泛娛樂市場前瞻分析 2023泛娛樂行業分析報告

• 劉明月 2022年12月28日 來源：百度百科 中研網 789 48
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泛娛樂行業市場有多大?隨著互聯網內容平臺的快速發展，國家對內容文化愈加重視，對內容質量的要求也更加嚴格。

泛娛樂行業市場有多大?隨著互聯網內容平臺的快速發展，國家對內容文化愈加重視，對內容質量的要求也更加嚴格。

從泛娛樂內容的生產，如何激勵優質創作者在平臺輸出正能量的高質量內容，到內容的運營，對整個平臺或社區打造一個積極、健康、向上的環境氛圍，也愈來愈重視對內容后鏈路的審核與分發，整個生態閉環息息相關。從泛娛樂結果上看，健康的內容生態也是促進DAU穩定增長的必要條件，未來內容生態的發展也會更加成熟化和體系化。

泛娛樂市場前瞻分析 2023泛娛樂行業分析報告

隨著智能手機的普及，移動游戲成為游戲行業收入的主要來源，頭部互聯網企業加速布局手機游戲，加之中國游戲出海步伐加快，游戲制作人、游戲開發專家等高端人才需求旺盛。

現如今如騰訊、抖音、今日頭條、淘寶、嗶哩嗶哩、小紅書等內容電商平臺，也更加注重用戶在平臺社區內部的內容品質，用更加具有傳播意義、貼近生活與生活分享的正向內容來打造自身更加堅實、有調性的平臺價值。從結果上看，健康的內容生態也是促進DAU穩定增長的必要條件，未來內容生態的發展也會更加成熟化和體系化。

基于泛娛樂場景的不斷發展，以及云計算、RTC實時互動等技術的迭代，各大泛娛樂平臺積極探索共享體驗模式，目前已發展出包括一起唱、一起玩、一起看、一起聽等模式。通過社交化發展泛娛樂行業，泛娛樂平臺不斷對共享服務以及功能進行升級，提高共享服務效果，并助力共享服務開拓海外市場。

泛娛樂核心產業包括游戲、影視、動漫、數字音樂、和數字閱讀等領域。其中，由于視頻和音樂的內容形式更加大眾化，內容獲取門檻低，更受大眾的歡迎，泛娛樂行業用戶規模較高。

泛娛樂行業在特定領域的人才需求較為穩定。直播、游戲、內容生態等領域人才需求從猛增到趨于理性，新一線與二線城市泛娛樂行業人才缺口明顯，電商產品、電商運營、內容生態及商業變現人才短缺。內容生態領域方面，構建打通游戲、文學、動漫、影視、音樂、演藝等多種熱門文創業務的新生態，是成熟大中型企業的重要戰略陣地，制作人、生態搭建以及相關業態復合型高級管理人才較為稀缺。

中國泛娛樂主要領域市場增長速度較快，其中數字音樂市場規模復合增長率接近30.0%，而短視頻增長更快，達65.6%，移動游戲的市場規模增長緩慢，已趨向穩定。

除此之外，2021年爆火的元宇宙概念也為整個泛娛樂行業注入了新的活力，雖然暫時未發布成熟的產品，但卻為整個行業的發展提供了無限的想象空間，由元宇宙概念衍生的元宇宙游戲制作人需求開始顯現。

中國泛娛樂整體用戶規模滲透率達到97%。中國短視頻、在線視頻、移動音樂、手機游戲、數字閱讀行業用戶規模滲透率分別為75.2%、75.1%、62.7%、47.4%、36.6%。游戲行業技術升級，2020年次時代和云游戲登上舞臺，2021年元宇宙游戲也加入市場。次時代和云游戲、元宇宙游戲開發專家薪酬高于普通游戲開發者50%以上。

隨著騰訊、阿里、百度、小米、華誼、360等國內企業巨頭，紛紛將“泛娛樂”作為公司戰略大力推進。而泛娛樂產業的興起，在移動互聯時代，促就了跨場景、跨平臺品牌營銷的娛樂化趨勢。泛娛樂化的紅利，吸引了不同行業融合共生式的布局。

今年第三季度,用戶在泛娛樂類app上的時間花費占比較上季度小幅增長 · 2022年第三季度,用戶在泛娛樂行業app的每日使用時長占比為56.2%,較上個季度增加了0.2%;但與2021年同期相比,仍下跌了超2個百分點。

從各娛樂類app細分賽道來看，短視頻和手機游戲行業在今年第三季度的市場占比略有增長，環比上個季度分別增加了1.1%和0.5%，而在線視頻、在線閱讀和在線音樂類app的時長占比則與上季度持平，綜合新聞類app成為六大泛娛樂行業中與上季度對比唯一下跌的行業。

未來，中國泛娛樂核心產業，已成為數字經濟的重要支柱和新經濟發展重要引擎。多產業聯動的泛娛樂生態體系日漸成型。同時，大數據、AI、虛擬現實、區塊鏈等新興技術，加速了文化產業的滲透融合和沉浸式體驗。不管是從資本、創業、還是品牌營銷角度分析，泛娛樂都將是一個難以忽略的趨勢存在。

中研研究院出版的泛娛樂行業圖表預覽

圖表：2023-2028年中國泛娛樂行業行業市場規模預測

圖表：2023-2028年中國泛娛樂行業需求預測

圖表：2023-2028年中國泛娛樂行業供給預測

圖表：2023-2028年中國泛娛樂行業消費量預測

圖表：2023-2028年中國泛娛樂行業市場價格走勢預測

泛娛樂行業報告根據行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測，是行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動態，把握泛娛樂行業市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品，泛娛樂行業也是業內第一份對行業上下游產業鏈以及行業重點企業進行全面系統分析的重量級報告。

更多泛娛樂市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2023-2028年中國泛娛樂行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》。

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