工業旅游產業深度調研及互聯網+工業旅游行業現狀分析

• 黃文玉 2022年12月16日 來源：互聯網 703 41
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工業旅游是伴隨著人們對旅游資源理解的拓展而產生的一種旅游新概念和產品新形式。工業旅游在發達國家由來已久，特別是一些大企業，利用自己的品牌效益吸引游客，同時也使自己的產品家喻戶曉。

工業旅游是伴隨著人們對旅游資源理解的拓展而產生的一種旅游新概念和產品新形式。工業旅游在發達國家由來已久，特別是一些大企業，利用自己的品牌效益吸引游客，同時也使自己的產品家喻戶曉。

在我國，有越來越多的現代化企業開始注重工業旅游。近年來，我國著名工業企業如青島海爾、上海寶鋼、廣東美的、佛山海天等相繼向游人開放，許多項目獲得了政府的高度重視。

根據中研普華產業研究院發布的《2019-2025年工業旅游產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

工業旅游起源于法國，最初是以汽車行業最后逐步深化為工業旅游，中國工業旅游未來的發展趨勢應該更重視工業旅游經濟效益的增長點，即工業旅游購物，旅游規劃專家分析，工業旅游規劃項目因具有文化性、知識性、趣味性，具備現場感、動態感、體驗感等獨特魅力而深受游客青睞。

參觀工業企業，對消費者而言增長了見識，體驗了生產制造過程中的樂趣;對企業而言，敞開大門讓消費者了解自己，對產品產生信賴感，其效果是產品廣告無法比擬的。工業旅游實際上是一種特殊的廣告，企業應該把工業旅游視為企業公關活動和企業文化建設活動的一個重要組成部分。

組織一次參觀活動，基本的開銷費用為：車旅費+餐飲費，與投到市場上卻無法預知效果的巨額廣告費相比，這種花費要經濟很多。而參觀者將成為企業品牌的義務宣傳員，免費代言人。如果想在最短的時間內提高品牌知名度，在市場上獨秀一枝，那么通過工業旅游是能較快在目標受眾市場打開局面的有效方法之一。

我國的工業旅游點在地域分布上與工業發展狀況基本吻合，即在老工業基地和新興工業城市發展較快。

工業旅游行業發展現狀分析

在103家工業旅游示范點當中，入選的大都是行業領先者，如四川長虹、青島海爾、上海寶鋼、山西杏花村等。其中釀造類企業最多有 18 家，其次是汽車、機車、船舶、飛機制造，雷雨、水力、發電類，均為 12 家，石油、煤炭、礦物開采類 8 家，陶瓷類、醫藥類、電器類和鋼鐵制造類 7 家，食品飲料類、工藝品類6 家，服裝、鞋帽、紡織品類 4 家，日用品類 3 家，煙草類、港口類 2 家，其他 2 家。

2021年，工業和信息化部、國家發展和改革委員會、文化和旅游部等八部門聯合發布《推進工業文化發展實施方案》，提出要推動工業旅游創新發展。許多工業旅游主體已經展開積極探索。

“互聯網+工業旅游”是在線旅游的細分領域。在線旅游是依托互聯網，以滿足旅游消費者信息查詢、產品預定及服務評價為核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景區、租車公司、海內外旅游局等旅游服務供應商及搜索引擎、OTA、電信運營商、旅游資訊及社區網站等在線旅游平臺的新產業正處于快速上升期。該產業主要借助互聯網，與傳統旅游產業以門店銷售的方式形成巨大差異，被旅游從業人士稱之為“在線旅游”。

當下 90%的出游游客通過網絡和手機客戶端進行相關數據搜索，50%以上的游客通過在線及手機客戶端預訂旅游產品。隨著我國旅游市場的主力消費人群轉為80、 90后甚至00后年輕人，在線旅游市場滲透率會進一步提升。

位于四川宜賓的五糧液旅游景區由五糧液江北主廠區、501車間老窖池群和503車間“明代古窖泥活態保護群落”等組成，融合了明初古窖池群、現代廠房、生態濕地、摩崖石刻、園林景觀等文化旅游資源，為游客提供“五糧探秘”文化體驗產品、“趣玩工廠”工業體驗產品、“五糧悠游”生態休閑產品、“五糧美食”品鑒體驗產品、“五糧之夜”文化夜游產品等主題產品和6條特色體驗游線路。

克拉瑪依市石油工業旅游產品的策劃開發以突破傳統開發模式、創新打造適應個性化、體驗性和內涵豐富的旅游產品，業內人士認為，要想做好工業旅游就要找準五大突破方向，即重點打造黑油山為核心的世界石油文化博覽園、集中建設克拉瑪依國際石油文化創意區、扎實推進克拉瑪依石油紅色文化旅游產品開發、不斷完善石油特色城市建設、進一步豐富石油工業旅游產品。

2022年，文化和旅游部公布了53個國家工業旅游示范基地名單，入選單位包括冶金工業、機械制造、食品工業以及博物館、能源利用等多種類型，具有典型的代表性，例如，內蒙古包鋼工業旅游景區、吉林中國一汽工業文化旅游基地、浙江農夫山泉工業旅游區、黑龍江大慶油田歷史陳列館、青海龍羊峽工業旅游基地等，為游客提供形式多樣、內容豐富的工業旅游體驗。

工業旅游行業發展前景展望

與常規旅游相比，工業旅游的品牌化進程剛剛起步。盡管工業旅游是建立在品牌效應的基礎上，但如何通過工業品牌培育旅游名牌仍是一個新的課題。一般而言，工業旅游擁有品位較高的旅游資源，且旅游資源本身擁有較高的知名度，但與之相對應的旅游項目卻沒有做出自己的特色，一般僅限于對既有資源的陳列與宣傳，缺乏對游客有持久吸引力的旅游產品。

過多年工業旅游的考察和設計，國內對工業旅游的了解還是有所提升，目前大家普遍看好工業旅游，國家也大力提倡工業旅游。所以工業旅游的前景非常廣闊。

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