2023白酒行業現狀與市場發展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年1月10日 來源：互聯網 452 23
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白酒行業現狀，白酒行業前景如何?中國白酒商品批發價格指數也顯示，12月份，全國白酒批發價格環比指數為100.13，上漲0.13%。2023年春節漸行漸近，白酒也將迎來傳統銷售旺季。有業內人士認為，展望2023年酒業發展，“開門紅”可能沒有想象中的順利，但按照大的周期來看

2023白酒行業現狀與市場發展前景趨勢分析

白酒行業現狀，白酒行業前景如何?中國白酒商品批發價格指數也顯示，12月份，全國白酒批發價格環比指數為100.13，上漲0.13%。其中，上旬100.03、中旬100.14、下旬99.81，上中旬分別上漲0.03%、0.14%，下旬下跌0.19%;而同期名酒批發價格環比上漲0.20%，表現依然強勢。2023年春節漸行漸近，白酒也將迎來傳統銷售旺季。有業內人士認為，展望2023年酒業發展，“開門紅”可能沒有想象中的順利，但按照大的周期來看，明年下半年中國酒業將回復正常的增長軌道。

白酒作為春節過年必備的禮品,是城鄉春節消費的重要節點,春節就成為白酒廠家、經銷商、煙酒店的銷售旺季,搶占春節市場顯得尤為重要。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年版白酒產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》統計分析顯示：

據《中國酒業“十四五”發展指導意見》，我國的白酒產業基本形成了以遵義、宜賓、宿遷、瀘州、呂梁、亳州六大核心產區為主的產業結構，六大產區白酒銷量占據白酒產業的半壁江山，利潤占比達到80%以上。

當下，行業結構性繁榮或仍將持續，名酒產能擴張，提前占位產區，而“產區”或將成為白酒產業的重要影響因素。與此同時，近期防疫政策調整，消費場景逐漸復蘇，經歷深度調整后的白酒板塊再次回到投資方的視野。

縱觀全年，酒企在經歷了開門紅后，迎來行業深度調整。疫情反復、消費場景缺失、需求疲軟成為白酒行業今年持續面臨的挑戰。不過“強者恒強”，在自飲、朋聚等場景收縮之時，頭部品牌因其在宴會、社交等場景的剛需屬性，依然在行業調整期表現不俗。

相關統計數據顯示，今年1-10月份，全國規上白酒企業總產量完成543萬千升，同比下降2.45%;實現銷售收入5343億元，同比增長13.66%;實現利潤1853億元，同比增長38.38%。中國酒業協會理事長宋書玉總結道：行業利潤增速大于收入增速，收入增速與產量增幅形成反比，中國酒業仍然延續了結構性繁榮。

貴州茅臺晚間公告，預計2022年度凈利潤626億元左右，同比增長19.33%左右，據此計算，預計Q4凈利182億元，單季凈利望超越一季度的172億元創下歷史新高。白酒與消費場景關聯性較大，當下疫情防控政策調整，但各地疫情反復、消費者謹慎心理等因素仍對場景恢復形成制約。

盡管受疫情影響，高端白酒消費市場仍呈現穩步增長態勢，茅臺、五糧液等一線品牌購賣力表現持續強勁，這些頭部企業的營收增幅也均保持雙位數增長;另一方面，中低端白酒消費市場由于2022年中秋和國慶假期銷售平平，社會庫存量偏高，春節臨近勢必會造成競價促銷進一步加劇的局面。其背后中低端白酒生產企業也勢必要承受更大市場競爭和淘汰的壓力。

所以，隨著眼下疫情的漸漸遠去和2023年大消費時代的最終來臨，白酒生產企業所呈現出的未來發展態勢也越來越明顯。

近兩年，盡管同樣是受疫情的反復影響，國內幾家頭部白酒生產企業卻仍能夠保持高速和偏高速增長態勢。2022年茅臺預計總營收可達1272億元(2021年營收為1061.9億)。其次是區域優勢白酒生產企業越來越占據優勢。尤其是隨著消費者對優質白酒消費需求越來越強烈，在頭部品牌倍受青睞的同時，一些在區域上最具歷史和文化優勢的地方老名牌白酒生產企業，或將成為未來幾年倍受消費者青睞的對象，甚至會隨著2023年及以后消費的正?；瑫M入一個大的跨越式增長階段。

2023年雙位數增長，八代傳統經銷商不增量，動銷快復購率高的市場、新渠道、滲透率不高的市場是增量來源，非標產品貢獻部分增量、對標品減負。經典在高端商務需求回歸下專業化運營探索。濃香酒做完減法再做加法，五糧醇宴席增速非?？臁Ｌ醿r計劃以穩應變、拔高起勢。戰區主戰、下放五大權限，國企改革紅利持續釋放。繼續提升直銷占比、直達消費者。短期看，春節前回款水平正常，超過85%貨源已發到全國分倉。12月公司核心大單品8代五糧液21個營銷大區中16個保持動銷增長，華東增幅較大、江蘇5月以來持續保持雙位數增長，疫情放開后終端回暖、信心恢復，針對消費者/企業客戶的活動、和美宴席推廣，營造較好元春白酒消費氛圍。

報告預測,在未來五年,醬香型白酒產能將突破80萬千升,銷售收入將突破3000億,醬香型白酒在白酒行業中占比將不斷增加, 預計5年后達到35%左右?？傮w來看，我國白酒行業發展特點鮮明，規模以上企業數量逐年減少，行業集中趨勢明顯，產銷量基本呈現逐年下降趨勢，體現了市場供需關系和消費需求變化。

即將到來的春節，正是白酒最重要的消費場景之一。春節作為白酒傳統消費旺季，往往為全年的銷售基礎起到奠基作用，因而受到酒企的極度重視，紛紛積極備戰旺季銷售，力爭新春“開門紅”。

隨著白酒行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的白酒企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對白酒行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

本報告利用中研普華長期對白酒行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個白酒行業的市場走向和發展趨勢。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年版白酒產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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