2023智能手表行業發展趨勢及市場現狀分析

• 曾燕 2023年1月10日 來源：互聯網 263 9
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智能手表行業發展趨勢及市場現狀如何?智能手表是具有信息處理能力，符合手表基本技術要求的手表。智能手表除指示時間之外，還應具有提醒、導航、校準、監測、交互等其中一種或者多種功能;顯示方式包括指針、數字、圖像等。預計，未來的市場挑戰和機會并存，經過疫情的

2023智能手表行業發展趨勢及市場現狀分析

智能手表行業發展趨勢及市場現狀如何?智能手表是具有信息處理能力，符合手表基本技術要求的手表。智能手表除指示時間之外，還應具有提醒、導航、校準、監測、交互等其中一種或者多種功能;顯示方式包括指針、數字、圖像等。預計，未來的市場挑戰和機會并存，經過疫情的階段，人們對于健康狀態的關注也會增強，包括血氧、血壓、體脂等指標的檢測。隨著技術的不斷提升，也一定會涌現越來越多的全新健康功能應用在智能手表上，這一領域也將會持續獲得上升的動力。專業化的用戶體驗一直是一款智能手表真正的“護城河”，消費者也一直更愿意為專業屬性更強的智能手表買單，讓智能手表的健康管理和功能體驗變的更加專業與便捷一直也是智能手表行業發展的一大趨勢。

12月9日華為冬季全場景新品發布會上，華為推出了華為WATCH Buds，實現將智能手表與TWS耳機合二為一。華為WATCH Buds從外觀上來看與大部分的智能手表別無二致，但通過創新的磁吸式彈蓋打開手表后，就會發現吸附于表蓋之上的一對耳機。這種形式的創新，將智能手表與TWS耳機巧妙融合，或將是一種新的行業解題思路。

據了解，華為WATCH Buds在硬件上通過高集成度整體設計架構，在14.99mm的厚度下，實現了21層結構立體堆疊，外觀上與普通智能手表并沒有差別。而定制小型化精密器件的采用，也讓單只耳機僅重4克，實現佩戴無感?？梢钥闯?，華為WATCH Buds的產品設計，從耳機到手表，都下足了功夫。

硬件上帶來了二合一的全新體驗，而軟件和算法創新則是打消用戶體驗疑慮的關鍵，操控上，華為WATCH Buds雖然采用左右耳機相同的造型，但搭配左右耳自適應識別技術，在使用時無需擔心耳機戴反。

針對消費者日常使用TWS耳機經常出現的誤觸現象，華為也創新地采用了廣域耳廓觸控的解決方案，配合加速度傳感器與自研AI算法，用戶可在耳機、耳廓甚至靠近耳屏的臉頰區域對華為WATCH Buds的耳機功能進行操控。

面對智能手表市場的逐步成熟，市場產品格局逐漸呈現固化，部分廠商的創新腳步放緩，華為WATCH Buds的出現，或將成為攪動并激發市場活力的“鯰魚”，為未來智能手表行業的發展注入全新的活力。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國智能手表市場深度調查研究報告》統計分析顯示：

根據2022年第三季度數據顯示，2022年第三季度中國可穿戴設備市場出貨量為3229萬臺，同比下降8.4%。雖然可穿戴設備整體出貨量持續走低，但智能手表市場卻在前兩季度遇冷后，在第三季度實現反彈。

2022年第三季度智能手表市場出貨量達到1080萬臺，同比增長1.8%，這其中成人智能手表的銷量漲幅達到了13.3%，華為、蘋果等品牌新品的發布對成人智能手表市場拉動作用顯著。

此外，成人智能手表廠商的市場策略也逐漸向高端化市場傾斜，在整體市場不景氣的大環境下，高收入群體的消費意愿依舊較強，同時智能手表廠商對營收和利潤的重視程度也逐漸超過出貨規模本身。

在今年上半年，2000元以上的智能手表出貨量同比增長29%，可見高端成人智能手表市場依舊具備著極大的發展潛力。面對智能手表市場的反彈，可以看出，消費者對智能手表的購買意愿還是比較強烈的，當遇到能夠打動自己的產品時還是十分愿意購買的。

此前，由于疫情對消費環境的影響，缺少巨大革新的產品無法刺激消費者購買意愿，而且智能手表市場在經歷快速發展與創新集中爆發之后，目前已經進入了一個瓶頸期，常規的微創新已經成為了市場的常態。

加之眾多廠商并沒有進一步洞察消費者的核心需求，無法解決消費者更多痛點，自然也無法為消費者創造出更多的消費需求，整個成人智能手表行業仿佛陷入了迷茫的“徘徊期”。

而今年華為WATCH Buds、Apple Watch Series 8等智能手表的推出，讓市場重燃希望，智能穿戴設備也已經向著創新化、精細化、專業化以及高端化方向發展。

2022年第三季度，中國大陸可穿戴腕帶市場仍持續疲軟，整體出貨1210萬臺，同比下滑7.0%。中國大陸市場受到上半年疫情和封鎖的影響，消費者信心有所回落，對于包括可穿戴腕帶設備在內的非必需消費品的選擇更為謹慎。手環市場連續八個季度同比下跌，出貨量下降至350萬臺?；A手表在本季度也遭遇下跌，同比下降7.7%，保持在510萬臺出貨。

智能手表成為第三季度中國大陸市場唯一保持增長的細分品類，同比增長16.8%至340萬臺?；A手表在大陸地區仍保持最大的市場份額，超過40%，而智能手環和智能手表幾乎平分秋色，分別為29%和28%。細分品類出現了出貨占比上的交替轉換。

據市場分析機構StrategyAnalytics最新報告顯示，在經歷了2022年Q2的低迷后，全球智能手表市場出貨量在最近的2022年Q3回歸，同比增長了15%。

報告分析稱，由于蘋果、三星和Fitbit等品牌推出了一波新機型，該行業恢復了增長。新的WearOS設備型號，如三星GalaxyWatch5等產品受到用戶的歡迎。

StrategyAnalytics方面還認為，受三星GalaxyWatch5和GalaxyWatch4機型推動，WearOS系統在2022年第三季度占據了7年來全球智能手表市場份額的最高水平。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國智能手表市場深度調查研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國智能手表行業的供需狀況、智能手表發展現狀、智能手表子行業發展變化等進行了分析，重點分析了智能手表行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、智能手表行業的發展建議、智能手表行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。智能手表報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

智能手表行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析智能手表未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘智能手表行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，智能手表報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、智能手表政策法規目錄、主要企業信息及智能手表行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的智能手表行業全景圖。

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