國貨美妝卻迎來上市融資潮 美妝行業分析報告 美妝行業的現狀及發展前景分析

• 郭夢 2022年12月26日 來源：互聯網 556 31
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2022年，美妝零售市場正在“縮水”。國家統計局數據顯示，今年1—10月的化妝品類零售總額為3084億元，同比下滑2.8%。但國貨美妝卻迎來上市融資潮。

國貨美妝卻迎來上市融資潮

2022年，美妝零售市場正在“縮水”。國家統計局數據顯示，今年1—10月的化妝品類零售總額為3084億元，同比下滑2.8%。但國貨美妝卻迎來上市融資潮。

美妝行業分析報告

疫情發生至今,對于實體消費的影響仍未退卻,而美妝行業的回暖也還在路上。化妝品賽道就是拉動消費的重要產業之一，也被確定為消費領域培育高端品牌、中國品牌創建等行動上實踐的主要領域。產業視角以外，從投資角度看，化妝品是ROE水平(凈資產收益率)較高的價值標的。

從線上到線下的拓展，一方面是看中實體的發展空間，另一方面也是受限于線上流量的瓶頸。國家統計局發布的6月全國社會消費品零售總額數據顯示，2022年上半年，全國化妝品零售總額為1905億元，同比下滑2.5%。這是過去10年來，上半年度化妝品零售總額的首次下滑，增速表現甚至不及2020年同期。

在供應鏈危機、消費下行的背景下，今年美妝行業中游包裝和代工環節哀鴻一片，下游美妝品牌則出現明顯頭部效應，成為產業鏈最搶眼的一環。

公開資料顯示，2021年，我國美妝行業已經走到了分水嶺，國貨品牌的零售額占比提升至47.2%，破50%已近在眼前。參考韓國和日本兩國競爭格局，未來幾年國貨品牌仍有廣闊發展空間，要從迎頭趕上邁向全面超越，國貨品牌無疑將面臨更為激烈的競爭。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國美妝工具市場投資策略及前景預測研究報告》分析

近年來，中國美妝市場生機勃勃，呈現出新的發展特點。一是增速快、覆蓋廣。目前，中國美妝行業的市場規模正逐步邁向萬億級;二是面部基礎護膚是核心賽道，所占的市場份額最大，底妝和彩妝等子賽道的增速也較快;三是男性美妝市場迅速發展，各大品牌爭相入局。“她經濟”之外，“他經濟”也悄然興起;四是國產美妝品牌迅速崛起。國產品牌在原料、配方、工藝等方面進步明顯，涌現出完美日記、花西子等一大批新銳國產品牌。

美妝行業的現狀及發展前景

從競爭格局來看，海外品牌主導中高端市場、國產品牌主導大眾市場的格局基本穩定。近年來格局有所變化的是，經典海外品牌雖具有先發優勢，但國產品牌憑借高性價比和新營銷模式快速成長，同時一些定位細分化的新興日韓品牌搶灘中國市場，搶奪份額。

全球來看，亞太仍然是全球化妝品最大的消費地區，市場銷售額占比大約為36.9%。在亞太這個巨大的市場上，日本最為成熟，本土第一品牌在國內的市占率超過20%，而和日本同是全球化妝品最大消費市場的中國，本土第一品牌的市占率僅為2%。這意味著整體市場仍然有提升的空間。

人口結構變化、收入水平提升帶來的消費升級、消費習慣的改變、核心消費人群的增加、化妝品消費理念的加強、營銷渠道的多元化將是決定未來中國化妝品市場容量的核心因素。

從市場端來看，這一年，功效護膚的熱潮只增不減，美妝高端化的趨勢日趨明顯，腮藍、唇露等小品類也一度受到熱捧;在消費者端，消費者對美的需求愈發回歸理性，嘗鮮和悅己也逐漸發展為新的追求。

大環境的變化亦深刻影響著美妝零售的發展。近一年，電商格局發生了不小的變化，越來越多的新老國貨品牌和國際大牌開始突破傳統布局，嘗試把握新的機遇、開辟新的增長陣地。在此背景下，以抖音電商為代表的全域興趣電商持續吸引美妝品牌加碼布局。

中國美妝市場蓬勃發展，對促進國內乃至全球經濟復蘇具有重要意義。

盡管疫情給美妝市場帶來了不小的沖擊，隨著防疫措施的優化和落地，人們工作和生活逐步恢復，消費將會出現積極的反彈。隨著未來戰略紅利的持續深度釋放，在后疫情時代，上美將更能沉穩迎接周期變化，尋得擴大利潤長久之計，不斷超越自我。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。美妝行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策的重要工具。報告根據美妝行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國美妝行業現狀、變化及趨勢。美妝報告有助于企業及投資者洞察中國美妝行業市場供需行為，評估中國美妝行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。報告內容有助于美妝行業企業、投資者了解市場供需情況，并可以為企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國美妝行業年度供求數據分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

欲了解更多關于美妝行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國美妝工具市場投資策略及前景預測研究報告》。

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