來看，白酒行業未來仍將維持結構性增長。

在新生代逐漸成為消費主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元們的消費觀念，成為越來越多酒企、酒商考慮的問題。原來的消費觀念已經成為一道天塹，擺在了所有白酒生產企業、流通企業、經銷商們的面前。體驗式營銷，簡單地說就是，消費者對產品的品質和服務的更高追求。

新零售是大勢所趨，是建立在消費升級和消費者高數字化的基礎之上，與互聯網逐步釋放的經濟與社會價值相匹配。傳統酒企可以通過新零售品牌體驗中心模式進行原點消費人群培育。新零售終端將品牌文化、產品體驗、消費者教育、深度互動等功能綜合起來，讓核心消費人群和潛在消費人群與品牌深度互動，建立強鏈接。

例如，白酒行業龍頭企業五糧液緊抓消費場景、消費習慣的新變化，抓新零售發展趨勢，主動擁抱互聯網，創新推出全新門店品牌"五糧e店"，正式開啟白酒制造企業的新零售商業實踐，標志著中國白酒品牌新零售時代來臨。

現在利用互聯網新技術構建"人貨場"模式，通過吸引消費者打造場景，然后實現賣貨，也就是門店+社群+新零售的模式。新零售模式將為酒企的原點人群培養、團購場景化、新產品消費頻次，提供一站式解決方案。這對于酒企來說，無疑增加了競爭力。

白酒行業長期來看，依然看好白酒板塊。隨著春節的臨近，白酒終端市場動銷、庫存或將得以釋放，白酒資本市場也將重新進入上升勢頭。

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