8月份中國零售業景氣指數為50.3% 零售行業市場規模及未來前景趨勢

• 吳澳燕 2023年8月7日 來源：互聯網 1100 70
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在“十四五”規劃中，鼓勵發展多種形式的小店經濟，加快發展生鮮電子商務，支持連鎖便利店、社區菜店等商業模式創新和品牌化連鎖發展。伴隨著居民消費能力的提升以及對線上服務體驗需求的提高，中國零售市場仍將保持高速增長，并在“十四五”規劃中表現出強大的增長潛力

在“十四五”規劃中，鼓勵發展多種形式的小店經濟，加快發展生鮮電子商務，支持連鎖便利店、社區菜店等商業模式創新和品牌化連鎖發展。伴隨著居民消費能力的提升以及對線上服務體驗需求的提高，中國零售市場仍將保持高速增長，并在“十四五”規劃中表現出強大的增長潛力。

日前，中國商業聯合會發布8月份中國零售業景氣指數(CRPI)為50.3%，較上月微升0.2個百分點，連續8個月維持在擴張區間。

從行業分類看，商品經營類指數為49.7%，較上月微升0.4個百分點;租賃經營類指數為53.4%，較上月小幅上升1.4個百分點;電商經營類指數為49.7%，較上月小幅下降1.1個百分點。數據顯示，三大行業指數出現較明顯分化，商品經營類企業預期略有好轉;租賃經營類企業預期明顯轉好;電商經營類企業預期下降。

分析認為，我國連續出臺的一系列促進經濟發展強有力的政策措施，對恢復市場主體投資信心和民眾消費信心具有重要意義，商品經營類企業信心正在恢復。中國零售業景氣指數波折上升，一方面說明消費開始復蘇，另一方面也印證了中國經濟的韌性所在。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國零售行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示：

我國已成為全球第二大消費市場，2022年，社會消費品零售總額達到44萬億元，過去10年年均增長7.9%;網上零售額達到13.8萬億元，連續10年居世界第一。同時，消費升級步伐加快，新型消費快速發展，為新產品新技術迭代升級創造了廣闊空間。

商務部堅持把實施擴大內需戰略和深化供給側結構性改革相結合，把恢復和擴大消費擺在優先位置。促進大宗消費。聚焦汽車、家電等重點領域，出臺了一批擴大消費的舉措，促進釋放大宗消費潛力。

零售行業市場規模及未來前景趨勢

2022年中央經濟工作會議提出的2023年工作重點第一條即是“著力擴大國內需求。要把恢復和擴大消費擺在優先位置。增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景”，這也為2023年零售業發展確定了主基調。

零售業的恢復在不同業態、不同品類中會有較大差異。從業態上看，經營品質和個性化的可選消費業態將迎來較強反彈，包括百貨、購物中心、奧特萊斯等業態。從品類上看，由于放開餐飲堂食、恢復正常通勤等政策的出臺，因疫情影響的婚慶金銀珠寶需求、因商務活動增加產生的美妝和正裝需求、因外出游玩產生的戶外用品需求將得到巨大釋放。

近年來零售行業兼并收購大幅增加，行業整合加速。互聯網龍頭企業大規模向線下滲透，通過參股或者控股擁有成熟銷售渠道和明顯區位優勢的實體零售企業，實現線下擴張常態化，線上線下的融合開始從資本性融合向業務性融合轉變。

隨著電子商務的迅速發展，中國的網絡零售規模也在穩步增長。2022年中國網絡零售市場規模為137853億元，而社會消費品零售總額為439733億元，因此網絡零售市場規模占比達31.3%。其中，該比例從超一成到兩成經過四年，從2020年開始始終在30%徘徊。

零售業由于場景豐富、觸點多元，一直是數字化應用最為活躍的業態，加之企業不斷提升的數字化團隊以及日益強化的應用和運營能力，各種應用模式、各類數字化產品和工具層出不窮。

數字化是適應消費模式變化的重要手段，是提升體驗增加復購的有效途徑，是提高運營效率的主要抓手，更是零售業發展的大方向。零售業數字化升級將主要圍繞四個方面展開：一是顧客數字化，包括私域、存量、增量、會員標簽、推送等;二是消費場景數字化，包括停車、收銀、大屏等的管理;三是消費流程數字化，從顧客進行商品選擇到結算，以及售后和評價等的全流程數字化;四是工作場景數字化，包括內部分銷辦法、專柜收銀、合同管理、各類審批等各類辦公管理的數字化。

居民消費水平和消費結構的升級，一方面得益于經濟增長水平的提高和居民可支配收入的增加;另一方面，近年來居民消費支出更加注重商品質量與品牌、體驗。消費者更加傾向于選擇大品牌商品，且追求個性化的商品服務。因此，品質化、個性化、差異化消費將是未來零售行業發展趨勢。

全渠道融合向消費者提供了多場景、多種方式的購物體驗，豐富了零售供給中的服務內容，促進居民消費結構由商品消費向享受/服務型消費轉型。零售行業將發展成面向線上線下、各業態門店全客群，提供全渠道、全品類、全時段、全體驗的新型零售模式，為消費者提供最佳的購物體驗。

零售行業報告是從事零售行業投資之前，對零售行業各種相關因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，是零售行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對零售行業的理論認識為主要內容，重在零售行業本質及規律性認識的研究。零售行業研究報告持續提供高價值服務，是企業了解各行業當前最新發展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業發展方向不可多得的精品資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國零售行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

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