國產化妝品企業上半年業績大增 國產化妝品功能護膚品拉動業績

• 黃江 2023年8月14日 來源：東方財富 1035 66
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多家A股上市化妝品企業交出了業績正增長的成績單，其中，上海家化凈利潤增長100%，珀萊雅凈利潤增長創下近6年新高，水羊股份、上美股份、愛美客均實現營收、凈利潤的雙增長。

近年，布局功效護膚品、拓寬線上渠道、增加自研成分是多數國產化妝品企業的“財富密碼”。

國產化妝品企業上半年業績大增

多家A股上市化妝品企業交出了業績正增長的成績單，其中，上海家化凈利潤增長100%，珀萊雅凈利潤增長創下近6年新高，水羊股份、上美股份、愛美客均實現營收、凈利潤的雙增長。

今年上半年，珀萊雅有望成為最會賺錢的國產美妝企業。根據財報，珀萊雅2023年上半年收入為35.45億元左右，凈利潤為4.9億元左右。上海家化的業績增長潛力也不容小覷，根據財報，上海家化的凈利潤同比增長達到81%至100%。在財報中，兩家企業均提到了功效護膚產品對業績的拉動作用。

珀萊雅表示，雙抗精華和紅寶石精華等產品對拉動業績增長起到了主要作用。上海家化表示，高毛利護膚品類產品收入的快速增長，拉動企業業績增長。兩家企業提到的產品主要賣點都是“修護抗老”。

國產化妝品功能護膚品拉動業績

今年上半年，多數國產化妝品企業圍繞“抗衰”上新產品。珀萊雅研發業務相關負責人表示，新品研發的重點還是在功效上，主要還是圍繞抗老化、舒敏、美白，經過調研，這幾類產品都是目前消費者復購率最高的產品。

諾斯貝爾也表示，公司在2023年會主推舒緩修護、抗衰等功效產品，從數據上看，這類產品的銷量在直線增長。消費者對這幾類產品的購買欲望非常強。

天貓數據顯示，在今年“6·18”大促中， 針對肌膚緊致、抗皺功效的科技護膚品開賣4小時即獲得50%以上的金額增速，其中，珀萊雅、薇諾娜、可復美、優時顏等國產化妝品品牌穩居銷量破億榜單。

抖音數據顯示，2023年上半年，上美股份旗下品牌韓束居抖音美妝品牌銷售排行榜總榜第二名、國貨品牌榜第一名。其自營直播間“韓束官方旗艦店”在半年內有5個月居品牌美妝自播榜第一名。

國產化妝品企業越來越重視線上渠道。以珀萊雅為例，財報數據顯示，2021年至今，珀萊雅線上渠道銷售額占比穩定在80%左右，2022年，在珀萊雅線上多平臺銷售額中，天貓占比45%左右，抖音占比約15%，京東占比約10%，唯品會占比在10%以下，快手和拼多多合計占比接近10%。

珀萊雅也表示，公司會始終堅持“線上渠道為主、線下渠道并行”的銷售策略。

化妝品市場加速回暖

愛美客發布上半年業績預告，預計上半年實現凈利潤9.35億元至9.95億元，凈利潤同比增長60%至70%。公司表示，在營銷端和產品端持續發力，業績取得較大幅度增長。

美妝龍頭珀萊雅8月2日公布了上半年主要經營數據，經初步核算，公司上半年實現營業總收入35.45億元左右，同比增長35%左右;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤4.9億元左右，同比增長65%左右。

2022年化妝品行業整體承壓，如今隨著經濟逐步復蘇，行業消費重回增長勢頭。國家統計局發布的數據顯示，上半年我國化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%，增速較一季度進一步加快。

行業加速回暖之下，多家化妝品上市公司業績亮眼。

上海家化預計上半年實現歸母凈利潤2.85億元至3.15億元，同比增長81%至100%;預計實現扣非凈利潤2.49億元至2.75億元，同比增長24%至37%。上海家化表示，上半年公司國內業務的恢復性增長，消化了海外業務的壓力，實現較好經營成果。其中，國內業務自第二季度開始，加大品牌投入，驅動高毛利護膚品類收入快速增長，結構性提升了毛利率，同時保持了銷售費用率、管理費用率的穩中有降，國內業務扣非凈利潤同比增長約80%。

擁有御泥坊等多個品牌的水羊股份日前披露了半年報，公司上半年實現營業收入22.9億元，同比增長4%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.42億元，同比增長72%。水羊股份表示，2023年以來化妝品行業整體回暖，從中長期來看，我國化妝品人均消費額仍然有較大提升空間，化妝品行業仍有較大增長潛力。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國化妝品行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：

國家統計局發布數據顯示，2023年上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關，為歷史最高水平。

其中，國貨化妝品不僅在國內熱銷，同樣也走俏海外市場。據海關出口數據顯示，今年前5月化妝品出口穩中有升，美容化妝品及洗護用品類出口數量和金額保持了一定的增幅，國外消費者對國產化妝品的需求有了不小的提升。

美妝龍頭珀萊雅化妝品股份有限公司發布2023年半年度業績預告，預計今年上半年實現歸母凈利潤為4.6億元至4.9億元，與上年同期相比，將增加1.63億元至1.93億元，同比增加55%至65%，漲幅較大。值得一提的是，今年一季度珀萊雅的營收、凈利潤同比增速都接近30%。

上海家化聯合股份有限公司預計上半年凈利潤2.85億元-3.15億元，同比增加81%到100%。公司稱，2023年上半年，公司通過國內業務的恢復性增長，消化了海外業務的壓力，實現較好經營成果。

市場人士表示，按照目前增長趨勢，化妝品市場在年底或將再次突破4000億大關。種種情況表明，美妝行業正在強勢復蘇，我國化妝品市場展現出了較強的市場韌性和增長空間。

去年，被不少行業人士認為是化妝品行業最寒冬的一年。國家統計局發布的2022年社會消費品零售數據顯示，2022年全年，化妝品零售總額為3936億元，同比下滑4.5%，這是近十年來化妝品零售總額首次出現負增長。

大環境，宏觀經濟穩中向好是相當關鍵的因素。隨著社會經濟復蘇，美妝消費欲望隨之高漲，從而帶動零售額增長。同樣，公司業績上漲離不開線下渠道的恢復，以及線上渠道的持續賦能。市場回暖，電商活動的推波助瀾功不可沒。今年上半年，三八婦女節大促、618活動，各大品牌緊抓消費者需求，顯然帶動了美妝市場的爆發。數據顯示，從5月份化妝品銷售額的330億元到6月份銷售451億元，環比增長超過36.6%，增幅巨大，不難看出618大促的積極推動作用。

隨著行業的發展，美妝賽道的競爭也愈發激烈，國產美妝品牌不斷崛起是當前市場發展的明顯趨勢。

目前，我國已成為世界第二大化妝品消費市場。在中國巨大的消費前景下，中國美妝市場吸引了諸多海外美妝品牌進軍。過去，與海外品牌相比，我國化妝品行業根基薄、起步晚、知名度低，兩者在同臺競爭中，國產美妝品牌表現稍遜一籌?，F在，情況發生了轉變。

業內人士表示，當前，國妝品牌正強勢崛起，搶占市場份額。今年天貓快消618全周期成交額品牌排行榜顯示，珀萊雅擠掉了寶潔旗下品牌OLAY成為第四名。

國產美妝品牌也在海外出圈，吸引了一眾海外消費者。隨著中國傳統文化熱潮席卷全球，中式妝容帶火了國產美妝產品。以文化和東方美學為載體，如軒窗型盒體、同心鎖口紅、鼻煙壺粉底液器型等國產美妝產品走向世界，受到海外消費者追捧。像花西子的產品包裝，融入了中國傳統文化，打造獨特的品牌定位，成功獲得海外消費者的關注。

《2023-2028年中國化妝品行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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