2023年家電行業發展展望 家電產業發展規劃研究及各細分領域發展分析

• 吳亞楠 2023年2月9日 來源：互聯網 512 27
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中國家電行業將密切關注全球消費需求，以科技創新為手段，向廣大消費者提供科技、綠色、智能、健康、時尚的優質產品，更好地滿足消費者對美好生活的向往。2023年，隨著社會經濟生活陸續回歸常態，居民購買力有望改善，消費信心也將逐步增強。

2023年家電行業發展態勢如何？業內研判，2023年中國家電市場將迎來實質性復蘇。2023年，隨著消費復蘇，中國家電產業有望逐步走向相對穩定的市場狀態。傳統大家電需求緩慢釋放，具有健康化、集成化、精致化需求的干衣機、清潔電器、洗碗機、集成灶等品類仍處于上升通道，健康和智能家電、精準匹配用戶細分需求成為大方向。

根據中研普華研究院撰寫的《2023年版家電產業規劃專項研究報告》顯示：

家電產業發展規劃研究

家電是智能家居生態的一個重要組成部分。數據顯示，2021年中國家用電器行業規模以上企業營業收入、利潤總額同比分別增長15.5%、4.5%;全行業實現出口超1000億美元，同比增長超20%。

而從日前國內家電企業披露的今年上半年業績來看，雖然外部環境嚴峻，但在全球化、本土化拓局之下，企業在營收和凈利潤上均繼續實現了同比增長。

消費端也出現了諸多的新變化，受消費升級及年輕消費群體崛起因素影響，健康化、智能化、綠色化、個性化等特點凸顯，用戶期待更加品質化的家居生活，家電行業進入“消費者主權時代”。

智能家電市場需求

新興品類的崛起，與家電銷售渠道的變革有較大關聯。相較線下渠道的集中化、電商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、較低成本、超高性價比快速發展，拉動了部分創新產品的市場需求。

從家電產品的需求來看，消費者更加注重高端、新型、智能、綠色的家電產品，更青睞高品質消費，這要求企業在產品的設計、功能與品質上下功夫。以彩電為例，大尺寸、高刷新率、具有游戲功能等特征的相關產品更受追捧。

智能家居市場空間巨大，吸引不少企業布局。根據智研咨詢數據，2018年至2021年中國智能家居相關企業注冊數量增速分別為29.62%、31.52%、26.24%、34.56%。其中，2021年智能家居相關企業注冊數量為19.56萬家。

隨著智能化程度的不斷發展，家電行業傳感器的應用越來越多，進一步帶動了傳感器芯片的需求變強。

家電行業各細分領域發展分析

在高度成熟的白電市場，產品整體結構相對穩定，通過產品本身功能上的創新刺激新需求是當前重點。

目前大眾對健康的關注度只增不減，新風空調作為健康空調的代表，在2023年依舊是主要增長品類。隨著空調品牌不斷加大投入，新風空調產品均價下探刺激了消費者的購買需求，2022年新風空調規模因此大漲。GfK中怡康數據顯示，2022年新風空調市場零售額達到62.5億元，同比增長37.1%。舒適送風、除菌凈化等賣點在空調市場也有不錯表現，尤其在線上市場表現突出。

廚房場景下，嵌入式成為冰箱行業突破點之一。隨著各品牌持續布局，2022年線下自由嵌入式產品零售額規模占比已達19.1%。從市場發展趨勢以及各品牌投入力度來看，嵌入式冰箱已經成為產品迭代升級的主要方向。但隨著嵌入式標準的提升，從自由嵌到平隱全嵌，嵌入式技術需快速迭代來支撐市場需求。

2023年，伴隨著中國宏觀經濟的復蘇，居民消費信心的提升，白電市場規模將回暖。彭顯東預計，冰箱、洗衣機、空調等主要的大家電品類2023年同比會取得5%的增長。

2022年，以集成灶和洗碗機為代表的新興廚電表現出良好的抗壓能力，2023年或將迎來洗碗機、集成灶、嵌入式微蒸烤品類的節奏性需求釋放。

洗碗機產品結構以嵌入式產品為主體，獨立式、水槽式不斷發展，大容量產品逐漸暢銷。集成灶產品結構調整之后，蒸烤類產品成為主角，大風量、大火力、大容積等高性能產品發展迅速，對語音智控、體感滑屏、AI智能料理等智能化潮流展開多元化探索。

2023年家電行業發展展望

三年來，中國家電市場經歷了深度盤整，市場規模一直未恢復至疫情前水平。與家電行業相關的房地產、家裝等行業會迎來恢復，預計2023年國內家電消費市場將迎來實質性的復蘇。而海外市場受部分國家存在經濟衰退的可能性影響，將面臨巨大挑戰。中國家電行業將密切關注全球消費需求，以科技創新為手段，向廣大消費者提供科技、綠色、智能、健康、時尚的優質產品，更好地滿足消費者對美好生活的向往。

2023年，隨著社會經濟生活陸續回歸常態，居民購買力有望改善，消費信心也將逐步增強。

家電行業報告對中國家電行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了家電市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，家電行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023年版家電產業規劃專項研究報告》。

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