中國葡萄酒行業發展機遇與市場供需求狀況2023

• 劉明月 2023年8月17日 來源：中研研究院 1463 97
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近年來，各級政府相繼出臺了一系列指導意見和地方政策，積極支持葡萄酒產業健康穩定發展，政策利好信號不斷，推動行業更有序、更高質量的發展。

中國葡萄酒是受到沖擊和影響最大的酒種，消費場景的缺失導致了葡萄酒的銷量下降。伴隨消費場景恢復、消費逐步復蘇，葡萄酒行業將迎來一個漸進的復蘇進程。

目前中國葡萄酒的整體品質有了較大提升，國產葡萄酒的知名度、美譽度相比十年前或十五年前已經有很大的變化，當下行業遇到的問題是，下一步如何把這些知名度和美譽度盡快轉化成產量和銷量。同時，葡萄酒從來都不應該是束縛消費的，而是應該融入中國市場本身的消費特點，從而形成我們自己的飲酒文化。

近年來，各級政府相繼出臺了一系列指導意見和地方政策，積極支持葡萄酒產業健康穩定發展，政策利好信號不斷，推動行業更有序、更高質量的發展。

一方面，政策利好日益明顯，產區品牌效應進一步放大，寧夏、新疆、山東、山西等產區政府開始從政策層面給予引導資金或發展資金，結合國家鄉村振興戰略，葡萄酒產區的概念和品牌將會進一步增強;另一方面，“中國葡萄酒”IP的知名度和美譽度進一步提高，中國葡萄酒的產業自信、文化自信和品質自信穩步提升。

中研普華產業院研究報告《2023-2028年葡萄酒行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示

中國葡萄酒行業發展機遇與市場供需求狀況2023

隨著生活水平和消費觀念的提升，人們對健康和品質的需求越來越高，葡萄酒作為一種健康、高端的飲品，具備較強的消費潛力。同時，國內外市場對葡萄酒的需求依然旺盛，以及葡萄酒文化的興起，均為葡萄酒行業發展提供了巨大的機會和空間。預計未來幾年，葡萄酒行業將繼續保持增長態勢，行業市場規模有望進一步擴大。

根據國家統計局發布的規上企業酒類產量統計數據顯示，2023年1-3月，葡萄酒產量3.6萬千升，同比下降4.5%。其中3月產量1.6萬千升，同比下降5.9%。

另根據海關總署發布的葡萄酒進出口量/額統計數據顯示，2023年1-3月，葡萄酒進口量5773萬升，同比下降31.10%;進口額1.89億元，同比下降14.4%。其中，3月葡萄酒進口量1719萬升，同比下降37.20%，進口額5.53億元，同比下降17.30%。

國家統計局數據顯示，今年前5月，全國規模以上企業葡萄酒產量5.1萬千升，同比下滑22.7%，僅有疫情前2019年同期的1/4。海關總署數據顯示，今年前5月葡萄酒進口額約31.6億元，同比下降17%;進口量近10.2萬千升，同比下降31%。

國內118家規模以上葡萄酒企業總銷售收入為38.53億元，同比下降11.8%;利潤總額為0.76億元，同比下降44.5%。其中張裕半年收入為19.5億元，約占總行業收入的半壁江山，但如果扣除張裕貢獻的3.6億元凈利潤，意味著葡萄酒行業整體虧損有所加劇。

而進口葡萄酒的日子也不好過，2022年1~6月，進口葡萄酒上半年進口額和進口量分別下降了10.7%和13.3%，雖然5、6月份進口額有所回升，但記者注意到，主要是受進口價格兩位數大幅上漲推動，實際進口量仍在下滑。

中國葡萄酒品質與世界接軌，屢次斬獲國際性大獎，越來越多的消費者和經銷商關注并選擇國產葡萄酒。國產葡萄酒收割存量市場持續加速，“國產”替代“進口”的趨勢明顯。同時，伴隨著進口葡萄酒的持續下滑，國產葡萄酒的替代效應越發明顯。

未來“葡萄酒+”發展空間極大

2023年國家擴內需，推進雙循環成為共識，寧夏、河北、新疆等多個葡萄酒產區，紛紛出臺政策支持葡萄酒業發展，疊加國貨國潮興起，國產葡萄酒將迎來高速發展期。

近些年，得益于國家經濟和酒類市場的快速增長，加上企業的積累和奮斗，酒類流通行業涌現出一批年銷售額過10億元，上百家年銷售額過億元的龍頭骨干企業，形成了行業發展的核心力量。

對于企業來說，“葡萄酒+”的想象空間巨大，生態、康養、教育等多領域都可以成為拓展場景。

隨著酒類流通企業人員素質的提升，經營管理的升級，商業模式的更新，新理念、新技術的應用，酒類流通逐漸從傳統落后的行業進入到現代化的發展軌道。但是當前酒類流通渠道層級過高，渠道區域性明顯，行業結構相對分散落后，這在一定程度上造成了酒類價格較高，不利于監管。

欲了解更多該行業的未來發展前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年葡萄酒行業市場深度分析及發展策略研究報告》。葡萄酒行業報告明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出行業市場進入和市場開拓策略，對葡萄酒行業未來發展提出可行性建議。

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