中國在線旅游行業市場投資策略 在線旅游行業市場發展前景預測

• 周迅 2023年1月18日 來源：互聯網 863 53
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根據數據顯示，2012至2019年國內旅游人次穩步增長，2020年受到新冠肺炎疫情限制，旅游總人次下降至28.79億人次，同比減少52.1%，2021年回升至32.46億人次，同比增長12.8%，用戶出游意愿正在逐步恢復。2021年中國在線旅游交易額達1.47萬億元，較2020年提升0.38萬億元，

在線旅游(OTA，全稱為Online Travel Agency)，是旅游電子商務行業的專業詞語。指“旅游消費者通過網絡向旅游服務提供商預定旅游產品或服務，并通過網上支付或者線下付費，即各旅游主體可以通過網絡進行產品營銷或產品銷售”。

中國在線旅游行業市場投資策略 在線旅游行業市場發展前景預測

隨著我國旅游行業消費不斷升級,旅游消費代理模式逐步被線上平臺模式取代,在線旅游占領了更為廣闊的市場空間。2021年，隨著旅游市場復蘇，在線旅游勢頭向好，在線旅游及相關企業數量增加，2021年，中國在線旅游及相關企業數量344家，較2020年增長196家。

近年來，5G、大數據、人工智能、虛擬現實等高科技在旅游行業深入應用。中國旅游研究院等發布的《全國“互聯網+旅游”發展報告(2021)》顯示，“互聯網+”已成為大眾旅游新場景、智慧旅游新動能，中國在線旅游消費總額已達萬億元。

“十四五”規劃綱要提出，深入發展大眾旅游、智慧旅游，創新旅游產品體系，改善旅游消費體驗。專家認為，以數字化、網絡化、智能化為特征的智慧旅游正迎來新的發展機遇。

資料顯示，截至6月22日，我國有2600余家從事在線旅游服務相關業務的企業，數量眾多，但企業規模、競爭力大不相同，且競爭格局在持續變化。

調查數據顯示，目前在線旅游平臺可分為三個梯隊，第一梯隊為攜程、去哪兒、飛豬;第二梯隊為同程旅游、藝龍、美團、途牛、驢媽媽等組成。第三梯隊為其他在線旅游平臺。

在線出行市場中，機票、火車票是其中最大的兩個細分市場。預計在2021年，在線機票、火車票、汽車票和船票的市場交易規模將分別占在線出行市場交易規模的約53%、43%、4%及0.2%。

在疫情環境下，消費者相較以往更加習慣數字化生活，出行票務預訂的線上化也在此影響下有所發展。預計在2021年，機票、火車票、汽車票及船票的在線化率將分別提升至約89%、80%、8%及12%。

預計未來，我國在線旅游交易規模將持續增長，但增速也將持續放緩，到2026年，我國在線旅游市場交易規模將超過22000億元。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國在線旅游行業市場投資策略及前景預測研究報告》顯示：

疫情前，旅游市場往往是經過了較長時間的規劃，但是受到疫情的影響，2022年的旅游幾乎都是“說走就走”的旅游，消費者的旅游變動性非常顯著，這就對在線旅游平臺提出了更高的要求。

根據數據顯示，2012至2019年國內旅游人次穩步增長，2020年受到新冠肺炎疫情限制，旅游總人次下降至28.79億人次，同比減少52.1%，2021年回升至32.46億人次，同比增長12.8%，用戶出游意愿正在逐步恢復。2021年中國在線旅游交易額達1.47萬億元，較2020年提升0.38萬億元，同比增長34.86%，旅游預訂線上化率持續增長。

之前在線旅游平臺主打的是長途業務，長途消費也是中國旅游多年來的一個主要方向。但在后疫情時代，長途旅游中不確定性的風險依然存在，市場的發展空間與風險對沖的空間相對有限。

中國在線旅游(OTA)市場群雄逐鹿,攜程旅行的市場份額(GMV)位居榜首，2021年的市場占比達36.3%;美團旅行位列第二，市場占有率為20.6%;同程旅行和去哪兒旅行依次位列第三、四位，分別占比14.8%、13.9%。

據文旅部數據，2021年國內旅游收入(旅游總消費)約為2.92萬億元，較2020年增加0.69萬億元，同比增長31%，恢復到2019年的51%。

隨著嚴格防疫政策及出行限制讓國內旅游復蘇步伐緩慢，但無論中國還是海外旅游市場都正在走出低谷，向著積極的方向進發。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及在線旅游 行業研究單位等公布和提供的大量資料。

報告對我國在線旅游行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外在線旅游 行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國在線旅游行業市場投資策略及前景預測研究報告》。

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