2023互聯網廣告行業現狀與市場發展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年1月13日 來源：互聯網 321 13
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互聯網廣告行業現狀，互聯網廣告行業前景如何?數據顯示，2022年我國互聯網廣告市場走勢，數字技術創新迭代與數字經濟蓬勃發展，將驅動廣告產業全面實施數字化轉型，促進廣告產業跨越式發展。未來，互聯網廣告發布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化等

2023互聯網廣告行業現狀與市場發展前景趨勢分析

互聯網廣告行業現狀，互聯網廣告行業前景如何?數據顯示，2022年我國互聯網廣告市場走勢，數字技術創新迭代與數字經濟蓬勃發展，將驅動廣告產業全面實施數字化轉型，促進廣告產業跨越式發展。未來，互聯網廣告發布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯網廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年互聯網廣告行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》統計分析顯示：

互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務的商業廣告。

互聯網作為數字時代的基礎工具，極大方便了群眾的生活和工作。現在網民之所以能免費使用互聯網，很大程度上得益于互聯網廣告?；ヂ摼W服務企業運轉需要投入人力物力財力，而通過互聯網廣告變現已經發展成為一個成熟的商業模式。

互聯網廣告具有技術性強、產業鏈條長、市場主體多、應用場景復雜等特點，產業生態上下游各市場主體的有序協作加快了廣告發展的步伐。以程序化購買廣告為例，我國互聯網廣告程序化交易的規模每秒鐘不少于2000萬次，大量資源信息的無縫對接和數據瞬間自動化匹配有效刺激了用戶的消費需求。相比傳統廣告投放而言，程序化購買能提升點擊轉化，帶來新消費者的比例較高，高于全球市場水平。

在今天，廣告收入已經成為平臺營收的重要來源。從一些互聯網公司公布的2021年第三季度財報來看，愛奇藝在線廣告收入占總營收的比重為22%，B站為23%，知乎為39%。而面向整個行業，在過去的一年，中國互聯網廣告全年收入已達4971.61億元。

從近兩年的趨勢來看，整個互聯網廣告的增長勢頭卻普遍開始放緩。以APP Growing最新公布的數據來看，2021年Q3全網廣告投放量3600萬條，7月有1700萬條，9月則不到1000萬條，投放量明顯下滑。

多個研究機構分析認為，疫情、政策等外部環境受制是一方面，另外廣告效果下滑也是一個不容忽視的事實。后者也讓品牌方重新考慮轉化率的問題，成為敦促互聯網廣告轉變的一個信號。

國家市場監管總局網站發布公告稱，根據《中華人民共和國廣告法》等法律，市場監管總局在修訂《互聯網廣告管理暫行辦法》的基礎上，起草了《互聯網廣告管理辦法(公開征求意見稿)》。

從具體內容來看，此次發布的《意見稿》中明確，不得利用互聯網發布處方藥和煙草廣告;不得利用互聯網發布面向中小學、幼兒園的校外培訓廣告;不得利用針對未成年人的網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告;不得利用互聯網直播發布醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械或者保健食品廣告。

數據顯示，2022年上半年，我國的互聯網廣告流量同比下滑超20%。2022年上半年，統計中的10家互聯網公司中有一半營收業績不及去年同期。不過，在第二季度，11家上市公司中，只有2家業績欠佳，不及市場預期，其余9家均超過市場預期水平。

這意味著，在消費逐漸復蘇的同時，整體互聯網經濟形勢也正在逐漸轉好。值得關注的是，如今，在互聯網公司內部，廣告業務已經成為許多公司的關鍵業務之一。

消費從5月份開始逐漸復蘇，因此，下半年，互聯網廣告發展將隨之改善。

據QuestMobile預計，2022年下半年，互聯網廣告市場規模將達到3913億元，將超過去年同期的3578億元，總體處于觸底反彈階段，長期趨勢向好。

2022年上半年，在Morketing統計的20家互聯網上市公司中，只有8家公司的廣告營收實現同比增長，其余12家均出現負增長情況，這其中就包括阿里巴巴、騰訊、百度、微博等知名互聯網公司，而快手、美團、B站等“后起之秀”則實現了逆勢增長。

2022年第二季度，快手的線上營銷服務總收入為110億元，同比增長10.5%，在線上營銷領域市場的份額進一步擴大。除此，第二季度，快手的廣告主數量同比增長超過90%，其中很大一部分是來自于快手的內部商家。這也就是說，快手的廣告增速很大部分來源于內循環的電商廣告。

除此，B站也是少數實現逆勢增長的平臺之一。

值得一提的是，在廣告模式上，B站除了平臺中主流的中長視頻、橫屏模式之外，也在探索短視頻、豎屏模式，也就是Story-Mode，能夠滿足用戶“用一分鐘/兩分鐘看視頻，打發時間”的需求。

互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務的商業廣告。

互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、廣告媒介和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，廣告媒介是市場的核心驅動，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

隨著互聯網廣告行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的互聯網廣告企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對互聯網廣告行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

本報告利用中研普華長期對互聯網廣告行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個互聯網廣告行業的市場走向和發展趨勢。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年互聯網廣告行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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