1-11月零售業數據 網絡零售行業發展機遇及投資潛力分析

• 吳亞楠 2022年12月16日 來源：互聯網 1074 68
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12月15日，國家統計局發布的數據顯示，1~11月份，社會消費品零售總額399190億元，同比下降0.1%。其中11月份，社會消費品零售總額同比下降5.9%。11月份消費市場明顯承壓，市場銷售降幅有所擴大。線上消費較快增長，基本生活類商品零售增勢較好，部分升級類消費好于整

伴著新一輪科技革命和產業變革持續推進，數字經濟已成為當前最具活力、最具創新力、輻射最廣泛的經濟形態，是國民經濟的核心增長極之一。網絡零售作為數字經濟重要組成部分，數字經濟的蓬勃發展推動著行業規模的擴張，行業規模的增長相應的也促進數字經濟的發展。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2026年中國網絡零售行業競爭格局及發展趨勢預測報告》顯示：

1-11月零售業數據分析

12月15日，國家統計局發布的數據顯示，1~11月份，社會消費品零售總額399190億元，同比下降0.1%。其中11月份，社會消費品零售總額同比下降5.9%。11月份消費市場明顯承壓，市場銷售降幅有所擴大。但線上消費較快增長，基本生活類商品零售增勢較好，部分升級類消費好于整體，超市和便利店等零售業態平穩增長。隨著疫情防控措施不斷優化，居民消費需求穩步釋放，購物方式網絡化趨勢進一步強化，消費市場發展韌性將持續顯現。

在線上消費方面，網上零售占比出現持續提升。1~11月份，全國實物商品網上零售額同比增長6.4%，增速明顯快于線下商品銷售，占社會消費品零售總額的比重為27.1%，比1~10月份提高0.9個百分點，自9月份起占比連續提升。其中，與居民生活關系密切的吃類和用類商品網上零售同比分別增長15.1%和6.1%。

網絡零售市場運行現狀

隨著近年來我國經濟的不斷發展，國民經濟水平的不斷提升，以及互聯網、移動支付等技術的不斷普及，使得人們的消費習慣從線下往線上轉移，推動了我國網絡零售行業的快速發展。據資料顯示，2021年我國網絡零售額達130884億元，同比增長11.3%。截至2022年上半年，我國網絡零售額為63007億元，同比增長3.1%。

據國家統計局數據顯示，前三季度全國網上零售額9.59萬億元，同比增長4%;其中，實物商品網上零售額8.24萬億元，同比增長6.1%，占社會消費品零售總額的比重為25.7%，較去年同期提升2.1個百分點。農產品網絡零售增長顯著。前三季度，全國農村網絡零售額達14978.5億元，同比增長3.6%。其中，農村實物商品網絡零售額13642.3億元，同比增長4.8%。全國農產品網絡零售額3745.1億元，同比增長8.8%，增速比去年同期提升7.3個百分點。

網絡零售行業發展機遇及投資潛力分析

中共中央、國務院印發的《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》中提出，“十四五”時期實施擴大內需戰略的主要目標包括促進消費投資，內需規模實現新突破等。專業人士認為，在消費市場受疫情等因素影響的情況下，網絡零售對消費市場拉動作用較為明顯，多家零售企業通過提升數字化能力迎來了業績的快速提升。概括來講，企業必須持續以顧客所需為導向，致力完善全渠道運營及數字化供應鏈，以適應市場發展步伐。

商務部數據顯示，過去一年，包括飲料、日用品在內的必需品線上銷售繼續錄得兩位數增長。隨著疫后企業加快數字化轉型，加上消費者需求日趨高端化、健康化、品質化，金銀珠寶、體育娛樂用品等可選消費品和家電家居等耐用品的線上銷售的同比增速超過10%。

在疫情多發沖擊消費市場的環境下，網絡零售對消費市場拉動作用較為明顯，助力消費市場持續復蘇。多家零售企業在可選消費遭受影響的情形下，通過提升數字化能力迎來了業績的快速提升。概括來講，企業必須持續以顧客所需為導向，致力完善全渠道運營及數字化供應鏈，以適應市場發展步伐，把握新零售浪潮的機遇 。

網絡零售行業投資潛力

在疫情沖擊消費市場的環境下，網絡零售對消費市場拉動作用較為明顯，助力消費市場持續復蘇。多家零售企業在可選消費遭受影響的情形下，通過提升數字化能力迎來了業績的快速提升。

近年來，線上零售雖面臨流量紅利見頂、獲客成本高企導致增速下降，但隨著線上消費進一步滲透更多年齡層級和地區，以及線上線下融合的消費新模式、新業態加速發展，預計線上銷售規模將持續擴張。

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