全球濕巾行業市場發展趨勢 2023濕巾行業現狀分析

• 吳澳燕 2023年8月24日 來源：中研網 互聯網 300 12
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全球濕巾消費市場呈現出顯著的區域性、差別化發展機遇。北美及歐洲人口合計占全球總人口約為15.6%，卻占據超過75%的全球濕巾市場份額。

濕巾是指用來擦拭皮膚的濕潤的紙巾。一種是自身已被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有護膚成分，起皮膚濕潤保養作用的;另一種則是其自身已被消毒，且對別的物品也可起到消毒作用的消毒濕巾，可以用做皮膚擦傷、劃傷等的消毒或殺菌。

市場上的濕巾大致可以分為嬰兒濕巾、通用濕巾、功能性濕巾(化妝濕巾、濕廁紙)三大類濕巾。數據顯示，我國濕巾細分市場中嬰兒濕巾占比最大，占比超過一半，達到52.8%;接下來市場占比排名第二的是通用濕巾，占比為37.6%;濕廁紙和化妝濕巾的占比略小，分別為4.6%和4.5%。

從行業競爭情況來看，濕巾市場尚處于早期快速發展階段。目前中國濕巾領域的全國性品牌不多，市場主要集中在少數幾個全國性品牌企業，如心相印、維達、舒潔、潔柔、康貝、強生嬰兒、全棉時代等。

據統計，2020年七個品牌的市場占有率為38%，其中分別占比情況為：心相印20%、維達5%、舒潔4%、潔柔3%、康貝和強生嬰兒以及全棉時代均占比2%。除此之外，我國濕巾市場中還存在許多中小型企業，這類企業規模較小、研發能力較弱、品牌知名度較低，市場競爭力較弱。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國濕巾行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

濕紙巾行業產業鏈上游主要為無紡布、精制水、抗菌劑、表面活性劑等原材料環節;中游為濕紙巾生產供應環節;下游為便利店、商超、專營店、電商平臺等銷售渠道。

我國濕巾行業近年來發展向好，然而與歐美國家相比，我國濕巾人均消費水平較低。據資料顯示，2020年西歐國家人均濕巾消費金額為133.61元/人，美國為106.05元/人，而我國僅為6.28元/人。

從行業進出口情況來看，我國的濕巾進出口貿易以出口為主，進口量不足出口量的1/10。受疫情影響，消費者對個人清潔和消毒產品的需求激增，2020年中國濕巾進出口業務明顯增長,達到近年來的高位。2021年，濕巾的進出口量和進出口額同比均呈現下降趨勢。據資料顯示，2022年H1，我國濕巾進口量為2萬噸，進口金額為1.12億美元;出口量為26.56萬噸，出口金額為5.44億美元。

全球濕巾行業市場發展趨勢

過去幾年，濕巾應用從個人清潔到家居清潔，再到特種清潔全面延伸發展，醫療清潔消毒、病患護理、嬰幼兒護理、個人日常清潔等濕巾消費穩定增長。根據歐睿國際數據，全球濕巾市場規模達到170.01億美元，預計2023年全球濕巾市場將恢復增長，增速可達5.03%。

另外，全球濕巾消費市場也呈現出顯著的區域性、差別化發展機遇。北美及歐洲人口合計占全球總人口約為15.6%，卻占據超過75%的全球濕巾市場份額。

歐美市場是全球濕巾消費的主力市場，這一格局在短期內不會發生根本性改變。亞太地區和新興發展中國家地區未來增速預計為10%-20%，例如中國未來增長速度約10%，印度未來增長速度約10-20%;使用習慣和衛生意識提高是未來濕巾增長的主要因素。

2023濕巾行業現狀分析

通濕巾適用于人體、一般物體表面及其他物體表面的清潔。衛生濕巾是以適量添加生產用水和消毒液等原材料,對處理對象(如手、皮膚、黏膜及普通物體表面)具有清潔殺菌作用的濕巾。濕巾含有大量液體,消費者購買時盡量選擇中小包裝或有獨立包裝的濕巾, 確認產品包裝完好,無破損、漏氣、漏液等現象。

在疫情的最初幾個月里，許多消費者在購物時遇到了難題，因為清潔用品的貨架幾乎空無一物。這導致許多人只能購買可得到的產品，嘗試通常較為便宜的生產商品牌以及商店品牌濕巾。

反塑料法規以及消費者對健康環境和更安全成分的關注，推動制造商加大濕巾類別的研發工作。各個公司通過提供更環保的配方、增加使用植物纖維以及減少濕巾的塑料包裝量來實現這一目標。

根據北美等發達的國家經驗，具有消毒/清潔功能的濕巾增長較快。近年來，全球暴發了一系列的流行性疾病，一些有傳染性病菌也在很多地方肆虐，為了控制流行疾病及減少感染，清潔/消毒濕巾得到普遍應用。隨著人們衛生健康意識的提高，中國市場對于具有清潔/消毒功能的濕巾也將有一定的需求。

隨著我國居民收入逐年提高，中產階級和年輕一族、白領一族群體不斷壯大，生活方式實現重大轉變，消費結構由生存型消費向發展型消費、由傳統消費向新型消費升級，健康理念、清潔意識隨之增強，這成為我國濕巾市場快速增長的重要宏觀基礎。因此，預計未來中國濕巾市場規模增速繼續處于全球前列，濕巾市場規模占全球比重預計也將逐年提升。

2022年濕廁紙市場規模為15.62億元，2017-2022年CAGR為42.71%，2022年中國濕廁紙滲透率僅4%，未來隨著濕廁紙品質提升以及消費者教育推廣，濕廁紙有望進一步替代傳統干巾，滲透率持續提升。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個濕巾行業的市場走向和發展趨勢。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國濕巾行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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