行業調研報告 墻紙行業市場發展現狀及行業發展趨勢預測

• 黃文玉 2022年12月16日 來源：中國室內裝飾協會 互聯網 1206 78
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墻紙也稱為壁紙，是一種用于裱糊墻面的室內裝修材料，廣泛用于住宅、辦公室、賓館、酒店的室內裝修等。材質不局限于紙，也包含其他材料。墻紙同其他裝飾材料一樣，隨著世界經濟文化的發展而不斷發展變化著。不同時期墻紙的使用是當地經濟發展水平、新型材料學、流行消費

墻紙也稱為壁紙，是一種用于裱糊墻面的室內裝修材料，廣泛用于住宅、辦公室、賓館、酒店的室內裝修等。材質不局限于紙，也包含其他材料。因為具有色彩多樣、圖案豐富、豪華氣派、安全環保、施工方便、價格適宜等多種其它室內裝飾材料所無法比擬的特點，故在歐美、日本等發達國家和地區得到相當程度的普及。

壁紙分為很多類，如覆膜壁紙、涂布壁紙、壓花壁紙等。通常用漂白化學木漿生產原紙，再經不同工序的加工處理，如涂布、印刷、壓紋或表面覆塑，最后經裁切、包裝后出廠。具有一定的強度、韌度、美觀的外表和良好的抗水性能。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國壁紙/墻紙行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

在歐美壁紙的使用率約50%以上，日韓在98%以上，而國內市場中墻紙的覆蓋率只有15%左右。不過，47%的現代裝修家庭期望采用墻紙裝飾墻面，墻紙的認可度在穩步上升。有業內人士認為，中國壁紙的市場份額應該會占到70%-80%以上。現在壁紙產業的產值才100多億元，但是如果以墻紙作為龍頭帶動關聯企業，上千億元的產值都有可能達到。

相較于2019年，2020年我國一線城市、二線城市和五線及以下城市實現業績增長，但由于我國三、四線城市覆蓋了絕大部分居民，蘊藏巨大市場機會，來自三四線的業績超過60%。

墻紙通常用漂白化學木漿生產原紙，再經不同工序的加工處理，如涂布、印刷、壓紋或表面覆塑，最后經裁切、包裝后出廠。因為具有一定的強度、美觀的外表和良好的抗水性能，廣泛用于住宅、辦公室、賓館、酒店的室內裝修等。墻紙的表現形式非常豐富，為適應不同的空間或場所、不同的興趣愛好以及不同的價格層次，墻紙也有多種類型以供選擇。

墻紙同其他裝飾材料一樣，隨著世界經濟文化的發展而不斷發展變化著。不同時期墻紙的使用是當地經濟發展水平、新型材料學、流行消費心理綜合因素的體現。

墻紙行業市場發展現狀分析

數據顯示，2020年中國的經濟韌性凸顯，房地產市場已完全走出疫情影響，為家居裝飾行業帶來了穩定發展。截至2020年底，全國商品房銷售額為17.36萬億元，較上年增加1.39萬億元，同比增長8.7%。截至2020年底，中國墻紙產量5.52億平方米，較上年減少0.55億平方米，同比下降9.1%;墻布產量14.63億平方米，較上年增加1.03億平方米，同比增長7.6%。

由于壁紙具有的特殊性，其裝修的色彩和風格的選擇成為整個家庭的基調，而壁紙的多樣化完全符合家庭裝飾中“輕裝修、重裝飾”的原則，深受廣大消費者的喜愛，人們對家裝的要求也日趨時尚個性，壁紙受到許多年輕人的推崇，但由于相關法規和行業自律的缺失，壁紙行業中存在良莠不齊的現象。壁紙的多樣性與人們不再追求墻面的單一性，鑄就了壁紙的發展方向與發展前景。如何正視壁紙行業的發展并把握住正確的發展方向是每一個壁紙廠商應該了解的。

2020年中國墻紙銷售量4.03億平方米，較上年減少0.26億平方米，同比下降6.06%;墻布銷售量11.87億平方米，較上年增加1.45億平方米，同比增長13.92%。總體來看，墻布整體消費勢能強勁，市場規模不斷擴展。2020年疫情影響下，墻紙墻布行業結構發生變化。國內墻紙墻布銷售額1千萬以下的企業占比37.3%;銷售額1-3千萬的企業占比29.4%;銷售額3-6千萬的企業占比15.1%;銷售額6千萬-1億的企業占比11.2%。

國內僅次于膠面壁紙的第二大銷量壁紙。也是壁紙當中最為環保的一種。其材質是由純天然的棉麻纖維經過無紡形成。在歐美銷量最大，國內市場上，浙江市場無紡的銷量已經和膠面壁紙不相上下，而且未來無紡將是主流。另外關于無紡的一點知識是：根據所含纖維量的不同，分為兩種材質。纖維量低于16%，稱作無紡紙;高于16%，稱作無紡布。越高越趨向于布，比如無紡布環保購物袋。

壁紙行業，在我國正處于緩慢發展期，產品雖在環保、質量等方面有了顯著提高，但服務體系的欠缺卻成為全行業發展的障礙。市場管理亂、產品亂、價格亂、服務亂，尤其價格亂是最顯著的。壁紙在我國室內裝修中的使用率不過5%，而在歐洲、美國和日本、韓國，壁紙的使用率多在50%以上。中國的墻紙市場潛力可謂非常可觀。業內專家指出：“一些不規范的現狀，導致消費者在選購墻面裝飾材料時，舍棄了壁紙，而選擇了乳膠漆和新興的液體壁紙等其他材料。整個壁紙行業只有自律才能做大做強。

綜合來看，墻紙行業已經開始出現兩極分化，一些企業正在形成品牌效應;而一些缺乏競爭實力的企業正在被市場漸漸淘汰。第二個發展趨勢是工業品牌加速向商業品牌轉變。

墻紙行業未來發展趨勢預測

未來的墻紙市場，必然會在對品質和質量的追求方面有所提升。消費者對墻紙基材的追求已經從前幾年的不認可，逐步的認可。比如說像無紡布、純紙這一類的東西，早幾年都認為這個墻紙價格太貴了，成本太高，但是從這兩年來看，消費者都逐步開始注重環保，更愿意選擇這類型的產品，也更關注它的經久耐用性。

隨著人們對室內環境要求的提高，室內設計行業已經出現新的格局，軟裝設計正從室內設計中脫離出來，成為新興的市場出口，擁有高質量的發展機遇，和巨大的市場需求，相信軟裝也會越走越遠。未來大軟裝產業有望達到萬億規模，中國將成為全球最大的軟裝消費市場。

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